|
|
A2 @2 i& r( h% U7 R/ L$ R2014年，以喜马拉雅、多听FM、荔枝FM为代表音频产品领域“响声”不小。连续爆出几个亦真亦假的千万美元级融资，更有产品大张旗鼓的标注自己用户“破亿”，还有几个默默无闻多年的“听书”产品陡然破冰，在融资市场上谈笑风生。
$ D l! O- ?) [
* \1 i' Z# o3 N且不管虚荣还是实势，这个领域算是活起来了，也是应该的。基于人类“收听”这个生活习惯的产品服务，还有太多的“需求红利”可以去挖掘和满足，也就有着很多机会制造成功的平台型企业。于是，BAT迅速动起来了，百度推出了“乐播”，腾讯即将推出“NEXTRADIO”，阿里也许可以买一家……
% U/ L# b9 W/ d1 a: C3 K$ R4 p/ ` M. y
为何音频内容平台此刻突然起势？主要基于三个原因：
9 x) c& A5 Q) P3 H, P
) X2 h/ n/ {! _% g+ K4 q5 u一、天时：硬环境: {3 i$ A! v3 D G; [# k: E$ ]# f
. F( L. v; l8 s o1 `' `跟视频产品不一样，音频在PC端没有太多的机会。PC时代，除了音乐类客户端作为随身听的内容资源渠道还能红火一下，语言节目类的产品几乎没有被用户大规模喜爱的机会，更别说商业机会了。但在手机端和移动互联网时代就完全不同了，落后的调频FM收音机成为了急需被替代的事物：95%的FM收音机都在汽车上，它们正在迅速被“手机+蓝牙+4G”的全新“车厢内联网模式”替代。- @+ P" E, X9 @* _5 p$ G8 m d
6 w) [3 }. ~. N' A+ m
更好的音质、更多的内容选择、绝佳的互动体验，都是手机进车厢的优势。但最根本的是，用手机替代了车内FM收音机后，打电话和导航更廉价和方便……还可以顺便听个“罗辑思维”“充电时间”“晓说”等节目的音频……堵车时的烦闷心情，不会再被电台广告“破坏”的更糟。
& k) q0 H/ P1 \! M& _9 y. f$ E: a0 I; b) ^
二、地利：商业欲望& g5 V9 Y$ y2 J( {
0 t7 t& C* K5 P: T& r, j" V9 O
在手机替代车载收音机的同时，传统电台一年几百个亿的广告收入也变得岌岌可危。这个剧情请参考近两年的“纸媒危机”和“电视没有台”现象。“纸媒危机”不用解释，需要说明的是：我们的年轻人已经不在客厅和电视机前看任何节目，对他们来说“爸爸去哪儿”“跑男”不属于芒果台或者浙江卫视，而是优酷或者爱奇艺。- p) P0 d- E8 T/ Q. u, P
2 C7 n3 |6 g+ R5 H+ J* n7 R/ E T广告主们马上就会明白，几百亿的广告费应该切一部分放到全新的移动互联网音频渠道了，总有一天这些费用会全部被拿走。行业会翻天覆地的变化，而这里面的机会和利益，就是多听、荔枝、喜马拉雅……这些平台在2014年和2015年“跳舞”的主要动力。) ~; |* k( h* F
) w' |( k) k; I( t, r
三、人和：音频媒体不可替代
% ^. g: e$ E/ s, V2 L0 u! h" o- v" U+ ?, v
不管硬件怎么变，人的基础生理形态短时间内不会改变，所以声音这种获取信息和娱乐的媒体方式不会改变。因为声音的物理属性和耳朵的生理形态，音频媒体有着天然的优势——解放手脚和视线，可方面的伴随移动。这个问题展开了，可以说上两天两夜，最简单的理解就是：运动健身、开车坐车、机械劳动……等场景下，人们用听来获取信息更加舒适和方便，这决定了声音媒体不可替代。, ^% H4 h3 U* h+ u+ r$ v
: k: l" H' a2 O6 i& ~0 }天时、地利、人和，条件具备，却只欠东风。
# D' w k$ ?2 i; }' D2 T+ }
2 F- l5 K5 `, d8 e" F- ^- [
' }- w( V1 r0 Y. O2 g$ a" N( j这“东风”就是更大规模的用户习惯迁移。虽然中国的私家车人群在逐渐的发现“手机+蓝牙+4G”是目前条件下车厢内的多媒体最佳模式，但新形态用户规模效应还没有出现。大多数人，还在忍受FM收音机。但改变的趋势已经形成，人们不会拒绝任何更好的体验。) k$ C0 v5 P$ Y* ]
! a6 F6 D" u0 G0 s% t) z2 o
业内有个笑话是这么讲的：
g: S' z" `# _# D3 @) C
4 |% p+ X1 I B) \$ J2 t$ f j$ E0 S; H虽然，出租车司机是各地电台“交通频道”的最重要的听众和用户群，但2014年起他们不再听任何交通频道，因为他们要听“滴滴打车”的用户呼叫……我想说的是，推动用户习惯迁移的东风，并不一定就是音频平台商在吹。而是整个“车联网”产业的整体行为。也许哪天，东风就猛然到来，却并不是因为你做了什么。' \3 q, o% P, e) y& m/ t, U
. [" w/ P* {5 b; B' P
|
|
