找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 11262|回复: 0

[歌手交流] 从微光到发光,音乐青年在酷狗直播的星光之路

[复制链接]

1448

积分

1

听众

100

金贝

中国原创歌词基地初级

积分
1448
5552835 发表于 2022-1-23 06:08:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

, S" U5 ]! w' N5 m: F0 K从听歌的人,变成在舞台上唱歌的人,需要多少时间、勇气和助力?! w: [5 w- i$ B

( |2 o+ X2 J, @3 x! M当站在腾讯音乐直播盛典的舞台上,演唱着属于自己的作品时,温奕心应该有了答案。
/ S& c" U+ C, L3 R# F/ X% L6 r' d4 i, t3 ]) V$ |/ T
2015年,温奕心还只是酷狗音乐的听歌用户,然而在某天,她偶然发现酷狗直播。于是,她抱着试一试的心态入驻了。
, u+ e: N' Q- Z2 _5 s) j0 T  {. s5 \3 a9 T
彼时的温奕心并不知道,7年之后她会在腾讯音乐直播盛典中,与华语顶流歌手同台演出,并且其演唱的《一路生花》会成为年度爆款歌曲,被收录在「酷狗直播破亿歌单」中。& g6 ^" ?- y* j# P3 B

6 D6 s, w% u% N" p* {" C3 ]6 V在酷狗直播,像温奕心这样的逐梦歌手不在少数,还有郑鱼、田一名、黑墨、七秒、GY渺渺、王子等直播歌手和音乐人达人。这些为了梦想而唱的歌者,在当前时代中,以自己的才华之光,点亮了乐坛一隅,这也贴合了本届盛典的主题「聚光之夜」。4 j  N! v; m( z1 h
0 a9 i( t" |6 B2 D. \7 X) z1 `. B
这群逐梦追光的音乐人在腾讯音乐直播盛典上发出了自己的星光,在他们的光点背后,是当下无数普通音乐人「出圈」的新道路,也是酷狗直播不断迭代的造星模式。
% W( r9 B4 m2 J  }$ \( j
2 k1 x' C' r0 M4 G, G7 S: A01& J: @7 Q" ~* ^  y: j
3 F/ ^2 a! W& j  W5 T. W
进入繁星时代
! j7 ^" c+ O6 W* o4 t) x, O2 S& f
% ^& a  p4 Z5 c0 P5 i, D9 i8 y: K华语乐坛犹如星空一般,由各类独特的星光组成。不论是2021年末的TMEA,还是刚刚落下帷幕的腾讯音乐直播盛典,各类歌者齐聚一堂,呈现出当前音乐领域的多元化趋势。$ H, P; w# n* h- _1 T

2 a+ m" d+ A$ A& r% H促成这种多元化的态势的原因,是流量时代下,越来越多的音乐人掌握了发声、发光的机会。
. i9 t% ?+ Q1 B+ l8 s# x0 v/ B0 U3 G  W! e+ g. p+ l
这一点,酷狗直播歌手温奕心深有体会。
+ |( g8 k0 h+ N9 H. N
' \, p7 y8 h, m2 h$ C" t* b9 N$ f" N0 c5 ^1 E1 a, |3 Q
自温奕心年少时拿了全校歌手大赛一等奖后,一颗关于音乐梦想的种子就在她心中发芽。高中时,温奕心也曾尝试自己写歌,但「成为歌手」这件事看起来遥不可及。大学毕业后,她步入稳定的生活,成了一名文员,生活好像就此稳步向前。! q7 m# G8 u, J7 S

$ o3 g3 \8 t$ i, j! d) t5 ]" @直到某次,温奕心观看偶像Beyoncé的演唱会,当Beyoncé说自己五岁的时候就决定要成为一名歌手时,温奕心沉睡的音乐种子被唤醒了,即将萌芽。于是,她辞职了,勇敢地踏上了追寻音乐梦想的道路。9 Y' Y2 s5 u' b  r8 [7 I4 ^6 r

