2015上海国际乐器展大幕将启

  10月14日至17日，2015 Music China中国（上海）国际乐器展览会将在上海新国际博览中心开启。历经13年的发展，上海乐器展不仅成为名副其实的全球精品乐器盛宴，更是在如何通过活动反映行业实际、促进行业发展上凝聚了集体的智慧，汇集了主办方、协办方、活动嘉宾、参展企业等各方力量，从全方位、多角度来丰富展会内涵。

    云集全球品牌，音乐教育主题延伸

　　“上海国际乐器展作为世界三大专业乐器展览会之一，发挥着全球范围内的行业商贸合作平台、技术产品展示平台、音乐文化推广平台等作用，近年来还在拓展社会音乐教育领域进行了卓有成效的探讨和实践。”中国乐器协会理事长王世成表示，今后，上海乐器展应该重点在行业技术规范引领、产品市场开拓延伸、社会音乐文化普及等领域发挥积极作用。“我国的乐器产业应该说已经基本走过了成长期，目前正在成熟期和市场深度拓展阶段发展，未来将进入品牌助力、文化引导发展的阶段。与不同发展阶段相对应，展览会将更好地发挥其相应的促进作用。”

　　在全球经济弱复苏、慢增长、多风险等因素的交互影响下，海外乐器市场依旧疲软，今年上半年的美国NAMM、德国法兰克福展的规模发展均受到不同程度的制约。反观中国乐器市场稳中有升，文化大发展政策的出台，给未来的市场拓展提供了更广阔的空间。世界看好中国，无论是海外国际品牌，还是中国自有品牌，都一如既往地选择了上海乐器展，今年展会的规模不但没有缩减，反而增加了5000平米,而且依然供不应求。

    上海国际展览中心有限公司总经理吴江红介绍说，作为全球规模最大的展览会，上海乐展的参展企业、参与品牌数量是最多的，展出的乐器品类也是最为齐全的，这里有各类乐器的集中展示，也有全球最大的钢琴展馆，还有世界独有的中国传统民族乐器，是国内外买家看样订货的首选。“上海乐展是世界国际乐器展中首个开设音乐教育展区的展会，今年展会更是将音乐教育展区面积翻倍，并通过展览展示、名师教学分享、公开互动课程、儿童音乐体验等多种形式立体的配套活动，呈现国内外顶尖教学模式，为教育机构的市场发展创造有效的商业平台，助推音乐普及。”

    乐器生活展，定位各不同

    谈及北京音乐生活展与上海国际乐器展的功能定位及区分时，吴江红表示，两个展会从整体定位、目标展商、目标观众、推广手段等各方面都进行了清晰的区分。“上海国际乐器展的目标是做成全球最具规模、最具影响力的高品质乐器文化盛会，以建设服务行业的国际性商贸合作与技术交流平台，引领行业进步升级、助力企业开拓国内外市场为主要服务功能。北京音乐生活展的目标是做成将优质音乐内容融入现代生活方式、促进音乐文化消费的体验式概念展，以建设直面终端消费者的品牌推广平台，融入音乐文化周边产业，拓展更广阔的消费市场为主要服务功能。”因此，上海展将紧跟行业发展动态，集结全球的制造商、经销代理商、海内外用户及买家，推动产业流通、促进国际贸易。北京展则着力吸引国内广大专业用户和终端消费者，融入音乐、科技、时尚等多重元素，打造跨界体验社区，激发文化消费潜能。

    除此之外，中国的传统民族乐器，是世界的瑰宝，也是上海乐展独有的特色。自2010年创办至今，华乐国际论坛已得到了业界人士的认可与好评，两岸三地的多名国家级演奏家相聚上海乐展，探讨“筝人”之路、琵琶的前世今生、现代“阮”实力、古琴“弦事”等不同课题，为广大民乐爱好者带来了多场公益性的讲坛。随着我国的文化大发展，民乐学习热情高涨，全国各地百家争鸣，汇聚了众多民乐大家与广大国学爱好者。展会今年更是首次尝试策划了“海上名家”系列主题，邀约上海地区的民乐演奏家、教育家，开设比较受大众喜爱的二胡、古筝等专题讲坛，促进各地间的互相交流学习。

    行业论坛聚焦“互联网乐器营销”

    本次上海乐器展将论坛主题定为“借助网络营销，激发市场消费潜力”。论坛嘉宾将根据各自实践经验，从不同视角表述乐器网络营销的特点与技巧，用传统乐器营销与互联网营销结合的创新思维，探讨和挖掘潜在的乐器市场。

　　围绕活动主题，中国乐器协会和美国音乐制品协会开始在业内外寻找重量级嘉宾。几经沟通确定论坛嘉宾人选，国外嘉宾有美国琴行网上建设和互联网营销方面的领军人物、Music Villa琴行所有人Paul Decker，美国Easy Music Center首席执行官Peter Dods。中国乐器协会推荐的嘉宾有台湾功学社（中国内地）前总经理蓝汉民、浙江杭州天目琴行总经理刘骋，还特邀了“弹吧钢琴陪练”创始人李峥。为了体现行业高峰论坛的权威性和国际化，嘉宾论坛前特意安排中国轻工业联合会副会长兼中国乐器协会理事长王世成和欧洲音乐联盟主席、意大利乐器零售商协会主席Claudio Formisano，就中国和欧洲乐器市场做专题报告阐述行业发展趋势。

　　与行业论坛配套的NAMM培训课程也经过反复推敲，既和行业论坛主题相呼应，又考虑不同类型、不同地区听众的实际情况进行组织。澳洲Musico Pty Ltd总经理Bernie Capicchiano将以“如何激发购买热情，打造人气产品”为主题进行演讲；美国Music Villa琴行所有人Paul Decker的演讲主题为“如何通过在线营销及网上社区建设，拉升琴行整体销售”。国内嘉宾的琴行培训课程，有河北秦川文化艺术有限公司总经理秦川主讲的“解密艺校避免师资流失的良策”，有好美乐双语音乐教育中心潘紫艺主讲的“如何借鉴美国音乐课堂新模式，有效提高琴行收益”，还有上海知音音乐文化公司总经理黄路阳与弹吧钢琴陪练创始人李峥关于“乐器及音乐教育行业的互联网化”的精彩对话以及上海、武汉、合肥等成功的琴行经营者的精彩演讲，可以说是环环相扣、视角新颖。

    此外，展会期间还将举办由中国乐器协会、美国MIDI协会、谷歌公司和日本MIDI协会主办，中音公司、雅马哈公司和得理公司赞助的中国网络音乐应用创新开发竞赛。此次比赛旨在利用Web Audio和Web MIDI的最新发展技术，进行新产品开发，为音乐界带来更多的创新和商机。展会期间将举行比赛颁奖暨获奖作品展示，还有谷歌、美国MIDI协会主席和中国MIDI制造商进行新技术及应用讲座，并组织嘉宾主题论坛。与此同时展会将组织钢琴调律师高级培训课程，由日本卡瓦依公司高级培训师和国内知名讲师主讲并进行现场展示。