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[歌词创作] 博客写作的语言技巧

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金贝

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春会 发表于 2014-10-25 12:57:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
语言不是面包和牛奶,怎么才能看得见摸得着?语言确实不能吃,但是我们在做内容营销的时候,尤其是讲故事的时候,一定要让语言真真切切可感知。否则,你的故事就是催眠曲。
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写是内容营销人的底层能力,这种写不能理解为写作文,因为一提到写作文,各种假大空就冒出来了。内容营销中的写, 不是为了让人欣赏,而是为了说服。
5 P' _& l- c' |+ ~- ]
* F; D* J' G3 T$ y要说服别人,当然要像平时说话一样,或者更确切地说,就跟演说一样。而与此相反的,就是念作文、念稿子、领导讲话、新闻联播等等让人顺利入睡并且噩梦连篇的东西。3 z' b' t" |0 Y# T$ m/ k

" e  ?" {, q+ _" J2 l! X要怎么才能让写出来的东西更有说服力?其实迎合人类最基础的视觉、触觉、视觉、嗅觉等等感官需求就可以了。也就是说,要让写出来的东西感知性强一点,让人产生亲身体验的联想。- m6 m: O) P6 P: @7 M. d$ p+ o
# @( l; O7 u2 _, i& V: @
以下几个小技巧可以参考一下:% x! r) v; J, |3 L/ W% T

; y+ h! }# O) o1 i& C" ]/ [1 T5 k构建场景8 R' |: m; j& ?  K) `4 I7 D' _# r
3 {4 f) I9 |' J: q* C
不要使劲去说你的感受,而是要把你体验过的场景描述出来。
- A, R. P1 S* @
- S9 q5 e8 o8 Y! R7 f% z: ]9 L比如,不要强调你今天吃的蒸排骨有多好吃,多美味,多吸引你。而要说揭开盖子那阵热气飘到脸上、看到排骨闪着油光、口水上来了、肚子也响了。当别人看到这些文字的时候,不是在打瞌睡,而是照着它们在还原这个场景。这样,你的目的就达到了。
! e+ Q$ U6 S- o
7 M. i. j- f" A. q1 G多用比喻& `. L! N9 ?2 v! r+ b; v
8 W  i. {9 T5 V* {2 w/ R% Q0 D
比喻就是要用大众脑子里已经熟知的东西,去触发他们还不熟知的东西,让新旧知识发生关联,从而把新知识也变成旧知识。2 h3 h: E' Y  V4 n9 y* X2 g2 n
3 ]% g/ U3 d, Y* {: _8 X9 }
比如,因为国内禁用,有些人可能还不知道Twitter是什么,但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了。这比你使劲地介绍Twitter能干什么要省事多了。1 H/ O3 u6 t& X1 }! b4 k$ ~
3 t/ b% h1 }- S. J' O$ y9 G& W
多用对比
2 B3 X. c/ J5 c' q8 z& |$ Q
6 ~3 z2 U% R' R' a% b" a) C* i( a所谓对比,就是要让对比双方一较高低,分出胜负,然后优劣就一下子看出来了。对比与比喻有点类似,不过对比的两者一般都是大家都熟知的事物。
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比如,光说马云很有钱 ,大家还不是很清晰。你要是说他是中国最有钱的人,就显得有说服力多了。因为这么说就等于马云将其他中国有钱人比下去了。
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多用动词' d* U/ m5 c3 E* e( k9 a

' B* O9 ?, g% N& l1 |0 c! J! S动词是一种很男人的词,比较接近动物本能,能够让人感受到力量。很多动词都可以直接套用到日常的动作上。  ]4 Z% M# i# d2 f5 Q/ H' k; V

4 U, J  |; \1 M) Q( D比如,形容一个人工作压力大时,用“工作压力好大好大,心好累好累”这种柔情似水的说法是没有感染力的,如果换成“肩上扛着的压力像一头好吃懒做的猪,天天在长胖,每当想使尽力气把它顶开,却发现全身肌肉都开始抽筋了。”$ g! `' R0 |8 I% g: D
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少用形容词- C& D5 w2 ~6 g0 f

0 t% J; O  @; a% H" I6 [3 M形容词其实是语言中的二级词汇,就是通过初步抽象化的,已经脱离了具体事物。/ d& {  x, f- x. H

+ w& j- m9 X9 e  N3 N/ _/ @3 X& u比如,漂亮有多漂亮?伤心有多伤心?口渴有多渴?蛋疼有多疼?这样干巴巴的形容,通常都像海绵一样疲软无力。尤其是一连串形容词连着用的时候,一般都会酿成传说中的“大便体”。: @; _6 s: y$ g, z( w

5 D3 S# e; U0 ~' V/ B$ e0 l1 f少用强调性的词9 k2 M  T3 }/ K
5 A: R9 C" k8 H
越强调越乏力几乎是一个真理。你越强调什么,就会暴露出你越缺什么。那些喜欢大声喧哗的人,往往是没有底气的人。
1 ]* b1 v/ L  Y; N
" N2 n& X3 N5 m! n4 H比如,“好、很好、非常好、超级好、好得不得了”这种大便,除了散播臭味,真的很从中找到有营养的成分。+ J$ F4 `" H  Y) [
( ?, y) G; T4 x( u. e' V$ w
少用专业词汇和高级词汇
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词汇越高级、越专业,受众越少,感知度越低,当然说服力就弱爆了。
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比如,大谈互联网思维、各种O、反式脂肪酸、不可抗力等,以及频繁使用英文词汇和文言文语法,后果不是让人安然入睡就是逼疯大夫。
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) q4 u  k1 V& y) e( x5 \7 F# I" \讲故事是内容营销的一个关键环节,如果不使用直达患处、一针见血的语言,故事就只能成为弱不禁风的垃圾话了。使用语言的时候,围绕最底层的感官体验,给人真切的感知,会更有说服力,这也是比较适合内容营销的语言模式。以上粗糙的建议,多多练习和总结就会有自己的感悟了。
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