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有两则广告，我一见到，就凭第一感，觉得有问题。 先说第一则，它是一个公益广告，我是通过我所在的这个城市的电视看到的。先播放若干非法摩托车营运者（这个城市的人，一般称其为“搭客仔”）的镜头，然后打出几行字：“不要将你的生命交给陌生人。”推出这个广告的动机是良好的，可这句话，太值得推敲了，越想越别扭，试想，我坐飞机、坐火车、坐汽车、坐轮船、坐缆车等等，我何尝认识那些司机和操作员呢？您见过这样的人吗？在买飞机票、火车票等等票时，这样对售票员说：开这个航班（这趟列车）的是不是我的二大伯（或三小姑、四大舅、五小姨等等）？我不能把我的生命交给陌生人。我想那个售票员会笑疼肠子，向此人要医药费啊。我不知道这个广告是如何“出街”的，明显有毛病啊。殊不知，你不知道非法营运者的名字，你和他互为陌生人，但你同样和其它合法营运者也是互为陌生人啊，问题的要害是合法与否，而非什么陌生人，熟悉人之类，其实，直接点明“非法”即可，既简单，又有说服力。比如，可以这么说：“不要将你宝贵的生命交给非法营运者。”因为乘坐的是非法的交通工具，所以，在人身的伤害、财产的损失等方面所面临的风险非常大，完全没有保障等等，要在这些方面加以感性与理性的“广而告之”才能使公益广告深入人心，使人受益。 再说第二则，它是我所在的这个城市的一个商业银行所做的“自我推销”广告。原来张挂在银行门口，现在没看见了，是否有高人指点，我不得而知，反正我当时看了，是颇感滑稽的，是这样的一句话：“某某商业银行，某某（所在城市名称）人自己的银行。”这不是好笑吗？谁不知工行啊，它是目前中国最大的，还有农行、建行、中国银行等等，它们的网点遍布全国，它们就是全国各地的“某某（凡所在地名称）人自己的银行”，难道一个人把钱存到工行、农行、建行、中国银行等银行去，就等于不是存入“自己的银行”，而只有存入冠以当地城市名称的商业银行才算是“自己的银行”，这是什么逻辑啊。我国的银行利率都是全国统一的，所以，什么按地域搞“自己的银行”有什么吸引力呢？这与地方的传统饮食是完全不一样的，各地的传统饮食有某种“地方保护主义”的大众无意识情结，而银行却完全不受这种地方保护主义之限，各地的传统饮食与当地悠久的历史、独特的风土人情、深厚的人文积淀等等有着血肉般的联系。你可说某个“老字号”是某某地方人的骄傲，你可说，我们当地的嫁娶一般都在这个城市的某某“楼”、某某“居”、某某“酒家”之类，但如果身处一个通用性极强的行业，有那么多“巨头”而且由国家掌握“话事权”的、相对“垄断”的行业，你还搞那小家子气的“自己人的什么”之柔性诉求，诚贻笑大方，徒劳无功矣。 由此，我想到做广告，如果一味自我陶醉，不站在广大受众的角度来想来做，可能就会失败，效果说重点儿是适得其反；说轻点儿是事倍功半。做广告，能不慎哉？
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