博客写作的语言技巧

语言不是面包和牛奶，怎么才能看得见摸得着？语言确实不能吃，但是我们在做内容营销的时候，尤其是讲故事的时候，一定要让语言真真切切可感知。否则，你的故事就是催眠曲。

& L7 b, T3 s: \: M8 x4 O& C# x写是内容营销人的底层能力，这种写不能理解为写作文，因为一提到写作文，各种假大空就冒出来了。内容营销中的写， 不是为了让人欣赏，而是为了说服。

; ?# W8 T. b' k5 ~/ x1 I要说服别人，当然要像平时说话一样，或者更确切地说，就跟演说一样。而与此相反的，就是念作文、念稿子、领导讲话、新闻联播等等让人顺利入睡并且噩梦连篇的东西。

8 M0 y2 u7 t7 P* h* b* x0 A要怎么才能让写出来的东西更有说服力？其实迎合人类最基础的视觉、触觉、视觉、嗅觉等等感官需求就可以了。也就是说，要让写出来的东西感知性强一点，让人产生亲身体验的联想。
  ^* r/ |& X8 i8 ], r# k
以下几个小技巧可以参考一下：
3 A$ D7 A2 `5 Y9 ]- {# T3 M
构建场景

不要使劲去说你的感受，而是要把你体验过的场景描述出来。
0 q- e+ l9 b: ~4 O. T, }) m, I. M% m
3 T7 W7 ?! X. Q- O  n比如，不要强调你今天吃的蒸排骨有多好吃，多美味，多吸引你。而要说揭开盖子那阵热气飘到脸上、看到排骨闪着油光、口水上来了、肚子也响了。当别人看到这些文字的时候，不是在打瞌睡，而是照着它们在还原这个场景。这样，你的目的就达到了。

多用比喻

1 e9 b3 I7 u1 B* K比喻就是要用大众脑子里已经熟知的东西，去触发他们还不熟知的东西，让新旧知识发生关联，从而把新知识也变成旧知识。
1 j: A2 o1 h2 O* I. N) p* r: [
/ T' O1 ~9 u: c8 _) `: O! k7 M, L比如，因为国内禁用，有些人可能还不知道Twitter是什么，但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了。这比你使劲地介绍Twitter能干什么要省事多了。

多用对比

, u3 L; f0 W8 R. t所谓对比，就是要让对比双方一较高低，分出胜负，然后优劣就一下子看出来了。对比与比喻有点类似，不过对比的两者一般都是大家都熟知的事物。

比如，光说马云很有钱 ，大家还不是很清晰。你要是说他是中国最有钱的人，就显得有说服力多了。因为这么说就等于马云将其他中国有钱人比下去了。
$ x/ y5 e  b& f2 g8 K( L& K" g; f
) S. U: D7 _4 B; W2 _9 @5 U多用动词
1 C/ K: u6 u2 k2 D$ ]& E! v
动词是一种很男人的词，比较接近动物本能，能够让人感受到力量。很多动词都可以直接套用到日常的动作上。
& V) Y5 o* F2 ?5 J8 j6 c5 x
: M. W% E* _" P4 g比如，形容一个人工作压力大时，用“工作压力好大好大，心好累好累”这种柔情似水的说法是没有感染力的，如果换成“肩上扛着的压力像一头好吃懒做的猪，天天在长胖，每当想使尽力气把它顶开，却发现全身肌肉都开始抽筋了。”
5 T% K* b4 u1 x. H$ Y
+ W1 d' C2 t' G! M6 L少用形容词
- H2 Q+ r5 ~* x' R7 }& E3 W' d2 ]) m6 a, c
! d; G) C0 R' @' s+ W* a7 R. d形容词其实是语言中的二级词汇，就是通过初步抽象化的，已经脱离了具体事物。

比如，漂亮有多漂亮？伤心有多伤心？口渴有多渴？蛋疼有多疼？这样干巴巴的形容，通常都像海绵一样疲软无力。尤其是一连串形容词连着用的时候，一般都会酿成传说中的“大便体”。
. u/ R! d0 m, q% k: W* I
4 X9 U: W' I# b6 s. A" a, j少用强调性的词

8 c6 D. q! j' e0 M1 w! e9 L5 e, I- D5 [越强调越乏力几乎是一个真理。你越强调什么，就会暴露出你越缺什么。那些喜欢大声喧哗的人，往往是没有底气的人。

比如，“好、很好、非常好、超级好、好得不得了”这种大便，除了散播臭味，真的很从中找到有营养的成分。
3 W( {2 j4 C+ j7 ^$ h
7 V6 d7 }$ z+ }- w少用专业词汇和高级词汇

- b# v. D0 ~( X9 A3 N! }$ Q词汇越高级、越专业，受众越少，感知度越低，当然说服力就弱爆了。
% i- Q, c. S% t- |
0 |( D5 v) O- h: c9 K: V( |' _比如，大谈互联网思维、各种O、反式脂肪酸、不可抗力等，以及频繁使用英文词汇和文言文语法，后果不是让人安然入睡就是逼疯大夫。

+ O% }( `3 F* a* [. s讲故事是内容营销的一个关键环节，如果不使用直达患处、一针见血的语言，故事就只能成为弱不禁风的垃圾话了。使用语言的时候，围绕最底层的感官体验，给人真切的感知，会更有说服力，这也是比较适合内容营销的语言模式。以上粗糙的建议，多多练习和总结就会有自己的感悟了。