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8 X D7 U7 a$ q5 t7 j: Y: c( X外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?
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英国籍华语女歌手莫文蔚,在新专辑《The Voyage》主打歌《妇女新知2021》的MV之中,以辱华品牌杜嘉班纳的鲜明服装作为主体元素,将音乐从艺术的领域下降至带货推销手段和渠道。此事件的发生,引发了整个音乐界的动荡,性质恶劣。
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+ F+ ?) h8 M% V在这件事情的背后,折射着当下华语乐坛的几点重大痛点:1:非华籍歌手,占领大量华语音乐资源;2:辱华品牌对华语音乐的渗入;3:音乐商业化过度,音乐越发流水化,在思想和艺术的高度,并未提升。2 _7 K* L4 s2 h* t9 c* Q- V# T3 t* v
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这三大痛点,都指向同一个问题:华语音乐的整体环境,正在持续变糟。最后,不得不问出一句:外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?& o' s; `! S. g* y# n' c
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非华籍歌手,占据大量音乐资源; W6 K4 S6 J, ~$ s$ s# a, `- e
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华语乐坛的组成,万分复杂。属于我们华语音乐本土力量的歌手,少之又少。整个乐坛的中坚力量,几乎让外籍歌手占据了大半。而其中东南亚地区,新加坡、马来西亚都属于半华语地区,也属于华语乐团一部分,问题不大。但是欧美国籍歌手的地位,已经远远超过了内陆歌手,着实令人担忧。, J- A1 g8 D: g; R' t2 W% a5 Q
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) a% n. S0 S6 R+ K/ V$ |4 B9 a1:莫文蔚:英国籍;
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; N# K; ]- j/ w- Y/ B2 R# R, X代表作:《忽然之间》、《他不爱我》、《如果没有你》、《盛夏的果实》、《慢慢喜欢你》、《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》、《堕落天使》。说实话,这些曲子,哪一首都是耳熟能详。
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曲风:流行;: f, ]' r, @' d9 ^& w( O
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2:陶喆:美国籍;' |- J, Z$ @8 R6 ?& q
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代表作:《爱,很简单》、《今天你要嫁给我》、《普通朋友》、《Melody》、《小镇姑娘》、《黑色柳丁》、《找自己》
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曲风:爵士、R&B;
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4 r* G/ } S! f; J8 `% B/ u- e; Q7 K6 e# V j
$ g$ H' f( s; x7 I2 r+ P8 ?5 j2016年10月18日,上海,陶喆亮相大时代新品发布会暨群星演唱会。
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3:李玟:美国籍;
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" n- T e+ l9 j. j/ k8 h1 I代表作:《月光爱人》(《卧虎藏龙》主题曲)、《往日情》、《Di Da Di》、《暗示》、《好心情》、《刀马旦》(周杰伦作曲)、《美丽笨女人》、《想你的365天》
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曲风:古典、流行;
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7 J9 N6 a. f1 y/ l4:王力宏:美国籍;
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代表作:《唯一》、《你不在》、《心中的日月》、《盖世英雄》、《大城小爱》、《改变自己》、《我们的歌》、《心跳》、《需要人陪》、《你不知道的事》、《花田错》、《缘分一道桥》。创作出数十首经典音乐的华语乐坛二哥,也是外籍;
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曲风:流行、说唱、R&B、摇滚、蓝调;
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9 S! Q$ r% {& x( t# {( R! b5:潘玮柏:美国籍;5 a- t2 w1 E6 x% j/ ]" [( ^; m
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6 T# j4 w% z- _3 Q代表作:《壁虎漫步》、《反转地球》、《Moonlight》、《我的麦克风》、《快乐崇拜》、《不得不爱》。, o( _# B1 i [' |3 C6 w- U
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" n+ B/ E v$ f1 `5 }2 Z% Z曲风:说唱嘻哈;- a3 _+ j3 @9 m+ h. W- O1 i
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6:谢霆锋:加拿大籍;
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代表作:《活着Viva》、《谢谢你的爱1999》、《因为爱所以爱》、《黄种人》、《玉蝴蝶》、《逆战》、《小鱼儿与花无缺》
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曲风:摇滚;/ N, Y7 B5 i/ h+ `% g8 [( C" g9 M( F& b! M
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7:方大同:美国籍;3 I7 H, ]2 \/ k( c& l& h
