三大音乐巨头版权互授 内容创新运营将成关键

要量多选QQ音乐，小清新选网易云音乐，爱流行选虾米音乐。但2018年开年，这个局面瞬间被打破。

随着阿里音乐与华研音乐版权合作于2月28日到期终止，网易云音乐紧接着拿下华研国际版权，随后又完成了与阿里音乐的版权互授。加上今年2月，在国家版权局推动下，腾讯音乐与云音乐达成了独家版权互授，此前的“你死我活”似乎瞬间就偃旗息鼓了。

但对于大多数用户而言，手机上同时装着三款音乐APP的可能性并不大。如何留住用户流量、锁定在自己平台，在版权互授过后，有业内人士指出，版权内容的创新运营或称为下半场竞争的关键因素。

版权竞争战局暂时平息

在版权互授之前，腾讯音乐无疑是市场上底气最足的玩家。彼时，腾讯音乐拥有索尼、华纳音乐、环球音乐全球三大音乐公司的独家版权，同时代理了YG娱乐、杰威尔音乐等唱片公司的版权资源，加上率先跟阿里音乐达成了版权互授后，其形成的版权优势为腾讯音乐带来巨大的红利。

据腾讯数据显示，目前QQ音乐累计注册用户已超8亿，绿钻付费用户超1.2亿。2016年下半年开始腾讯音乐实现全面盈利，2017年净利润超过16亿，2018年预计净利润还会翻番。

与腾讯音乐、阿里音乐在主流市场上攻城略地相比，网易云音乐则寻求走出一条“不寻常的路”。2017年11月，网易云音乐与米漫传媒达成战略合作，将国内的古风音乐市场的大半资源收归旗下。12月，网易云音乐又先后和Kobalt Music、台湾华丰唱片、天娱传媒达成版权合作。

到了今年2月，在国家版权局推动下，腾讯音乐与网易云音乐达成了相互授权99%独家音乐版权的协议，并且在阿里音乐和华研国际版权合作终止后，接过了这个独家音乐版权。华研国际旗下拥有S.H.E、林宥嘉等热门歌手，让“非主流”的网易云音乐一下子活跃在大众主流市场上。

到了日前，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作，网易云音乐将华研国际、天娱、爱贝克思（avex）、丰华等音乐版权转授给阿里音乐，阿里音乐则将滚石、S.M、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

达成这个“暂时平静”的局面，国家版权局可谓功不可没。2017年，国家版权局有意规避独家版权带来的市场乱象，市场大环境下阿里音乐授权太合音乐获得滚石音乐的版权，随后腾讯音乐和阿里音乐达成版权互授协议。

版权并非下半场唯一主题

细心的读者不难发现，即便三大音乐巨头实现了版权互授，但也并非是100%的互相授权。有业内人士指出，这部分没有授权的版权，将成为下半场战局致胜的关键。

在网易云音乐和腾讯音乐的版权互授协议上，双方约定将互授99%的版权音乐，但剩下的1%在数量上也不可小看。据腾讯音乐数据显示，QQ音乐曲库达到1700万，1%的数量则约为17万首。

这1%都涵盖了哪些音乐？记者登陆网易云音乐发现，Bigbang经典曲目例如《if you》等曲目，独立乐团草东没有派对的所有曲目，以及吴亦凡、张艺兴、TFBOYS、鹿晗等流量歌手的部分曲目，都处于下架和灰色的状态。

业内人士指出，在版权互授后，音乐版权将不再是音乐巨头在下半场的唯一主题，能否基于版权进行好的运营、叩开网络音乐大市场的潜在空间，对音乐平台运营能力的考验将是下半场的关键因素。

运营能力都有哪些？该人士指出，其体现在用户体验的提升和效率提升等方面。以网易云音乐为例，其通过乐评、歌单、个性化推荐算法、社交分享机制等不断创新，直接获取用户的兴趣面向，增强了用户在平台上的粘性。

对原创音乐和原创音乐人的扶持和孵化，也成为平台提升未来竞争力的重要因素。此前，腾讯、阿里和网易分别推出了音乐人计划、寻光计划和石头计划，便是针对这一因素。

业内认为，扶持原创音乐人和原创音乐，对于平台的长期利益是显著的，也是网络音乐在头部版权之外的竞争高地。因为用户会为某一热歌设置单曲循环，同样有可能对原创音乐进行点赞。而且，与头部版权歌曲相比，原创音乐更容易让用户产生与音乐人的共鸣，更容易激发用户在社交网络上分享，进而形成口口相传的势头，实现原创音乐人、用户与平台的多方共赢。

除了内部竞争外，音乐产业还面临着其他外部行业的竞争。近几年，优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站迅速规模化，快手、抖音等短视频平台拔地而起、甚至年前新起的直播答题热潮，多元化网络视频迅速占据用户时间，甚至越来越来多样化的社交媒体平台，各类手游的爆发，音乐平台占据的用户时间正在减少。

极光大数据最新发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》中，12月中国移动网民日均使用APP时长为4.2个小时，其中社交网络APP占据了152.7分钟，超过一半，而数字音乐类APP时长只有5.5分钟。最近半年QQ音乐和网易云音乐每位用户的日均使用时长均不超过20分钟。可以说，除了已有的音乐版权资源外，提供用户多维度的体验、在多元化视听娱乐中最大限度夺得用户时间，则是整个音乐产业在下半场急需考虑的问题。