音频应用进入“混战” 行业老大蜻蜓FM布局PUGC

音频行业一江春水被搅动，多听FM和荔枝FM两款音频应用都被AppStore下架了。根据36氪的报道，其采访荔枝FM的创始人 Marco时，对方表示，这次荔枝FM的下架原因是喜马拉雅FM诉其侵权。
' p( Z0 R& _- p: D9 o3 z: x
　　Marco表示：“我们有律师非常清晰的沟通清楚我们的授权情况，之前已经多次证明喜马拉雅的投诉无效。”但即便如此，下架的事实已经发生。比较微妙的是，17日恰是喜马拉雅的一场发布会。
/ D- ]4 z% i( c2 x* A) W
　　在此之前，36氪也刊发了音频行业最大用户的平台，蜻蜓FM的CEO杨廷皓的一篇文章，讲述的是中美音频视频之战，曾是美国著名视频网站hulu副总裁的杨廷皓认为，相对视频而言，音频正在起飞的阶段，更需要同行去悉心扶持继续做大，切勿出现恶性竞争事件。
) q8 `) v0 _* w1 b, t" q
  G( g7 v+ B! \$ X. X; ?& z. y% m　　相对于蜻蜓FM以PGC起家的模式而言，其专业化生产内容相对质量更为稳定，而喜马拉雅FM、荔枝FM都是UGC模式，由活跃用户生产内容，难免在版权与节目质量上相对模糊。一些行业现状的问题，也会长期呈现。

　　而杨廷皓在36氪的文章也十分清晰地指出了蜻蜓FM未来的一个突破口。杨认为，音频领域里面，PUGC个人的专业用户生产者是下一步的好机会。

　　美国的音频浪潮
: o. ^! x) {9 {- c3 i
* H! |% e0 E5 {3 }9 I5 b6 \7 [- Y　　“PUGC就是把传统的电台主持人邀请出来，在线制作内容，与我们的平台合作，将确立清晰版权与商业模式。”杨认为，“广播电台的主持人是优质的内容生产者，原本他们电台的节目在线上线下就有很大的用户群体，新的节目形态也会产生很好的商业模式与机会。这便是新型的‘声媒体’”
2 S2 ~. m9 g" a! A2 a: e' v
2 D: @! w# @+ N- s4 x; h; I- b5 u　　再放大了看，眼下微博红人、微 信自 媒体在经历不同的发展境遇之时，逐渐兴盛的互联网音频平台也为他们提供了一个新的出路—— “实现自媒体电台+”，把文字变成声音，让信息传播多出了一个精准的渠道。于是，一场“声媒体”趋势兴起了。
: d0 ^* r; ~! C
- m8 ?9 r: H+ K- n3 ^9 B# O. G) l. Z　　尤其是做原创类自媒体的朋友，一直有一种焦虑，从去年下半年开始，微 信公 众 号的打开率越来越低，移动端的阅读似乎陷入了疲劳期。在互联音频不断兴起之时，许多平台开始了对于播客的新尝试。

% x, z$ g! s+ {1 V9 x2 v5 C　　大洋彼岸的美国，声音这个平台的发展也十分稳固，其“声媒体”却比国内更加普及。不但有5by5，Mule Radio 等播客网络，还有Castro，Instacast， Pocket Casts，Overcast 等播客客户端，更有订阅超过10亿的超级平台——苹果的Podcasts。据 Edison 投资研究公司的最新调查显示，美国每月订阅播客的12岁以上用户增长了17%，达到4600万人。
% P1 E. Y. }% W4 ]6 Y4 s
) O8 \8 ], s5 ~$ X　　在美国，现在最火的堪比“纸牌屋”的节目，也就是去年10月开播的Podcast节目《Serial》，刚播出12集，就有将近7千万的下载量。而网络广播创新企业Gimlet Media成立仅半年就成功融资150万美元，他们推出的首个节目《Startup》每期有12万的听众。这些都是专业的生产者，为互联网定制的声音内容，在美国那个市场得到了印证。

　　所以，远在美国，创办《创业美国》的著名主持人陈一佳认为，视觉、味觉、听觉，是让我们获得感官娱乐的主要途径。不光在美国，因为网络和移动平台的成熟，音频产品开始被更多人接受。在中国，蜻蜓FM引领出来的互联网音频浪潮，为自媒体等平台提供了新的途径，也为传统的广电系统人提供一个新的发展发现，网络音频节目也成了很多朋友生活中的新伙伴。
. L8 E( j  ?$ {0 P0 z
9 }4 g7 g- [0 g% s　　比如，目前著名优秀的电台人也在蜻蜓FM上合作了系列节目，例如听青音、海阳现场秀、大铭脱口秀、李峙的不老歌，这些节目在蜻蜓每天均有数十万的收听量，这也吸引了更多的传统主播加入了这场声媒体试点之中。

5 l1 A6 x3 k) f　　向声媒体的转变
' R# K: W; Q: M0 U  Y. E
　　对于国内而言，声媒体也是一个即将到来的趋势。 比如杨廷皓认为，全国的2700家全国广播电台，虽然在音频的产品里面有供给，但是对于互联网而言，还是存在许多稀缺，PGC或者专业机构生产内容依旧不够，所以就出现了大量优质个人生产者可以满足这个趋势。
5 ?! X/ |% A. q. t9 P7 |2 `7 z
　　广播电台主持人有几个优点，比如说本来就有粉丝群了，一些中央广播电台主持人在优酷土豆上面有自己的专业频道，所以，未来的优质音频内容是可以从机构里面优质的内容生产者，移到了互联网平台。

　　近段时间来，最火的一个视频节目，那便是央视离职的主持人柴静做的《苍穹之下》席卷全国，这便是专业的个人生产者，不受体制束缚，按市场需求生产的内容，《苍穹之下》的音频部分在音频应用之中的传播也形成了海量。

　　在视频领域，互联网脱口秀节目在内地已经十分火热，从早期的《晓说》到《罗辑思维》再到现在的《晓松奇谈》，每一档节目都带来大量的粉丝和讨论。
6 W+ w1 N% ?- i/ d0 _
$ `3 E0 W' J6 Y4 X% m　　而这些节目也与蜻蜓FM有版权合作。3月中，蜻蜓FM对外发布了一份脱口秀的收听数据情况。以蜻蜓FM公布的《罗辑思维》、《吴晓波频道》、《晓松奇谈》等8档脱口节目日均收听次数看，每周，单是这个八个脱口秀节目就有3177.3万点击次数。随着移动互联网的普及，相比于视频领域，用户在脱口秀节目中的收听需求，在音频领域中反而能得到更好的满足。
# o( v' ^* G6 y6 k/ K
　　与此同时，比如在科技领域，知乎、爱范儿电台、雷锋网 FM和直播互联网等科技类播客都进驻了蜻蜓 FM。同时也生产与音频相结合的节目。而一些传统的纸质媒体，浙报集团、财经网、人物、商业周刊等均开放了“声媒体”版本。

　　所以，自媒体出现一定的疲劳之时，以场景应用定位的音频应用平台即是为互联网玩家提供了一个新的选择。杨廷皓认为，音频的内容模式，向PUGC的过度也是必然的路径，而作为互联网音频的最大的平台，也会投入大量全方位的资源去服务好最专业的生产者。