原创综艺节目的一次成功“逆袭”

百 欣
一段时间以来，国内电视荧屏综艺节目的收视热潮一浪高过一浪，但令人尴尬的是其中绝大多数都不是原创，而是从海外引进版权的节目。近日，中国原创电视综艺节目终于实现了一次“逆袭”：英国国际传媒集团在法国戛纳春季电视片交易会上订购了《中国好歌曲》的国际发行权和英国播出权。这意味着，《中国好歌曲》将成为中国输出海外的原创综艺节目模式，打破了“只引进，无输出”的被动局面。
《中国好歌曲》于今年初在CCTV3首播，播出期间总共覆盖4.8亿观众，占收视份额的37%。节目从模式到赛制到宝典均为原创。此次输出，英国国际传媒集团不仅代理《中国好歌曲》模式全球发行，还将在两年内制作成“英国好歌曲”进行播出。
众所周知，创下高收视率的综艺节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》、《中国达人秀》等都是从国外引进的版权，不少电视界人士坦言，引进版权容易火，自己搞原创则费力不讨好。于是，每年的戛纳电视节上，中国的电视采购大军蜂拥而至，像出国旅游买名牌包一样去抢购电视节目版权。这种状况表明，我国电视业起步晚，创意和人才都比较匮乏，自己拿不出好的节目，只能引进国外比较成熟且有较高收视率的节目；但另一方面，这也是电视台追求收视率、赢得广告合同的无奈之举。一位传媒公司的老总曾透露，在各电视台招标会上，广告商一旦听说节目是引进自欧美或韩日的模式，就会多关注一些。如果告诉他们这是纯粹的原创节目，他们就没那么感兴趣，还会怀疑这是不是山寨版。
正是在这样一种不利于原创的氛围下，一些原本坚持原创的电视台，也会默默地走入戛纳市场，哪怕花重金也要买一两档节目回来交差。由此，电视综艺节目陷入了“引进节目才能火，原创节目少人问”的怪圈。
“引进版权”真的都为卫视带来了高收视、高收益吗？事实并非如此。全国电视台每年引进许多节目，真正火起来的只占很小的比例，其中大多数引进版权的节目成了“炮灰”，数百万的版权费也打了水漂。“不管海外模式本身在其他国家有多火或者多成功，并不是每一个节目模式都适合中国，海外有很多节目都非常火，但是放在国内不一定成功。”一位多次参加版权引进的业内人士表示。
笔者认为，在这样一个大背景、大环境下，《中国好歌曲》版权的成功输出更有非同一般的意义。首先，我们拥有悠久灿烂的文化，巨大而充满活力的市场，只要沉下心来，一定可以创造出有中国特色且为海外所认可的中国好节目。在《中国好歌曲》节目中每期都有来自民间、独具特色的原创新歌，从典雅的“中国风”到市井的“说唱乐”，都令人印象深刻，总冠军歌曲《卷珠帘》更是不仅登上央视春晚的舞台，还成为了一首点唱率颇高的流行金曲。
其次，原创永远是艺术生产中最具生命力的部分，《中国好歌曲》节目可以说是原创加原创的“双原创”模式：节目内容、形式是原创的，节目中呈现出的歌曲也是原创的。人们总是感叹，以前的老歌好听，现在好歌越来越少了，《中国好歌曲》正是给了新歌和好歌一个展示的平台，为原创歌曲的涌现提供了一个通道。从某种意义上讲，这方面的引领示范作用可能要超过节目本身。
从引进来到走出去，从付给别人高昂版费到赚取外汇，此次《中国好歌曲》节目模式的输出，可谓中国电视业的一次华丽转身。我们在点赞的同时，更期待着能有更多的中国电视节目成功“走出去”。