: s+ U: a+ L6 ]; q4 h这条追梦之路的开端,是入驻酷狗直播。在入驻之前,温奕心单打独斗,吃了不少苦头。而在入驻之后,温奕心的才华被酷狗旗下的音乐厂牌繁星互娱所发现,她的发光之路也就此展开。8 b/ B; {' B; I& u/ J& F; X( J# C5 L

; g# D8 ]& ~% O. H* E2015年,是温奕心入驻的年份,也是互联网直播正在兴起的时间。
5 l- U7 G. x3 k+ F, |+ [- u! ?: c; [5 K3 e/ M
彼时,酷狗直播(当时叫繁星直播)在市场一片混沌中,清晰定义自己为音乐直播平台。这个定位足以窥见酷狗直播对当前市场的洞察。背靠酷狗音乐的酷狗直播,针对用户日益多样的需求,抓住细分市场,将所处领域进一步垂直化。
  K$ ]9 h3 N  o5 H8 ~) \2 E
' z- L: j( D8 l- Z这一举措,也让主播与受众的目的也更为明确——为音乐而来。
" G; k* s7 q; F5 M* Z' W4 e! p. R0 v" m8 V
在定位清晰后,酷狗直播开始打造一个丰富多元且专业的“音乐爱好者”社区。当时酷狗直播的入驻审核相当严格。歌手需要经过多重审核,包括直播互动性、形象健康、歌功等三方面的评判之后,才能通过审核顺利入驻。
  i& p% s1 P5 C( {  c8 Z
- R+ l$ w! _9 h& ?这一严谨的流程,既是维护平台社区的面貌,也是维护直播歌手的形象。6 C2 W9 b$ F* D6 k, H; C
2 k( {0 p2 j* R. N9 ^
不仅如此,酷狗直播也十分注重社区公平性的建设,平台通过大数据算法,保证了榜单排名能够维持动态平衡。这种做法一定程度上保证了流量的公平性,也让每个入驻的优秀音乐人都有发光的可能。
8 Z  q& F  m- r2 x0 h7 a6 C: }4 K: D
' _6 T# h1 a1 x" C8 U在这样的良性机制之下,温奕心迅速成长。直到2021年,持续累积的她,终于在这一次“爆发”成为全网熟知的歌手。
( d+ `7 X+ Z8 n9 L; G) F; F9 Y: W' f: j8 R9 b' Z8 p4 Z6 p- x: P
她演唱的《一路生花》被央视新闻短视频《2021的100个有爱瞬间》用作BGM,人民日报官方更是制作了《消防员版一路生花》发在各个新媒体平台。在短视频平台上,与这首歌有关的话题播放就超28亿。
# t, A7 X  o6 a9 s  n# I3 r. e
* @4 P) a) I- `6 S/ ~5 _温奕心的成名是酷狗直播的一大案例,却不是唯一的案例。
" }4 C* B" y% ^% X% H, w5 Y4 S% s% y- l- ?# g, u' N8 g8 Z  ^
平台给予了歌手足够的成长空间以及多维度的资源支持,这种支持在酷狗直播的「就是歌手多」这一理念得以证实。这个理念在占据用户心智之余,也吸引着越来越多音乐人的视线。
# M0 N3 m4 h( ~7 ^% M" n6 `: X# p
酷狗直播歌手红格格就是被一理念吸引加入的。在平台助力之下,红格格也逐渐成长为60万粉丝心中的「国风甜心」。( E5 v( f7 b1 g; \

