|
|
* P1 }- n8 ^9 r+ y* [; I1 T5 E
2014年，以喜马拉雅、多听FM、荔枝FM为代表音频产品领域“响声”不小。连续爆出几个亦真亦假的千万美元级融资，更有产品大张旗鼓的标注自己用户“破亿”，还有几个默默无闻多年的“听书”产品陡然破冰，在融资市场上谈笑风生。( `# o- `& L/ G! \
2 V6 K' V* W5 ^3 }7 ~7 q且不管虚荣还是实势，这个领域算是活起来了，也是应该的。基于人类“收听”这个生活习惯的产品服务，还有太多的“需求红利”可以去挖掘和满足，也就有着很多机会制造成功的平台型企业。于是，BAT迅速动起来了，百度推出了“乐播”，腾讯即将推出“NEXTRADIO”，阿里也许可以买一家……
- F7 }7 N* _; u, k/ @
8 y" a/ h3 X6 z) b4 w* ?8 ]为何音频内容平台此刻突然起势？主要基于三个原因：3 e: D; z$ r; t5 Z3 v, {
5 J% j/ ~3 F( q' y; L一、天时：硬环境
/ J' d" B/ e+ a1 \! }9 r- q
2 E. O2 F# A. h: \7 x6 L跟视频产品不一样，音频在PC端没有太多的机会。PC时代，除了音乐类客户端作为随身听的内容资源渠道还能红火一下，语言节目类的产品几乎没有被用户大规模喜爱的机会，更别说商业机会了。但在手机端和移动互联网时代就完全不同了，落后的调频FM收音机成为了急需被替代的事物：95%的FM收音机都在汽车上，它们正在迅速被“手机+蓝牙+4G”的全新“车厢内联网模式”替代。
' i6 R! h W& W# X9 t- s' _) `8 K' a( S7 g; P/ m
更好的音质、更多的内容选择、绝佳的互动体验，都是手机进车厢的优势。但最根本的是，用手机替代了车内FM收音机后，打电话和导航更廉价和方便……还可以顺便听个“罗辑思维”“充电时间”“晓说”等节目的音频……堵车时的烦闷心情，不会再被电台广告“破坏”的更糟。3 `! N1 O0 G3 a: ?- s0 b0 _
2 [: a6 }, y: i$ E7 }& _; h. ?. m
二、地利：商业欲望
& l1 e& V3 k! e, g: l
( B- ]' A2 C, L" w _在手机替代车载收音机的同时，传统电台一年几百个亿的广告收入也变得岌岌可危。这个剧情请参考近两年的“纸媒危机”和“电视没有台”现象。“纸媒危机”不用解释，需要说明的是：我们的年轻人已经不在客厅和电视机前看任何节目，对他们来说“爸爸去哪儿”“跑男”不属于芒果台或者浙江卫视，而是优酷或者爱奇艺。! P* o5 d/ u2 Z( M% [$ t
e8 g/ O$ `% F) K t广告主们马上就会明白，几百亿的广告费应该切一部分放到全新的移动互联网音频渠道了，总有一天这些费用会全部被拿走。行业会翻天覆地的变化，而这里面的机会和利益，就是多听、荔枝、喜马拉雅……这些平台在2014年和2015年“跳舞”的主要动力。( x6 E0 G5 t B1 ?4 v- w2 X! t" [
R0 q2 Z% N# t7 ^
三、人和：音频媒体不可替代
% l9 I9 }9 i3 c j; j
# _, m" K* L+ ^. R5 Y不管硬件怎么变，人的基础生理形态短时间内不会改变，所以声音这种获取信息和娱乐的媒体方式不会改变。因为声音的物理属性和耳朵的生理形态，音频媒体有着天然的优势——解放手脚和视线，可方面的伴随移动。这个问题展开了，可以说上两天两夜，最简单的理解就是：运动健身、开车坐车、机械劳动……等场景下，人们用听来获取信息更加舒适和方便，这决定了声音媒体不可替代。8 _# b# h' `9 H( z& s2 } O
3 C7 W: R# V( k' R. A. |
天时、地利、人和，条件具备，却只欠东风。
! c' J; o* H. J" B) `: ? X- f$ g7 N* C/ @
4 O* S2 a. d0 o0 _1 Z1 K- U8 x9 z% w, G
这“东风”就是更大规模的用户习惯迁移。虽然中国的私家车人群在逐渐的发现“手机+蓝牙+4G”是目前条件下车厢内的多媒体最佳模式，但新形态用户规模效应还没有出现。大多数人，还在忍受FM收音机。但改变的趋势已经形成，人们不会拒绝任何更好的体验。
+ E' X. h% u, K( k; C; I& D, v- ~/ ]. `; c) { X- @8 O
业内有个笑话是这么讲的：& ~7 r$ D6 Q& ?" }3 ^! G2 a
( A6 g4 `1 b. T- e8 q" K: U
虽然，出租车司机是各地电台“交通频道”的最重要的听众和用户群，但2014年起他们不再听任何交通频道，因为他们要听“滴滴打车”的用户呼叫……我想说的是，推动用户习惯迁移的东风，并不一定就是音频平台商在吹。而是整个“车联网”产业的整体行为。也许哪天，东风就猛然到来，却并不是因为你做了什么。3 F% W; F G6 Z/ c6 m( ?
) P2 u" B% k' \( A9 B! Z" Y) w1 M2 m. m |
|
