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$ ?1 |4 r X, F) Z外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?
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7 \- T- _" g) \& y2 o& G8 C3 E+ C英国籍华语女歌手莫文蔚,在新专辑《The Voyage》主打歌《妇女新知2021》的MV之中,以辱华品牌杜嘉班纳的鲜明服装作为主体元素,将音乐从艺术的领域下降至带货推销手段和渠道。此事件的发生,引发了整个音乐界的动荡,性质恶劣。; V# o M8 V/ F
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在这件事情的背后,折射着当下华语乐坛的几点重大痛点:1:非华籍歌手,占领大量华语音乐资源;2:辱华品牌对华语音乐的渗入;3:音乐商业化过度,音乐越发流水化,在思想和艺术的高度,并未提升。
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0 n, ~, P% J/ X( H这三大痛点,都指向同一个问题:华语音乐的整体环境,正在持续变糟。最后,不得不问出一句:外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?
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非华籍歌手,占据大量音乐资源7 {; X1 Y$ \! B6 ?0 [* @! g+ }
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华语乐坛的组成,万分复杂。属于我们华语音乐本土力量的歌手,少之又少。整个乐坛的中坚力量,几乎让外籍歌手占据了大半。而其中东南亚地区,新加坡、马来西亚都属于半华语地区,也属于华语乐团一部分,问题不大。但是欧美国籍歌手的地位,已经远远超过了内陆歌手,着实令人担忧。' y! \$ u. V' [: D2 y9 E
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3 L- d2 _5 N8 l1:莫文蔚:英国籍;+ }$ _, i. P; f; I8 c/ f& O
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代表作:《忽然之间》、《他不爱我》、《如果没有你》、《盛夏的果实》、《慢慢喜欢你》、《大话西游》、《喜剧之王》、《食神》、《堕落天使》。说实话,这些曲子,哪一首都是耳熟能详。/ U+ }3 Q3 `/ k' @( d9 _/ S& h
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. E& c. }9 r6 {. F9 C曲风:流行;4 F+ n$ A3 d! G5 W! Z& G* g/ J
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2:陶喆:美国籍;
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代表作:《爱,很简单》、《今天你要嫁给我》、《普通朋友》、《Melody》、《小镇姑娘》、《黑色柳丁》、《找自己》9 q5 I# @+ i9 _: N
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- P; J: q) J5 ^ P% E7 V& j曲风:爵士、R&B;
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2016年10月18日,上海,陶喆亮相大时代新品发布会暨群星演唱会。
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3:李玟:美国籍;8 u/ K! r- [- B5 _
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* `1 g: ^8 s5 i7 e4 Y3 L代表作:《月光爱人》(《卧虎藏龙》主题曲)、《往日情》、《Di Da Di》、《暗示》、《好心情》、《刀马旦》(周杰伦作曲)、《美丽笨女人》、《想你的365天》" U5 H" D4 T$ o5 q& ^6 C6 Q- ?
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( \6 I3 v; J& x7 |+ ~/ Q6 O E# j曲风:古典、流行;
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0 |* I/ k [8 [4:王力宏:美国籍;
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代表作:《唯一》、《你不在》、《心中的日月》、《盖世英雄》、《大城小爱》、《改变自己》、《我们的歌》、《心跳》、《需要人陪》、《你不知道的事》、《花田错》、《缘分一道桥》。创作出数十首经典音乐的华语乐坛二哥,也是外籍;9 d$ H. \; {0 c: ~
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4 F& F4 K5 \# q* u P' O曲风:流行、说唱、R&B、摇滚、蓝调;; \2 [8 U2 x7 u3 ~2 W
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5:潘玮柏:美国籍;0 ?5 {% ?& K% T, Q% L: Z8 @) i
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) {5 u, K W) j6 W+ S& R代表作:《壁虎漫步》、《反转地球》、《Moonlight》、《我的麦克风》、《快乐崇拜》、《不得不爱》。8 K ~2 \# z0 R# }, z% c
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曲风:说唱嘻哈;2 k7 K; ?/ X: c+ g' I E. U, `4 B
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6:谢霆锋:加拿大籍;
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代表作:《活着Viva》、《谢谢你的爱1999》、《因为爱所以爱》、《黄种人》、《玉蝴蝶》、《逆战》、《小鱼儿与花无缺》8 p3 }- n( t# B, ~+ v! t* D# B
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2 `+ [! q. S7 I& n曲风:摇滚;
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7:方大同:美国籍;3 [ K: C7 q6 m p& D
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( L3 a# G2 |( l6 n代表作:《特别的人》、《春风吹》、《爱爱爱》、《未来》、《三人游》、《千纸鹤》、《Love Song》! R7 m; b2 k; B# E
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; G0 K5 d7 Y# T4 s c. N% w曲风:R&B;3 }; p% y3 w/ o1 \7 e* F+ O' {
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8:吴亦凡;加拿大籍;6 y& v. C# F3 I }
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8 s$ T, x$ C* l2 ^$ g+ ~6 J代表作:《大碗宽面》$ \. T% F+ x* w; X( m7 \
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曲风:有啥曲风?唔,想想。写个电子吧!