7 t- g  f& y- H' m; m另一位有着同样经历的国风音乐人是评弹艺人张逸辰,在疫情期间他接触到了酷狗直播,在个人实力与平台的助力下,才有了他后来登上更大舞台的故事。) s5 ^# }- \0 |6 Q& c$ _
" X+ Z6 y2 a. P! O0 T+ M" I
! i- {5 z" S0 c4 ~6 w, o- G+ B
可见,在酷狗直播中,音乐人的逐梦故事每时每刻都在上演。0 A( M# R8 q/ K- W
% i  E4 J0 ^0 s- k5 k9 P4 a
各式的歌手犹如繁星汇聚在酷狗直播平台上,他们所带来的音乐内容也是五花八门。9 A7 W7 [1 P. a8 V; H2 L* A$ ~2 b
4 P+ h9 _3 a% M' @' a
在酷狗直播,这些多元化内容齐齐生长,流行、国风、非遗曲目等各类音乐内容都有着自己的忠实听众。而歌手们也因直播内容可视化,能最大限度地展示自己的才华与魅力。7 N1 e+ C& ]  X5 w1 r
2 e& Q3 r- @1 i0 P) W: l
进入酷狗直播,音乐逐梦者执起话筒,便开始散发微光。
: D9 s: n1 C3 n0 o/ y
1 n( `: b5 V: |# l/ M1 H02
0 M; h. h% P% t! E( J6 d
2 W& E7 e' X- ?, Q7 L/ M流星不易,恒星更难7 Z) q: R4 E0 k$ J; ~# d
% Z' h+ ?4 _% \9 k% M3 a0 z3 C
在如今的互联网时代中,庞大而繁杂的信息不断向人们砸来。热点也犹如烟花一般,闪亮而易逝。这个时代,横空出世的歌手数不胜数,爆红又沉寂的故事更是屡见不鲜。
, p$ H; M$ }- o) i+ B* F; I/ ?$ ]( L1 u8 y( F3 G6 i
在歌手爆红背后却有着极大的隐忧:一是爆红会带来更多更严苛的检视,后续作品一旦断层,所有话题声量都成云烟;二是根基不稳,经验不足,无法长久与用户形成良性循环。8 @% w0 G8 s8 j+ u& w3 J( d

/ v5 n& o; c# {$ F; y: W他们像这个时代的流星。单打独斗爆红一次,是时运才情的合力。但平心而论,如果能当恒星,谁又愿意当流星呢?
, g- @5 V! e+ h% b% Y* E. ^& t& _& ]0 `8 ^. f5 d3 A& T1 \+ }
仔细研究这一现象会发现大多数的歌手在爆红之后,无法再度复制自己的成功,因为仅凭一己之力,次次打造爆款实属不易。这需要歌手不仅要懂音乐创作,还要懂宣发和市场规律,更要能揣摩受众心理。每一环都要专业素养,而集所有专业素养于一身,对个人而言实在太苛刻了。+ V, u$ R" S1 U3 j4 K+ ]5 _  N* x
  ~9 s. e4 h) y7 J
不过有意思的是,此次「酷狗直播破亿歌单」中,正有人打破流星魔咒成为“爆款制造机”。
6 L( }; g( v$ O# [2 V1 C
0 t+ X9 m7 g( f3 E- b. j0 K酷狗直播歌手郑鱼的《怎叹》一经发布便火爆全网,歌曲播放量超10亿,称霸各大音乐榜。此外郑鱼的《八小时时差》也在破亿歌单里面,他俨然已是手握流量密码。
- q( N7 o+ ]0 |) E. K( @
8 j. ^: U9 b( z2 ~1 E* h- Z8 y: ]4 v$ ], R3 `1 \
这不是偶然。在他们从流星化作恒星的过程中,平台一直在紧密协助着。当他们进入酷狗直播后,孤身浮沉的音乐命运便开始逐步被改写。4 R8 b2 T$ ^  v0 w0 x5 ?5 l2 t

1 S& _$ t; A) N) r4 Z. x在这里,一支分工明细的强大团队在支持着音乐人的成长,热爱音乐的音乐人只需专注创作,不断提高自身实力,输出优质内容即可;而资源整合、宣发推广、版权运营等方面则有平台进行专业操办。1 j. e( R& Q7 ?+ |8 j9 U  Z/ w

' g# N1 T6 h2 E1 P; I. i酷狗直播根据自身的经验与对市场的洞察,将唱片时代歌手塑造的方法论转移打造主播歌手,在「因地制宜」中,打造属于主播歌手最佳的出圈方案。
( p- j4 r- z8 _$ D# p1 M9 Q4 j- b& _2 f7 y% J1 H1 Q: s# N5 S, R
很显然,比起一首歌短期内的曝光量,音乐人职业生涯长期的良性发展,才是酷狗直播最为关注的。为了让更多优秀音乐人发出属于自己的光芒,酷狗直播花了不少心思。
# `! ?8 R2 K7 H& X. R, M
2 W. w  ^5 \" W03
$ p/ c, h- U# O9 f/ |4 \7 J  [4 M
孵化「明星」是长期主义
3 A! m1 D* O5 r# u. n' N5 h$ f% l3 w" X2 S' ^6 n6 g5 z
为了让流星成为永恒,酷狗直播秉持着「恒星养成」的思维。% C8 j) F- F) v/ {/ U

