如何填出一首畅销的歌词

陈子鸿｜环球唱片音乐总监
畅销歌词之所以畅销，大概有三点：一是引人注意，二是引人感动，三是引人共鸣。引人注意不难，最近有很多歌的歌名都很炫，像什么 张震岳的〈放屁〉还有〈哇靠〉都出来了。但要注意的是，不要炫过了头、词溢乎情。「引人共鸣」就是要做到内容文字简单，却很深刻，例如 辛晓琪的〈味道〉，歌名取得特别，吸引人想了解这首歌，歌词也很平实，谁没有闻过恋人的味道？自然就会容易产生同理心。「引人共鸣」还要让人能够跟著哼起来，慢的抒情歌好哼，快歌则较不容易，必须配合歌手的定位和形象。有的歌手自己会写词，自然很容易替自己量身订做，但有的就得「制作导向」，经过精密的计算调查，甚至，还需要一点运气。

包小松｜BMG唱片制作统筹
目前流行乐界打造歌词，多著眼於国中生到二十五岁青年之间的市场，他们最喜欢「纯纯的爱」，像单恋、三角恋、暗恋，把他们的心声写出来即可，然后少讲点道理。至於二十五岁以上的听众则需要多加一点思考性的歌词， 王菲和 孙燕姿就属此类，不过这也是因歌手的形象而有差异，像 陈小春这种走俏皮路线的，就不适合让他「想太多」。王菲的〈开到荼靡〉甚至深奥到没办法讲得出歌词在说什么，但就是卖。值得一提的是最近愈来愈多情境式的歌词，这是因为现在偶像剧当道，很多唱片公司就直接配合它们作「主题曲」或「片尾曲」，而歌手就直接找剧中的偶像来录唱片，相对地，歌词就多了很多的叙事性。这是以前所没有的。

贾敏恕｜资深唱片制作人
畅销歌词要从两方面来看，一方面是创作性，一方面则是商业性，两者配合得好才能畅销。前者是创作人自己要在生活经验里汲取灵感，这样作出的歌词便能感人。至於后者，则专业作词人必须针对市场，和制作人紧密配合，作出种种市场考量。像「 周杰伦」和「 方文山」的组合就满足了上列两个条件，方文山本来就比较是个创作者，而周杰伦的音乐才华及自然清新的形象也相当符合市场的要求，两人又是非常知心的好友，所以合作的渔芦G是加乘的。

刘天健｜新力唱片国内事业处资深总监
歌词一定要和旋律相辅相成，才能让人记住。以 梁静茹的〈如果有一天〉来说，谁都会哼那一句「如果有一天，我们再见面……」这就是旋律好听、歌词又好记的缘故，hook得好，就能让听众在第一时间记住它；如果旋律悲伤，歌词却像Pub舞曲那样狂野，就不能hook了。另外，特色也很重要，像是周杰伦的〈双截棍〉，副歌几乎连歌词也没有，但是「哼哼哈兮」就是够有特色、又好记。相对来说，平铺直叙的歌词就非常保守，以前或许可以，但现在太多歌进来，如果它无法被记住，那宁可不取。我经手的代表性例子是 F4的 《流星雨》专辑，它已经先有了很好听的 平井坚的旋律，加上偶像剧《流星花园》所传达出的「许愿／造梦」印象，歌词就很好做，朝著「许愿」去表现，就很容易畅销。

包小柏｜丰华唱片国语事业部副总
歌词是歌曲最重要的灵魂，有了歌词的感情加上歌手的歌声，才能够达到感人的目的。歌词除了基本的文字结构要通顺、要有感情之外，还要有一个清楚的概念。所谓「概念」包括甚广，感情自主、流行时尚等都是，不见得一定要浪漫、肉麻的情歌，例如 蔡依林去年「火」的专辑概念，就是把她塑造成一个「流行文化女王」，她的〈看我七十二变〉就是宣扬所谓的「爱漂亮主义」，这也是时下青少年的心声，只要抓到就有话题。我制作的陈小春《人见人爱》也是如此，整张专辑都在讲一个王老五的心声，让很多找不到爱情的男性认同，也很符合小春的形象，畅销自是可以预料的。

潘同雄｜EMI维京唱片资深音乐人
一首歌的畅销其实很难只单单讲到歌词。因为畅销必得先感人，而感人是各方面的配合。我只能说，一个畅销歌的作词人，必须要能够细腻，像擅写女人情事的 李宗盛和姚若龙都是佳例。我们还发现，女歌手唱的歌比较能感人，市场上的情歌大多也是以女性的角度出发，似乎女生所唱的歌，可以同时感动男人和女人；但男人唱出的歌，相较之下似乎就没有那么吃香，如果是很阳刚的男歌手，可能就更难了。最近还有个趋势，就是非台湾的作词人愈来愈多，如香港的林夕、周耀辉，ABC的王力宏、 顺子等等，他们不一定细腻，但却有很多「语鲜」的中文文法。不过，这样还是不够的，还得紧扣住艺人本身的特质才有畅销的可能。