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9 b, G' a& t' \! B0 R以上八位,除了吴亦凡对华语音乐的影响力较弱外。其他七位,那都是金曲奖拿到手软的常客。这些欧美籍歌手在华语音乐发展之上,的确具有较大的推动力和良好的音乐学习榜样。音乐不分国界,但是歌手分国界、歌词分国界、音乐观念分国界。
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7 |; d- P( R, r4 p9 Y要想本土音乐崛起,还需要更多听众提升音乐观念,将目光集中在优秀的本土独立音乐之上。
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辱华品牌对华语音乐的渗透& a" h& b: l; \7 O
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5 X! E2 s1 }/ @: t; f# a杜嘉班纳与莫文蔚。
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莫文蔚新专辑《The Voyage》专辑定位与杜嘉班纳完美契合:
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莫文蔚新专辑《The Voyage》的专辑定位以及主打歌《妇女新知2021》从本质上就是为女性奢侈品打造的。得出这一点结论,是从专辑以及歌词之中准确得到的:
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5 I: e% s: q; M O《The Voyage》专辑介绍:# x& t1 f+ f0 g. t2 H! O
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往往是有计划的/ ^# ^& A2 q7 s, }+ R
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不一定能按照心中想要的视线" A* B+ Q, x$ t( p+ ?: x8 K8 C1 L$ I
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反而是没有计划的
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说不定随时会遇上意料之外的惊喜
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( \+ o; Z& X6 y3 Y ^) F+ L一个一直被物欲支配生活寻寻觅觅的女生- A8 V# `: c2 h1 Y
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+ a2 ~9 m% p! Y" \5 Q3 y如今的生活里拥有老抽、油鸡和Honey6 l- }+ R3 C1 _$ B8 E
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: O* o8 x5 b3 ~) h' w' D《妇女新知2021》副歌洗脑旋律的歌词:5 U/ z, q: b( P$ |2 `- [
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3 P. X$ R% ]8 X( s癫也癫过 蠢也蠢过 今天智慧总算比较多" x+ E6 P4 n0 a) ]0 X% u( y3 A
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卡数找过 起码令我 终于忠于我) M% P- h5 c! {
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精致的吃 讲究的买 今天已贵精也不贵多
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$ J# W) z0 z1 B/ v3 Z* M恋要失过 先发现最 「啱身」的一个' d6 K$ }3 d1 Q7 e' M% q& }$ ]% r6 R
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( `: p; `7 u- G2 |# H' X在内容之上,莫文蔚的新专辑充斥着对拜金主义的推崇和冲动型消费的隐性暗示。% Q$ D1 E. o/ l6 p$ V+ B0 P
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4 N& m+ V S7 ]3 r! _% z) D- [主打歌《妇女新知2021》的标题寓意和音乐风格,也是完全契合上述:, u, b* |7 h3 C+ X1 a1 u" N
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从这一点出发,可以反推。在大半年的筹备之中,《The Voyage》诞生之初,市场地位便已经确定好:以音乐的方式带动女性奢侈品销售。
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女性奢侈品众多,但莫文蔚依旧偏偏选中了公开辱华的杜嘉班纳。与其说是被选中,不如说是杜嘉班纳的主动渗入。
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" \/ z2 ]0 {- t* h5 S5 j; L站在杜嘉班纳的角度去理解,一切将万分透彻:
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这是七夕时,杜嘉班纳的广告图。因为没有明星模特为之代言,他们便以两个模型作为宣传图。这一番骚操作,的确让人解气。杜嘉班纳并急迫打开新局势。
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在七夕不久的现在,距离辱华事件已经有了很长一段时间。这一次与莫文蔚的合作,更像是一种试探口风的举动。( e* D: u( d1 F
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9 \) M- ^4 v+ D0 G, U% H! [( P莫文蔚新专辑的定向区域是粤语区,主要针对于非内陆以及部分沿海城市。在这个基础上杜嘉班纳与莫文蔚的合作关系,全面性展开:6 {. g, k: @* C0 ~& R4 \
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1 y9 }4 f+ X% a( W1 G. L0 r) t下一步杜嘉班纳的计策很可能是,继续以外籍歌手在非内陆地区代言,不断地制造热点。必须抵制。5 S) l4 e& g3 g% }/ x" m
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8 M' l/ C; T2 V% @8 K3 A& K# J音乐过度商业化
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近段时间以来,在内陆华语音乐发展性而言,着实愈发失控。. }4 d/ n: z. x, @' ^) \
) G8 E. m, h# A l5 g0 F. R Y
+ N" h1 k# t* a9 x+ t% G+ ?
