国产剧制作成本过亿成常态 年轻化更具商业价值

好奇心日报报道 “一剧两星”的政策出台一年之后，中国电视剧市场已经面目全非了。

11 月 16 日，开机两个月的《幻城》剧组组织了一次大型的媒体探班。整个探班过程中，工作人员不断在说，“看，就这一盏吊灯就要 8 万块。”“这一棵道具树要 2 万块。” “一个摄影棚要一两百万。” 就开机的这段时间里，特效需要的绿布都花费了好几百万。而更基本的道具，像仿制雪景用的硫酸镁都已经用了 500 吨……

还在拍摄时，《幻城》就很急迫地想要告诉观众，这部电视剧是大制作。他们甚至对外宣称，出品方对于这部电视剧的投入是无上限的。

《幻城》一共 60 集，花费 3 个多亿。这么大的花费和他的玄幻题材有关。《幻城》有 70% 到 80 % 的地方会用到特效。所以和大部分电视剧的重头花销是演员片酬不同。《幻城》在演员费用上花费只占到了三分之一，而服装、化妆、道具、特效占到了五分之三。

这个花费说明来源于《幻城》的制片人，虽然它的算法很粗糙。但还是可以说明，较之以往，制片方为这部电视剧另加了更多的投入。

已经转到电影圈发展的冯绍峰，不仅回来接下《幻城》的演出邀请，在戏中饰演男主角之一的卡索，还出任了《幻城》的监制。探班当天，他在接受采访时说：“拍摄像《幻城》这样的电视剧在两年前都是不敢想的，不仅是出于技术、资金的考虑，还因为如今市场的变化，才使得这样的电视剧现在有了被制作出来的机会。”

其实已经有很多人预测，在一剧两星之后，电视剧市场很有最终会变成一剧一星，也就是以定制的方式生产电视剧。这将给电视剧市场带来更大的竞争，越来越多的大制作电视剧将会出现。

所谓一剧两星，就是以往，卫视频道在买剧的时候可以联合 4 家一起购买电视剧的首轮播放权。现在，“每晚的黄金时段，一部电视剧最多只能在两家卫视综合频道播出。”

要更简单一点来说这个政策带来的变化，就是：每晚黄金时段同时播放的电视剧更多了。

也就是说，同时段竞争的电视剧更多了。在更多竞争的情况下，当然是制作更大，画面更好看，演员更大牌的电视剧更容易受到关注。观众按动遥控器选择电视剧的时候是这个逻辑，电视台在采购电视剧的时候也是这个逻辑。因为电视台在买电视剧播放权的时候很少有先审再买的，都是在一部电视剧还没有制作出来的时候就买下来了。

一剧两星之前，4 家电视台可以联合购买一部电视剧的首播权。他们看好的电视剧如果要价高，大家分摊一下也就没那么高了。购买压力不高，成交的几率就会更大。但是一剧两星之后，情况发生很大变化，对于单家电视台来说，购买一部他们看好的电视剧要付出的费用会更高。

这会让电视台在购买一部电视剧的时候更加谨慎。再加上，他们购买来的电视剧在同时段也需要与更多的电视剧竞争。他们不得不在各自预算范围内，去选择制作更大、更精致的电视剧来播出。因为这样，获得更高收视率的几率才会更大。

反过来，在电视台的选择更苛刻的情况下，电视剧制作商们的竞争也随之上升了。他们会倾向于制作胜算更大的电视剧。

一个最典型的例子是今年 9 月播出的古装传奇剧《琅琊榜》。当红的演员，经验丰富的制作团队，再加上耗财的古装置景，《琅琊榜》的制作成本在 1.1 亿左右。据说卖给电视台的时候，单集售价大概在 600 万左右，所以 54 集的《琅琊榜》单轮版权收入就有 3 亿，再加上网络版权和海外版权，收益已经远远超过成本。

制作《琅琊榜》的公司是正午阳光影视公司。他们之前做过的电视剧包括《闯关东》、《温州一家人》、《父母爱情》，本来就是一家喜欢制作大投入电视剧的公司。今年赶上了市场需要大制作电视剧的时候，恰好就名利双收了。

“真正好的剧才会有更好的收益。”《琅琊榜》的制片人候鸿亮告诉《好奇心日报》，一剧两星某种程度上会让好剧的复播率更高。好剧未来的复播剧会更高，生命力更长，而播不好的第一轮播出完就结束了。而复播都是需要购买版权的，那都是收入。

用大制作来保电视剧质量，从而获得好回收的例子不只是《琅琊榜》。甚至可以这样说，今年最火的电视剧都是大制作，而且他们收入都很好。

年初范冰冰主演并投资的电视剧《武媚娘传奇》号称花了 3 个亿。回收方面，它的首轮播放权就卖了 2.68 亿,视频网站独播权卖给乐视网又挣了 7800 万元。

之后是由赵丽颖和霍建华主演的仙侠剧《花千骨》。这部剧的总投资达到了 1.05 亿。 2015 年 7 月的时候，《花千骨》就已经给慈文传媒带来了近 2 亿元的收入。

制作人唐丽君说过，因为他们请演员花了不少钱，他们不得不压缩了剧中前半段小场景的特效预算。尽管一开始很多人吐槽这部剧 5 毛钱特效，但这也没有影响它的收视成为今年电视剧最瞩目的事情。

6 月 9 日，《花千骨》首播的时候其收视率刚刚破 1 。收视率 1.009%，同时段市场份额 6.028%。但到了 9 月 7 日，最后一集收官时，它的收视率 2.784%，市场份额是 15.628%。在这个期间，它的个别剧集收视率还有破 3 的时候。而电视剧播出完的 9 月 9 日，《花千骨》的网络播放量也突破了 200 亿次。

