电影“搭载”主题曲很流行 互相借势“抢”票房

　电影搭载主题曲成为流行趋势。电影《我的早更女友》在北京举办超前点映专场暨主题曲分享会，主演周迅、张梓琳，主题曲《老地方》演唱者张靓颖出席。

　　张靓颖现场首唱主题曲《老地方》，娓娓道来的旋律，加上治愈的歌词，让这首歌曲引发了现场粉丝的共鸣。

　　随着王菲、朴树、邓紫棋等知名歌手的加入，电影《匆匆那年》、《后会无期》等片也收到过未映先火的效果。

　　业内认为，电影和主题曲作为两个看似独立却又相互关联的个体，互相借势，可以达到最优的营销效果。

　　现象

　　搭载主题曲成主流营销方式

　　今年以来，主题曲作为宣传先锋的现象更加密集和普遍。

　　韩寒电影处女作《后会无期》邀请到了朴树和邓紫棋演唱主题曲，成为该片大卖的重要功臣。

　　即将于12月12日公映的《匆匆那年》同名主题曲由王菲演唱，自发布后备受关注，主题曲MV五天之内播放量超过两千万，截止到目前，仅优酷一家平台，播放量已突破3600万，且依旧保持飙升势头。

　　除了《匆匆那年》之外，大张伟也为《我的早更女友》创作了“洗脑神曲”《胡撸胡撸瓢儿》，张靓颖更是献唱主题曲《老地方》。

　　将于本周五上映的《黄飞鸿之英雄有梦》则请来了五月天。

　　当红偶像吴亦凡为自己的电影处女作《有一个地方只有我们知道》献唱。

　　业内

　　互相借势达到最优营销效果

　　对于电影借势主题曲营销，业内认为这是一个非常好的营销方式。

　　娱乐策划人孟伦认为，这种营销的最大受益者还是电影和片方，《匆匆那年》提前一个多月从电影音乐开始造势，成功实现高关注，电影营销策略开局就见成效，票房绝不会差。

　　导演张一白在接受记者电话采访时表示，这首歌所产生的效应和成绩，不是简单的“营销”就能完成的。这首歌就是电影不可或缺的一部分，歌词就是对剧情的展现和浓缩。

　　对于当年电影《将爱情进行到底》有两亿票房，张一白认为，主题曲《因为爱情》功不可没。这一次《匆匆那年》的歌曲，对于电影票房也将是一个促进。

　　而在唱片并不好卖的今天，主题曲本身无疑也借电影的名气做了一次很好的宣传。

　　孟伦认为，《匆匆那年》的主题曲MV五天两千万点击量，首先的受益者是视频播放网站，有点击，有流量，就意味着有用户，有广告收入。从某种意义上来讲，王菲也是受益者，虽然可能对她来说唱酬是其次，多一首歌少一首歌都无所谓，但起码保持了作品更新，而且将人们从热衷于她和谢霆锋无休止的八卦中拉回到了音乐上。