80亿背后的潜台词

如果没有“国足兵败卡塔尔”一出苦情戏，或许“80亿”还将占据体育版的关键位置——谁叫这一拍定下未来中超5年版权的数字超出了太多人的预期呢？

　　据笔者了解，中超公司甚至很多圈内资深人士对于中超每年的版权估价大约在3亿元人民币左右，上下浮动10%，也就是说，即便按照3.3亿人民币每年的上限，5年中超版权的打包售价预计也只有16.5亿元人民币左右，与参与竞标的广东体育开出的17.5亿元的数字基本持平，没想到这一数字居然是四家参与竞标的单位中的最低值，其余三家都开出了40亿元以上的数字，体奥动力更是直接将价码拉升到了惊人的80亿元。

　　高价获得未来5年中超版权之后，有业内人士忙不迭地为“获胜者”体奥动力算账，认为其无论用什么办法，哪怕全面提升网络媒体转播费，也不可能收回成本，更不用提盈利了！换言之，“获胜者”体奥动力其实是做了赔本的买卖。

　　但事实果真如此么？资本领域，本就没有严格意义的赔和赚，获得中超版权，显性的营收模式是向转播方分销版权，但隐性的营收模式，或许就是从更有实力、更有力度的企业置换更多宝贵的资源，这些资源，远不是简单的财务报表能够衡量的。

　　说了这么多，最想表达的观点还是无论是体奥动力还是资本市场，对于中超，更准确是中国足球这个大“IP”还是抱有信心的。

　　目前的电影圈，正在兴起一场“IP”热：即任何曾经在受众脑海中留下印象的产品都可能被翻拍成电影：《同桌的你》、《栀子花开》、《鬼吹灯》皆属此类，而这类“IP”的价格，也已经被炒到很高，有些甚至已经远超原“IP”产品的实际价值。

　　之所以出现这样的情况，不外乎各方面对国内电影市场前景的看好。这其实与中超、中国足球的情况是相近的：即便在竞技水平上，我们自己的联赛、自己的足球无法与发达国家比较，但随着针对体育产业、足球领域的利好政策一再出台，举国上下隐隐呈现出“人人足球”的趋势，趁势获得足球世界的最大“IP”绝对是有眼光企业的不二之选。或许从价值上看，中超5年版权卖不上80亿，可从长远角度看，中超版权的价值前景其实远超80亿！

　　现在最重要的，其实是挤出中超的水分和泡沫，以这“80亿”为契机，从宏观到微观，上层设计到具体执行，从事到人，多个方向、多个角度打造好我们自己的联赛，让80亿不再只是遥不可及的数字，而是实打实，可以让投资人出得心服口服的真金白银。（林 剑）