网络歌曲走过十年 草根歌手改变乐坛格局

自2004年杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》、唐磊的《丁香花》等集中走红，“网络歌曲”和“网络歌手”成为一种现象在中国已经有了十个年头。这些歌曲——大多都是歌手自己的原创作品，从网络红到大街小巷， 收录进人们的彩铃和手机铃声里。而在背后，这些歌曲还单枪匹马地创造了数千万，甚至上亿元的收入，这是传统音乐产业难以想象的。当然， 真正能够装入网络歌手口袋的，却是九牛一毛。十年来，网络歌曲仍不断推陈出新，却整体失去了当年红火态势，杨臣刚、庞龙、徐誉滕、王麟……细数这些改变了乐坛格局的歌手们，其人生也在这十年间经历着跌宕起伏。

　　网络歌手横空出世 音乐有了新“玩法”

　　“以互联网为传播途径而被认知的并且以歌唱作为主要社会活动的人。”这是百度百科给出的关于“网络歌手”的定义。如果以上述概念的前半句为界定，国内第一个网络歌手当属雪村。2001年，雪村和他的《东北人都是活雷锋》火了。这首原本通过电子邮件在熟人间传播的歌曲，由于曲调洗脑、歌词好记、又兼具其他流行歌曲所没有的幽默诙谐，开始逐步在BBS和大型网站中受到追捧。此后，又有电脑动画爱好者将其制作成FLASH文件，让“翠花，上酸菜”真正地家喻户晓。此后，不少歌曲都开始以这种传统广播、电视音乐榜难以企及的速度在网上蔓延。

　　然而，真正属于网络歌曲的春天却是从2004年开启的。以《丁香花》走红的唐磊在转行成为歌手前是从事IT行业的工程师，对于网络歌曲的走红他很有发言权：“2000年左右的时候，网络和电脑的普及率有限，在2003年、2004年以后，网络飞速发展，电脑也变得便宜了，从这时候开始走红的网络歌曲越来越多。”

　　在网络歌手中，杨臣刚有着崇高的地位，如果把唱歌当玩票的雪村视作网络歌曲的探路者，那么杨臣刚才是网络歌曲的领路人——圈中也有人送其美名“华语乐坛网络第一人”。从“业绩”上来看，杨臣刚确实有着网络歌手少有的高度，比如《老鼠爱大米》单曲彩铃月下载量高达600万次，创造吉尼斯世界纪录；他在2005、2006年连续两年登上央视春晚等。

　　而另一位达到相当高度的是凭借《两只蝴蝶》走红的庞龙。在成名前，庞龙出过一张唱片，但销量不尽如人意。随后，庞龙帮电视剧《281封信》演唱了这首插曲，有网友将歌曲贴到了网上，歌曲随之火遍了全国。庞龙坦承，“这首歌我也没觉得唱得多好，突然就火了，真的是运气。”

　　唐磊的《丁香花》创作于2000年，时隔两年唐磊试着将歌曲传到了网站，通过QQ好友间的互传，歌曲竟然也火了，“在网上传播了大概一两年，然后04年的时候就基本上传遍全国了。”

　　草根歌手雄起 与传统歌手并肩

　　网络歌曲不仅给整个行业带来了丰厚的经济回报，也让众多默默无闻的草根歌手有了堪比传统歌手的身价和市场。2011年，《伤不起》雄踞音乐榜冠军宝座将近半年时间，且整整一年半时间内均未跌破前十，一首作品就赚了几千万，这是很多传统流行歌曲无法想象的成绩。

　　杨臣刚签约唱片公司后，立即发表了歌曲同名专辑，狂卖300万张，而他签约的费用据当时媒体报道称高达500万，完全不输一线歌手；出第一张唱片时，庞龙曾经卖房并背负了几十万的巨债，但在《两只蝴蝶》后，经纪公司迅速找上门，接下来的四张专辑发行得异常顺利，庞龙本人更连续四次登上了春晚舞台。因《爱情买卖》而红极一时的慕容晓晓也在上节目时坦言自己一个月的演出机会甚至能达到三十场左右。