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0 ^' Y6 J" @0 M- G# Q7 i. g' k代表作:《特别的人》、《春风吹》、《爱爱爱》、《未来》、《三人游》、《千纸鹤》、《Love Song》
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# ~/ F9 w- O/ y) n7 J3 D8 u曲风:R&B;
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8:吴亦凡;加拿大籍;
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- d9 h" J i" T) W% O代表作:《大碗宽面》
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0 ^" f6 f2 d2 D# `2 x曲风:有啥曲风?唔,想想。写个电子吧!+ o# C" z* c/ J
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以上八位,除了吴亦凡对华语音乐的影响力较弱外。其他七位,那都是金曲奖拿到手软的常客。这些欧美籍歌手在华语音乐发展之上,的确具有较大的推动力和良好的音乐学习榜样。音乐不分国界,但是歌手分国界、歌词分国界、音乐观念分国界。
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) l& T3 }2 j) W2 H0 g$ g4 }要想本土音乐崛起,还需要更多听众提升音乐观念,将目光集中在优秀的本土独立音乐之上。% Y; b2 r) k2 L, H8 {, @
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辱华品牌对华语音乐的渗透& I& Q6 m5 F5 r. B
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' j9 V' G4 D7 c k! R杜嘉班纳与莫文蔚。: A! ?* z3 [, c( k- V5 [
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2 e8 u# P9 S4 v莫文蔚新专辑《The Voyage》专辑定位与杜嘉班纳完美契合:
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莫文蔚新专辑《The Voyage》的专辑定位以及主打歌《妇女新知2021》从本质上就是为女性奢侈品打造的。得出这一点结论,是从专辑以及歌词之中准确得到的:
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# X4 d9 N5 [5 D# M《The Voyage》专辑介绍:5 x* v. B4 q2 A( k1 P
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往往是有计划的
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不一定能按照心中想要的视线
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反而是没有计划的
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说不定随时会遇上意料之外的惊喜6 K# N1 B; ?8 \5 D3 J, e
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一个一直被物欲支配生活寻寻觅觅的女生; H. K$ R) e: w9 s; e+ p" X% T0 s4 @
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如今的生活里拥有老抽、油鸡和Honey
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8 D1 q! b- W I! O0 q9 R/ E《妇女新知2021》副歌洗脑旋律的歌词:
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z, ~1 k+ I! E5 {
' O! [# r V$ C癫也癫过 蠢也蠢过 今天智慧总算比较多# C8 ]: }( z/ \% d4 P
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卡数找过 起码令我 终于忠于我
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精致的吃 讲究的买 今天已贵精也不贵多* j' V( [! B- _( k
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恋要失过 先发现最 「啱身」的一个+ l' M w- {/ R) \8 K
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% v& R4 H- j1 @, s4 @; S F/ J7 i在内容之上,莫文蔚的新专辑充斥着对拜金主义的推崇和冲动型消费的隐性暗示。
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6 w/ q* J# s; e2 `; e主打歌《妇女新知2021》的标题寓意和音乐风格,也是完全契合上述:
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1 F5 T( [4 K! C9 ~6 p' `从这一点出发,可以反推。在大半年的筹备之中,《The Voyage》诞生之初,市场地位便已经确定好:以音乐的方式带动女性奢侈品销售。
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3 r( X; A/ |: u7 T6 w女性奢侈品众多,但莫文蔚依旧偏偏选中了公开辱华的杜嘉班纳。与其说是被选中,不如说是杜嘉班纳的主动渗入。
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站在杜嘉班纳的角度去理解,一切将万分透彻:
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这是七夕时,杜嘉班纳的广告图。因为没有明星模特为之代言,他们便以两个模型作为宣传图。这一番骚操作,的确让人解气。杜嘉班纳并急迫打开新局势。
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在七夕不久的现在,距离辱华事件已经有了很长一段时间。这一次与莫文蔚的合作,更像是一种试探口风的举动。" }8 y, l! t' S5 P" I, d) g
