广 告 也 要 讲 质 量

                               广 告 也 要 讲 质 量  

    电视台为了收视率和创收做广告，厂家为了扩大知名度和销售额做广告，艺人为了求财求名做广告，各有所需各有所图，这都是很正常的商业活动，是无可非议的。关键是要保证广告的基本质量，广告的基本质量最直观的是广告背景、广告词、口语表达等几个重要环节。质量好的广告，老百姓喜欢看，电视的收视效果自然会好，对广告三方（广告商、厂家、广告人）或许都可以名利双收。质量差的广告对三方都不利，细想起来最受伤的还是媒体，讲轻点认为你水平差，不清楚广告好坏的护誉力和杀伤力有多大；讲重点认为你缺乏职业良知，见利忘义，为了创收不顾职业操守。正规的媒体为了事业的滚动发展，需要利用广告收入来弥补经费的不足，国家的政策是允许的，老百姓也是能够理解的。问题是有少数媒体只追求广告的丰厚进帐，却勿略了劣质广告对自身信誉度的不良影响，因为媒体的信誉是金钱买不到的。
    前一段，偶而看到了湖南都市频道的两则广告，感觉很倒胃口，干脆换了别的频道了事。
    一则是糊涂味槟榔的广告，开始几句广告词还没什么，后来越讲越不靠谱，广告画面与语言表达十分低俗，居然以几位泳装美女的臀部作背景展示几包糊涂味槟榔，这样的广告画面能给观众带来什么样的视觉效果？试想这样的槟榔谁还敢嚼。不知广告设计者是搞笑还是“创新”，不管是出于何种考虑，给观众的视觉效果却显得过于低俗和难以接受。在广告设计上标新立异其实也未尝不可，题材和方式多得很，不一定非要局限在美女的臀部上做文章。广告是一门专门的学问，从业者还是应有一定的专业知识才行，现在广告公司多于牛毛，严格的讲真正合格的并不多，不少是滥竽充数，自以为拿了刀捉得猪叫就算“屠夫”。为了保证广告质量和广告产业的健康发展，这一问题希望引起有关管理部门的重视。   
    二则广告是省内某著名相声演员为邵阳老酒做的广告，广告词很平淡，无所谓优劣。关键是这位演员同志的口语表达，不管你用方言还是普通话，发音一定要准确，好端端的“邵阳老酒”被他有意读成“邵阳老鸠” ，而且还要把重音特别放在“鸠”（第4声）字上，让人听起来很不舒服，有一种给人流里流气的低俗感觉。正常的长沙人无伦何种场合从来不会将“酒”字读成“鸠”字，本人不清楚这位演员是哪里人，湖南各地的方言似乎也没有这种发音的。可能是这位演员同志想通过口语变音来达到某种轰动效果，也可能认为自己刚提拔到省曲协的领导岗位，刻意追求自认为属于平民化的风格。我认为该演员同志过于刻意打造自己的公众形象，在口语发音的设计思路上犯了南辕北辙的错误，将娱乐节目相声双簧的搞笑手法用于告知性导向性很强的广告节目，就好比美女穿“比基尼”参加模持大赛很正常，既能够充分展示女性的人体美与曲线美，又能够给广大观赏者带来难得的艺术享受。如果无缘无故美女穿“比基尼”大摇大摆走在马路上，那就显然是不正常了，所有目睹的路人都会认为这美女十有八、九是脑壳有毛病，神经不正常。同样是穿“比基尼”，因为地点和场合不一样，给人的感觉与认知也就完全不一样。由此可见，套路与章法不是万能“钥匙”，是绝不能“张冠李戴”的，这位相声演员的问题就出在这里，所以导致广告效果大打折扣。
    口语表达是展示广告效果的重要环节，我突然回想起多年前央视举办的一次诗歌朗诵会上，两位男女配音演员朗诵高尔基的散文“海燕”的情景，毫不夸张的讲，那确实是一种文化与听觉的双层享受。一个好广告的口语表达就是一篇精彩的朗诵词，可以使听众赏心悦耳久久难忘，这正是广告追求的效果之一。低劣和哗众取宠的口语表达只会适得其反。



                                              夫然
                                          2012年11月25日夜深于长沙清水塘

现在大量的广告毫无创意，充斥荧屏令人无奈啊

    谢谢冰峰雪鹰网友的热情跟帖！看你的网名好像来自东北、新彊、西藏。