明星网上教音乐 音乐教育走向线上是大势所趋

著名歌唱家戴玉强启动“戴你唱歌”网络声乐课；去年12月，从事音乐教育工作数十年的音乐家付林开办了流行音乐教学网站“网音网”；半个月前，当红歌手胡彦斌的音乐教学APP及网络视频节目“牛班——明星音乐教室”同步上线。据资深音乐记者、《音乐周刊》主笔卢世伟透露，已成立21年、为业界输送过谢天笑等大量摇滚乐人才的迷笛音乐学校，近日也联手土豆网推出了线上教学节目《摇滚音乐课》。
　　互联网零门槛、低成本、影响大。音乐教育走向线上是大势所趋。戴玉强、付林、胡彦斌等音乐家和明星歌手可谓顺势而为。对于音乐爱好者来说，不必长途跋涉，不用求人引荐，只需打开手机、电脑，就可以和明星大腕面对面地学习演唱、演奏技巧，的确是一项方便快捷的福利。只是，北京青年报记者通过调查发现，这种看似双赢的新模式，面临的却非皆大欢喜的结局。这究竟是为什么？
　　定位有差异：
　　戴玉强付林走“专业”范儿
　　胡彦斌瞄准中年上班族
　　戴玉强、付林、胡彦斌的网络音乐平台，刚好对应了歌唱家、音乐家、歌星三种模式。
　　戴玉强的“戴你唱歌”采用的是“1位大师+1首经典+1次迷你音乐会”的教学模式，面向专业院校学生和普通声乐爱好者。“戴你唱歌”由一系列精心制作的网络视频课程组成，每节课长约25分钟，聚焦一首经典声乐作品，邀请一位青年歌唱家现场示范演唱，戴玉强给予指导及讲解。此外，戴玉强还创立了“戴你唱歌”微博，供大家上传自己的演唱作品，借以选拔优秀学员并展开学员、网友间的业务交流。
　　付林的“网音网”建立在他早年开创的“明星班”教学模式和已运营15年的“付林工作室”的基础之上，课程包括流行、爵士等音乐的演唱方法及针对某首具体作品分析词曲写作、编曲、制作的详细流程，针对的主要是专业音乐人士。目前网站师资力量有刘丹宁、莫冰等优秀青年音乐家。据付林讲今后还会邀请李双江、谭晶、程琳等著名歌唱家参与进来。
　　胡彦斌的“牛班”内容更为丰富，分为人声、钢琴、吉他、贝斯、爵士鼓5大部分，每周更新一首时下最热门的流行金曲，让用户跟着明星老师和专业乐手学习。现在老师和乐手基本就是胡彦斌本人及其乐队成员，但他表示以后也会有更多圈内朋友加入。胡彦斌介绍，针对的一小部分是有专业知识背景、毕业于专业院校的音乐从业者或爱好者，而更大的潜在用户群是30岁到50岁的上班族。
　　人气趋两极：
　　戴玉强付林应者寥寥
　　胡彦斌粉丝当道数以万计
　　“戴你唱歌”自今年元旦正式在中国网络电视台上线以来，至今已经推出了15期节目，不过应者寥寥，每期节目下面的留言只有数条。其微博的粉丝数量也仅有1461人。“网音网”同样面临如此窘境，甚至更有过之，目前学员数量最多的是阿鲁阿卓主讲的一期《名人大讲堂》课程，而这个“最多”却也不超过10人。
　　而因《我是歌手》而走红的胡彦斌就大不一样了，他的“牛班”在优酷网上已发布的25个课程视频里，最少的播放数也已达到数千次。胡彦斌本人教唱的节目，播放数都在几十万；最新一期的《Don't break my heart》更冲破百万。从留言中可以看出，热捧“牛班”的人群，除了有个别人就指法、和弦等专业技术发问之外，大多数都是“斌斌加油”、“我会一直支持你”之类，标准的粉丝当道。
　　优酷土豆副总裁李黎说：“牛班”应该算是一款明星服务类产品。正如李黎所言，目前，虽然这样的平台拥有很大的市场潜力，但它成功与否的关键词仍是“明星”而不是“教育”。
　　未来待考量：
　　付林收费瞄准考级测评
　　戴玉强胡彦斌免费赚人气
　　“网上教育平台的出现，能满足中青年音乐爱好者和二三线城市人群学习音乐的需要，就算不能培养出多少真正的人才，如果能让音乐走近大众，让更多的人拥有玩音乐、做音乐的热情和底气，对乐坛也总是有积极推动作用的。”著名乐评人科尔沁夫对明星线上教学班持肯定态度。
　　而《音乐周刊》主笔卢世伟对此并不乐观：“这几个教育平台采取的方式都是录制老师讲课的视频然后上传，相当于过去的电视大学。如果仅仅是学知识，这种方式可以达到目标。可是音乐是需要实操的，网上音乐教学，无法做到因材施教的实时互动与交流。”
　　目前“戴你唱歌”和“牛班”都是免费的，“网音网”则既有免费也有收费课程，最贵的是付林主讲的“说话式流行演唱新概念”，为720元。对此，科尔沁夫认为，这个价格比起线下的各类培训班也算相当实惠的了。
　　至于网上音乐教育平台的未来，戴玉强曾表示，有意于日后带领从“戴你唱歌”中脱颖而出的优秀歌者一起巡演；胡彦斌说《Hi歌》的导演已经向他表示，希望从“牛班”中发掘可以参加下一季节目的音乐人才。至于，“网音网”也设置有“测评认证”功能，只是目前还没有开始运作。