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莫文蔚新专辑的定向区域是粤语区,主要针对于非内陆以及部分沿海城市。在这个基础上杜嘉班纳与莫文蔚的合作关系,全面性展开:
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) a& i5 P; o1 R$ c下一步杜嘉班纳的计策很可能是,继续以外籍歌手在非内陆地区代言,不断地制造热点。必须抵制。
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( X7 k% l) M. v2 J( `1 }, t音乐过度商业化
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近段时间以来,在内陆华语音乐发展性而言,着实愈发失控。 ]. J# c6 v; E: _
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/ n5 O" w- V& y5 b) m3 n, |4 W从2015年起,音乐流量化从所谓偶像绑定一路诞生,到2020年的抖音快餐数据化,再到如今的莫文蔚音乐公司包装推销品牌化。
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) D' d U- N1 z" ~商业化,开始肆意生长,并且破坏华语音乐土壤。逐渐,音乐的精品化, 不再像当年的滚石唱片时代,而转变为了独立音乐人时代。
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+ u3 r- ?* ~, p9 R商业化,是音乐发展的必经之路。但商业化并不是音乐低劣、粗糙、抄袭、缝合的借口。更不是打着音乐的幌子,去为劣迹品牌做带货推销的形式。隐隐之间,流行音乐圈,已经陷入商业化过度的困境。2 n) O! j' R: q8 B+ m
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' c0 f2 A4 M& |内陆偶像音乐化,制作精良,但是旋律、艺术较差;' f: U2 n7 g' Z+ i! o3 W) C
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% C, x6 O2 P$ ?* S1 x从2015年起音乐排行榜,被一群音乐素养极低乃至于没有的流量歌手占据。但即使如此,他们的音乐几乎没有一首可以拥有大众效应,而他们的制作往往很精良。+ a C6 z& k* x& b
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8 X2 Y+ K0 H; r9 h: }) R0 E抛开三小只,说一点流量歌手顶峰的专辑。有三张:张艺兴的《莲》、蔡徐坤的《迷》、吴亦凡的《TESTING》;% s! Z/ z, x0 [2 m, g0 h. y6 m
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这一批偶像型音乐,他们的本质依旧是由粉丝效应,大部分针对性是用美国流行乐的流水线工程。他们所找的合作伙伴,往往是处于欧美专业流行音乐制作团队,但是区别点在于,他们并不知道自己的音乐审美和音乐素养无法驾驭,这样的团队。存在割裂。/ w1 Q: z; A& C
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此外,欧美的流水线,是以量变产生质变。抓耳旋律是需要大量测试。欧美音乐职责分工之细,令人发指。但是合作状态,是无法拥有这么长的制作周期。# }! E, ~9 y& ~/ F- d' c, o. A; J
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所以,他们的音乐,在艺术表达上几乎空白。但是在制作上,啥也不缺,但就是记不住。
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! F% W1 h4 l1 g, q- e5 M可这一点记不住,对于粉丝而言,可以完全忽略。因为喜爱偶像歌手的粉丝,自身的音乐素养就达不到欣赏艺术的水准。他们反而是会将注意力放在MV、服饰、妆容,以及那一群看不懂的欧美制作者,然后夸夸其谈。但这并不妨碍销售和购买。因为本质上,都是颜值附带的产品。
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而对于音乐而言,制作人的审美决定了音乐的高度。这一点,超出了流量歌手的能力,包括个人能力和公司能力。拥有真正音乐审美的制作人,譬如周杰伦、张亚东等人,根本不需要为他们服务。# z ]7 ^0 l- T! W7 ], d2 F6 T
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& e2 |( o9 b- J$ D. a8 c所以,内陆流量歌手的音乐,注定成为一堆泡沫。出路并不在此。
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莫文蔚《The Voyage》
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这一张专辑的音乐,除了主打歌外,基本上都是保持着莫文蔚一贯风格的主流慢歌。但也就是因为这一首主打歌的出现。成为了一个全新的音乐变现方式:0 s0 ` o. {1 L* |5 q
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公司打包,歌手演唱的商业推销式音乐。这种商业模式早已存在,但是为一个劣迹品牌推广,这是第一次。莫文蔚也成为了杜嘉班纳辱华之后,公开宣传的第一人。
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! P8 t8 q# d! p2 v& l8 c. H在此时,内陆音乐的出路,内陆音乐的出路,永远在保持着独立音乐审美的音乐人,不被公司要求掣肘的独立音乐人。 P; h# Y( N0 ^. l" E
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希望此次事件之后,能将音乐审美缓缓摆正,从这些商业音乐之中退出来。将注意力集中于万年青年旅店、二手玫瑰、暗杠......等等优秀独立音乐人身上。2 s( o D5 Q) C9 K. J
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内陆音乐,必须要从本土文化而出发,茁壮成长。希望华语乐团越好越好!
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外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?- j- i2 w ^) T' p; I4 R ?& t2 K+ M
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