　　网络歌曲的推广主要涉及电信营运商、无线增值提供商和版权持有商三方的利益，三方的收入主要来自歌曲的下载量。2005年底，网络音乐下载创造了高达36亿人民币的收益，包括庞龙、唐磊等当红网络歌手单曲创下的收益均过亿，而彼时传统唱片业已经急剧萎缩。

　　杨臣刚说，《老鼠爱大米》一曲为公司带来的1.7亿的收入，“我是占的小额，拿的不多，但公司的确拿了这么多钱。”网络歌手竟能创造如此高的收益？唐磊也印证了这种说法。但他也透露，由于当年的彩铃业缺少监管，真正的下载数量歌手方根本无从得到：“据我估计，如果是真实的下载量，《丁香花》应该能给我个人带来2000万的收益，但事实上我仅收到了不足一百万。”

　　比起杨臣刚和唐磊，徐誉滕亏得更大，《等一分钟》这首火爆2007、2008年的歌曲根据下载量也创造了上亿的经济价值，然而当时自己只收了三万元的版权费就将歌曲卖了出去，并且要跟他当时的公司四六开，扣除税、还有制作费用，最后落在手里的大概是一万两千元。

　　想在行业里生存 妥协是必须的

　　尽管已经不复前些年的辉煌，但通过彩铃、网络下载以及商演，如今的网络歌手们依然有着不错的收入。十年间，网络歌手们的地位也正不断提升，从当年提到 “网络歌手”会觉得丢人，到现在已经成为流行乐坛的不可分割的一分子。然而随着时间的沉淀，他们对自己的现状及未来也有更深层次的考量。曾经靠着这些歌曲唱红的演唱者们，也渐次告别了草根的身份。去年，《丁香花》的演唱者唐磊回到母校济南大学，帮助该校建立了现代音乐系，如今的唐磊身份是济南大学的副教授。

　　此前，摆在唐磊面前的问题，也是无法再推出像《丁香花》那样走红的歌曲，“我可以很负责地说，我的音乐素质是不停地在提升，包括我的眼界，我的思想，包括我的学习能力，各个方面都在不停提升，但是我的歌就是没再像《丁香花》这么红。”

　　至于原因，唐磊认为与不愿再去迎合听众有一定的关系，他甚至认为，国内流行音乐面临的困境，很大程度就是与创作者迎合听众的态度有关：“我觉得每一个人都有责任的，每一个消费音乐的人的观念是有问题的，我去过一些欧美国家，观察过他们的音乐，很小众的音乐也有固定的听众，比如我的唱片有两万个人买，那么这两万个人就可以养活我去做这个音乐，可是在中国就没有，大家都去迎合。”而进入大学任教，唐磊认为更能符合他现在的心境，教学的收入并不高，但时间尚算自由，目前他仍然继续做歌手接商演，另一方面在学校这个小范围里完成自己的音乐抱负。

　　如今所有歌手都是网络歌手

　　早些年，网络歌手还在努力撕下“网络歌手”的标签，如今，当年如假包换的唱片工业歌手却在将这个标签拾起来，贴在脸上。从大环境来讲，在唱片行业消逝的当下，网络几乎成了流行音乐传播的唯一途径。活在当下，所有的音乐都有着网络的属性。如果拿“神曲”、紧跟“网络热词”这些标准来衡量一首歌是否为网络歌曲，王蓉的《好乐day》、周艳泓的《白骨精写给孙悟空的信》等已经成了标准的网络歌曲。


　　在网络下载和彩铃能够给歌手、经纪公司带来巨大收益的当下，失去了唱片这个靠山，加之商业价值不断下滑，传统歌手必须寻找新的商业途径，因而，当年被传统音乐人鄙视的网络模式，如今成为了香饽饽。唐磊表示，“有些唱片公司，甚至有一些不是唱片公司的，为了去迎合市场，做了充分的市场调研，然后去研发迎合听众喜好的歌曲，比如像《小苹果》这样，它完全是IT业的做法。”而且如今的网络歌手与从前不同的是，互联网不再只是签约公司的跳板，即使签约之后，他们依然需要利用网络才能最大化地发挥个人价值。

　　王菲和窦唯的女儿窦靖童，虽然大多数人认识她是因为其身世背景，但在音乐发展上面，她不签公司、不发实体唱片、自己上传歌曲和MV、借助网络平台等举措就是新一代网络歌手的典型例子。