如果有一个音乐教育软件，你可以在上面免费享受这些服务——谭维维教你唱歌、刘卓教你弹钢琴、倪方来教你弹吉他、邱培荣教你贝斯时，你会不会下载一个？最关键的是，出面打造这个软件的，还是当红歌手胡彦斌，这似乎更难让人拒绝了！

　　近日，这款由胡彦斌打造的、红牛七位数巨资冠名支持的音乐教育App“牛班”上线了2.0版本。而明星网上教音乐，远不止胡彦斌一人。去年11月，著名歌唱家戴玉强启动“戴你唱歌”网络声乐课；去年12月，从事音乐教育工作数十年的音乐家付林开办了流行音乐教学网站“网音网”。

　　互联网零门槛、低成本、影响大。这一系列动作的背后是从业者对“音乐教育走线上是大势所趋”的判断。在杭州，也有企业试着将音乐教育与互联网连起来，希望打造一个类似于Uber的软件，把师生资源串起来。

　　音乐教育互联网项目“遍地开花” 除了网上教学，更多的还是想做O2O

　　音乐教育联手互联网，能做哪些事情？

　　记者发现，除了像胡彦斌的“牛班”一样，能够实现明星音乐教学、歌曲练习录制、作品发现分享等交互功能外，更多的平台将目光指向了音乐教育培训的O2O。

　　以星空琴行为例，这是一个主打O2O模式的钢琴教学服务平台，可以为用户提供线上课程和线下教学。2013年4月，星空琴行开设线下体验店，由平台向O2O培训机构过渡。项目还于2012年7月获得九合创投数百万元的天使投资，并于2013年8月、2014年9月、2015年6月分别获得顺为基金数百万美元A轮融资、蓝驰创投和顺为基金联合投资的B轮数千万美元、嘉御基金、顺为基金和蓝驰创投投资的C轮2000万美元。

　　类似星空琴行实现音乐教育O2O的例子很多，一些项目将目光从钢琴扩展到更多的乐器，甚至于广泛的艺术教育，包括绘画、声乐、播音、书法等。

　　当然，在音乐教育互联网项目中，不乏一些有创意的，例如一家叫做The One的智能钢琴，它联合了智能硬件、在线教育、游戏三个概念，让初学钢琴的人也能够根据琴键灯、钢琴配套的App，快速完成一些钢琴曲的教学。据了解，这家公司已经接近完成红杉中国领投的数千万美元B轮融资。

　　而早两个月前，摇滚歌手郑钧也推出了其筹备6年的App——合音量，在这个App上，你可以将自己创作的歌词、旋律进行分享，一起来写歌，争取将每个人的才华转换成价值。

　　有杭企想打造一个“类Uber”

　　把音乐师生资源对接起来

　　在这么多从业者认可“音乐教育走线上是大势所趋”之时，杭企可否有动作？

　　在App store的搜索中，记者发现，有至少两款与音乐教育相关的App出自杭企之手，一款是“音乐e家”，打造它的是杭州宏音网络科技有限公司，另一款是“尚课无忧”，出自于浙江多融文化科技有限公司。

　　昨天下午，记者联系上了“音乐e家”的创始人陈晓美，她告诉记者，软件的定位是对接乐器教学的师生资源，模式有点类似于Uber，目前平台上已集聚了近700名学生、300多名老师。

　　记者发现，在这款App上，几乎包含了所有的西洋乐器和民族乐器，学生可以根据定位查询身边的老师资源，并进行课程预约。“目前，这款软式的师生双方使用者均是免费的，我们也没有从老师教学费用中提成，但我们也在考虑盈利模式，等到用户数量到达一定程度后再践行。”陈晓美说。

　　她也透露，软件很快要上线2.0版本，最大的区别是增加了“社区功能”，简言之，就是让喜欢某一乐器的人能够集聚到一个圈子里，实现“家”的概念。

　　这是音乐教育互联网的一个细分，但在陈晓美看来，当下很多生存不错的互联网项目，靠的都是细分领域的机会。真正能够变成流量入口的App很少，除非有非常大的资金来撬动。

　　相较于“音乐e家”，“尚课无忧”所涉及的课程更像是艺术大类，其中包括播音、书法、绘画等。消费者也可以根据自己的需求，匹配相关老师。

　　音乐教育是个互联网程度较低的行业

　　投资人称“社区模式或优于视频模式”

　　音乐教育被普遍认为是互联网化程度较低的行业。陈晓美认可这一说法，原因在于它的教学过程不像英语、数学等其他的教学一样，可以实现完全采用远程视频，远程教学往往是其辅助性的手段。

　　音乐教育互联网项目前景虽看似不错，但当记者询问了几位知名投资人之后，不少均表示“目前还没有这方面的投资”。

　　曾经投资过A8音乐集团的知名投资人胡祖荣告诉记者：“就音乐e家和牛班两个App的当下情况而言，前者趋向于社区O2O模式，后者更像是视频网站项目。我认为，前者的模式或优于后者。”

　　“就社区O2O模式的音乐教育App项目来说，其拥有一大优势，就是挖掘并培养一些好的师资，劣势就是它需要用足够的资金去维持其前期的运营；而就视频网站模式的音乐教育App项目来说，点子是好的，但需要解决版权问题，胡彦斌之所以能做这件事，也是基于其拥有演艺圈的人脉与资源。”胡祖荣说。

　　但是胡祖荣也表示，对于音乐教育的O2O项目，自己暂时不想介入，“O2O未来到底会怎样，现在还看不明白。一旦投资人的钱烧完后、服务水平就下降，这种例子太常见了！”