《花千骨》不仅挤压了同时播出的《空巢姥爷》、《爱的妇产科》、《两生花》等大波都市剧，还挤压了 7 月开播被吐槽制作粗糙、男女主角颜值很低的仙侠剧《华胥引之绝爱之城》。

还有 11 月 30 日刚开始播出，颇受关注的古装大剧《芈月传》。它由《甄嬛传》的原班人员打造，孙俪再次挑大梁主演该剧。《甄嬛传》的投资是 7000 万，《芈月传》的投资比《甄嬛传》高得多，官方说法是接近 3 亿。就是这样还有传闻说，导演因为电视剧的制作花费太大，预算捉紧而让孙俪以友情价出演了该剧。

但即使是友情价出演，孙俪也不会拒绝出演《芈月传》，优秀的制作班底加上更高的投资，这部剧高收视的几率很大。所以，和我们之前说到的几部电视剧一样。大花销制作的《芈月传》，回收也非常快，制片人曹平就表示这部戏在开拍的时候就已经将成本全部收回。

在“一剧两星”的政策刚刚下发的时候，大家都在为视频网站感到庆幸。“两星”的限制只针对电视台，而不针对视频网站。而实际上，电视剧制作公司也在为此庆幸。

政策强制下，一个剧同时卖给两家电视台的收益肯定不如同时卖给四家电视台的高。这个时候有视频网站的购播费用作为补给，让他们可以更加安心地为一些有把握的剧本投入资金。

一剧两星作为一种政策，在驱动力类型上来看，它是倒逼着电视剧要做得更加精致，花费更多的费用。而对于电视剧制作商来说，视频网站可以直接推动大制作剧集的产生。

像《芈月传》，它的电视台播出平台是东方卫视和北京卫视，视频网站播出平台是乐视网和一家门户视频。这样的播出分配其实有点让人意外，电视台的分配很正常，两家大台拿了这个大剧，意外的是视频网站的播出平台在乐视之外，还有这家门户视频。

出品《芈月传》的公司是花儿影视。它在 2013 年的时候已经被乐视网全资收购。这样一部未播先红的电视剧他们竟然没有选择在自家的乐视网独播，而是分给了这家门户视频一块儿播出。

一位乐视网的工作人员告诉《好奇心日报》，这里面的原因不太好说。但是毕竟花儿影视还是由导演郑晓龙在管理具体事务。尽管没有明说，但是我们可以想到，选择这家门户视频这样一家有财力的网站，一个重要的原因还是钱。开拍时就签下的播放版权合同能为这部大剧在制作费用上做出很大补给。

倚重视频网站回收的例子不只这一个。我们开篇提到的《幻城》，它的制作人罗刚明确地告诉《好奇心日报》，《幻城》还没有拍完，已经收回成本了。比起电视台，《幻城》的制片人罗刚直接承认他们更看重从视频网站去做收益。而且事实上，也真的是视频网站带来的收益更高。

爱奇艺、优酷、PPTV、两家门户视频，5 家联合购买了《幻城》，不是一家购买以后再分销，而是 5 家联合购买，这是行业里的先例。两种方式的区别是，分销的话，另外 4 家的钱被第一家购买的人赚了。而联合购买的话，所有的钱都去了电视剧出品商那里。

所以，尽管电视剧的版权是卖给了湖南卫视暑假的钻石剧场，《幻城》在视频网站依然拿到了更高的收益。

在这里有一个数据可以参考，一位电视剧制作公司的宣传人员告诉《好奇心日报》，一般来说一部电视剧卖给湖南卫视独播，售价大概是 200 到 300 万一集。《幻城》剧本是 40 集，但售卖依据的是剪辑后的 60 集。

也就是说，按照市价，《幻城》卖给湖南卫视的价格应该在 1.2 亿到 1.8 亿。再加上，视频网站购剧的费用其实常常比电视台出价高。那么，卖到几家视频网站的钱，肯定比“1.2 亿到 1.8 亿”这个价格高得多。

而视频网站带给电视剧大制作的支持还不止这些，视频网站的出现扩大了电视剧观众的观看群体。在电视台收看电视剧的多是家庭用户，且受众年龄偏大。但视频网站上的收看群体是个体用户，明显也更年轻。

这看起来和电视剧大制作无关，但却间接为大制作电视剧提供了资金支持。因为年轻人就意味着消费力，意味着他们能吸引更有商业价值的广告商。

在今年 11 月，有一部叫做《大秧歌》的电视剧在收视率很好。它首轮播出在天津卫视和江苏卫视，与话题度很高的《北上广不相信眼泪》同时播出，收视率依然总是能排在同时段黄金剧场的第一、第二名。


其实《大秧歌》的制作费用也不低，它由制作过《打狗棍》等高品质剧目的导演郭靖宇执导，79 集的电视剧制作费用 2.08 亿元。可是它收视率很高，话题度却不高。

原因很简单，它的定位是抗日传奇剧。年轻人很少看这个剧。而且，尽管在高收视率的情况下，这部剧播出期间能拿到很多广告。但一位电视剧制作公司的制片人员告诉《好奇心日报》，相比于针对年轻人的电视剧，这部电视剧的商业价值会低很多。因为，看这个剧的观众年龄多是很大的，他们的消费积极性不高，消费能力也不高。

但是，与《大秧歌》不同，更敏锐的人已经意识到了这种市场回收的要求。在那些婆婆妈妈的电视剧多年占据电视台之后，年轻人终于要卷土重来了。