( q( ~, H( l* Y( I H. N. q从2015年起,音乐流量化从所谓偶像绑定一路诞生,到2020年的抖音快餐数据化,再到如今的莫文蔚音乐公司包装推销品牌化。2 o9 ]# \, W/ n2 \$ a% U
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- L) h( a* |) ^+ E商业化,开始肆意生长,并且破坏华语音乐土壤。逐渐,音乐的精品化, 不再像当年的滚石唱片时代,而转变为了独立音乐人时代。8 C) V+ R! A$ g! M
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商业化,是音乐发展的必经之路。但商业化并不是音乐低劣、粗糙、抄袭、缝合的借口。更不是打着音乐的幌子,去为劣迹品牌做带货推销的形式。隐隐之间,流行音乐圈,已经陷入商业化过度的困境。
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$ o) Q j. V* u2 c4 U N: n4 K2 Z内陆偶像音乐化,制作精良,但是旋律、艺术较差;( e& ~) q7 F& q# \$ T4 s; B
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: a( i8 M% r' f4 U# m: [- B3 g; r
0 B# {+ W) {- a( V$ G& _9 i从2015年起音乐排行榜,被一群音乐素养极低乃至于没有的流量歌手占据。但即使如此,他们的音乐几乎没有一首可以拥有大众效应,而他们的制作往往很精良。
) z$ Z. t2 V# ^+ C- f6 z$ C- ?" c; D7 U7 v. D' @
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0 ^- S8 Z4 e. h抛开三小只,说一点流量歌手顶峰的专辑。有三张:张艺兴的《莲》、蔡徐坤的《迷》、吴亦凡的《TESTING》;% w0 d1 c1 w* [4 h3 O4 X4 {$ h
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2 H' E& s$ A3 [- U/ c) |* C+ V; P这一批偶像型音乐,他们的本质依旧是由粉丝效应,大部分针对性是用美国流行乐的流水线工程。他们所找的合作伙伴,往往是处于欧美专业流行音乐制作团队,但是区别点在于,他们并不知道自己的音乐审美和音乐素养无法驾驭,这样的团队。存在割裂。
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此外,欧美的流水线,是以量变产生质变。抓耳旋律是需要大量测试。欧美音乐职责分工之细,令人发指。但是合作状态,是无法拥有这么长的制作周期。
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所以,他们的音乐,在艺术表达上几乎空白。但是在制作上,啥也不缺,但就是记不住。
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可这一点记不住,对于粉丝而言,可以完全忽略。因为喜爱偶像歌手的粉丝,自身的音乐素养就达不到欣赏艺术的水准。他们反而是会将注意力放在MV、服饰、妆容,以及那一群看不懂的欧美制作者,然后夸夸其谈。但这并不妨碍销售和购买。因为本质上,都是颜值附带的产品。
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而对于音乐而言,制作人的审美决定了音乐的高度。这一点,超出了流量歌手的能力,包括个人能力和公司能力。拥有真正音乐审美的制作人,譬如周杰伦、张亚东等人,根本不需要为他们服务。
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3 U5 C9 [- P& J% O% h所以,内陆流量歌手的音乐,注定成为一堆泡沫。出路并不在此。/ t: x, I1 z3 H( a
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9 c0 w+ |$ _6 W$ q5 Q莫文蔚《The Voyage》
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这一张专辑的音乐,除了主打歌外,基本上都是保持着莫文蔚一贯风格的主流慢歌。但也就是因为这一首主打歌的出现。成为了一个全新的音乐变现方式:
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5 p( E7 {! d! b公司打包,歌手演唱的商业推销式音乐。这种商业模式早已存在,但是为一个劣迹品牌推广,这是第一次。莫文蔚也成为了杜嘉班纳辱华之后,公开宣传的第一人。
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. m2 _1 M- g: N在此时,内陆音乐的出路,内陆音乐的出路,永远在保持着独立音乐审美的音乐人,不被公司要求掣肘的独立音乐人。+ h6 y8 z4 e2 Z
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$ H' s; F) ?9 Z6 N6 v希望此次事件之后,能将音乐审美缓缓摆正,从这些商业音乐之中退出来。将注意力集中于万年青年旅店、二手玫瑰、暗杠......等等优秀独立音乐人身上。
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内陆音乐,必须要从本土文化而出发,茁壮成长。希望华语乐团越好越好!
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外籍华语歌手宣传辱华品牌的行为不停止,内陆音乐有出头之日吗?" J7 J4 V$ i# H. I
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. R) B2 c; i" T/ @你认为呢?欢迎评论交流。
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