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什么是“奢侈品”？有一个定义是：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。它也被称为非生活必需品。 从经济学角度说，它是价值与品质关系比值最高的产品，也是无形价值和有形价值关系比值最高的产品。以某种意义而言，它所追求的是市场占有率越低越好，“物以稀为贵”啊。 生产这类产品的商家就是要有意识地在“知道它”与“拥有它”上形成巨大反差。 “奢侈”来源于拉丁文：Luxus，原意为“极强的繁殖力”。现在的情形是：产品数量上是这个原意的反面；产品的口碑极符合它的原意。 “奢侈品”在英语中作luxus,溯它的源头，同样来自拉丁文lux,即“光”之意。 品牌专家们说“奢侈”就是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，对大众来说是高不可攀的，如一般的小家电，你有，富豪也有，但富豪的座驾比一般人住的房子还贵好多倍，这就拉开了距离；如你去打一下羽毛球，富豪也打，但富豪在打高尔夫球时按千元为付帐的基本单位，这就不是一般人所能消费得起的了。 奢侈品需要一系列的“场景”：在舆论意义上，足以形成一种“奢侈标志物”的认识；在产品包装上，即使简单的外包装也精心设计；在销售终端呢，则构建一个别致而有刺激性的交易空间。 世界品牌实验室已编制了《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》，由于我比较累，就只录前30位，从第1到30严格按它的来排序。宾利、伯瓷酒店、劳力士表、香奈儿时装与香水、雅诗·兰黛化妆品、蒂芬尼珠宝、奔驰汽车、范思哲时装、路易·威登皮具、轩尼诗高级干邑、美国运通旅游信用卡、兰蔻化妆品、尊尼获加威士忌、普拉达时装和眼镜、芝华士威士忌、四季酒店、法拉利汽车、博士音响、宝马汽车、阿玛尼时装、酩悦香槟、卡尔文·克莱恩内衣和香水、劳斯莱斯汽车、豪雅表、哈雷·戴维森摩托车、拉尔夫·劳伦时装、酋长宫殿酒店、希尔顿集团酒店、人头马酒、绝对伏特加。当然，现在已是2009年了，肯定有更新换代。 其实，有些是无法上这种排行榜的, 但它们却真的可以担当顶级奢侈品的尊号，如比尔·盖茨的豪宅；如政要的专机, 等等。 有很多标准可以界定自己是否是“成功人士”，如你的钱包比不比你装的钱值钱？你居住的房子，纯粹生活享用型住，并非作商用，年均电费是否在5000度以上？你是否经常挤公交车？恩格尔真不愧专家的名头，“恩格尔系数”想必大家都知道，这么多年，社会发展得日新月异，但它的基本原理却始终能站住脚。刚才说的用电量的确可为一个重要指标，试想，住较小的房，用电量肯定大不了哪里去，而住的是别墅，就不一样了，中央空调、真的家庭影院，不是什么音响，是一个专门看影剧，有很多座位及系统配套齐全的空间，汽车回家了，那车库的电动门要用电，等等，总之，用电的确是一个颇有说服力的指标。刚才在“成功人士”上打了引号，是因为跳出“奢侈”之成功，还有好多的成功，一个教了好多优秀学生的老师，难道不是成功人士吗？在“奢侈”之外的世界里，我们的精神追求、我们的精神财富是不能用金钱来衡量的，愿朋友们物质、精神双丰收，衷心地祝愿你们。
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