9 w: h% ~6 H. D" `9 j! W+ X# X优秀音乐人在酷狗直播上,会得到关于音乐内容的专业支持。酷狗直播的专业团队会通过大数据,拆析出适合音乐人的作品方向,并为其量身打造作品。7 u. {8 b, \6 B7 J' ?) ?! b

+ G: n! s& K! {* G1 B这一做法不仅让优秀音乐人持续产出优质作品吸引更多听众,更重要的是能够协助音乐人完成身份的转变。8 S- b" j  S4 a  u
  t* H; K( M- q% L
酷狗直播「音乐+直播」的互联网造星模式,则是这一转变的推手。6 |/ P3 N3 a& o/ G
3 U* _& @* M, N) a. D+ y: V4 u; j
! s! M/ Q- b2 u
公会赛事、5sing等原创音乐比赛也给音乐人提供了多条曝光路径。「星曜唱片计划」零门槛自主发行,音乐人自主定价、自动生成专辑售卖页面,让发行数字专辑不再是一部分人的专属特权,同样利好互联网原创音乐人。
4 `8 z5 D' v. i; E
) w: L$ ~9 k5 W; D% o* N3 N8 x: g! E平台在激发创作力的同时,也将长期的用户洞察运用到每一方面,这使得更多音乐人能够让自己独特的音乐风格响亮发声。
4 M0 O$ q8 u+ D( s+ N$ w
1 E5 k6 r+ t) I9 F) t3 \% b7 f& [酷狗直播歌手红格格表示,入驻酷狗之后,她自身的古风特质在平台被无限放大。
2 X! y; [( I; O8 \+ l; @6 k/ }, A9 |) Y4 j5 v8 e: k4 H: G  E
在酷狗直播,不少音乐人被鼓励创作。新开辟的「国风新语榜」中,平台会根据歌曲的播放指数及人气指数进行排名,位列前10的歌曲都可获得不同程度的流量支持。
6 q+ m: w: [5 ^$ u# c  P
) @; [; L, _1 Y0 l' [  t这种流量普惠的发行体系,能让优质的国风原创歌手有更多被听到的机会。3 |, D% `# ~, K4 F6 @# v

- p: T* l  y3 W  J4 A& x" o: v$ Y除了音乐内容,酷狗直播还为音乐人打造个人出圈机会。如前段时间平台为红格格打造的个人IP节目《格格驾到》,就在酷狗音乐、酷狗直播双平台上备受好评。
( ^' z: U4 t+ n4 e& ~
2 \% `2 P3 }6 z8 j* W6 H6 q/ V& w' _/ o" _4 u% y1 G3 v/ u4 q1 @  ^
酷狗直播精准的流量导向,更加细分的市场,再配上「国风+个人综艺」「音乐+直播」等打法,使得优秀音乐人散发出更为强盛的光芒。
& ?. r$ q3 t# f$ \1 c( u' v# S) ^+ {2 n; _* e# }
造星的长期主义,不仅是让主播歌手在平台如鱼得水,也用平台资源探索主播们的更多发展边界。这表现在两方面:& L8 x/ z7 C5 B6 D5 A$ f5 s# Y
1 j/ N+ q' s" J! N- T
一是平台下场搞跨界,协助圈层音乐人拓展市场。
7 c1 e' R9 |# p) Q& }7 L/ h+ b( p' E! t  Q+ e  X9 q0 l
典型如「国风新语」的直播厂牌「现在·新语」与《盗墓笔记》联动做「稻米节演唱会」,直播预约人数破十万。IP联动不止将更类圈层的受众吸引到同一个平台上。更外延的意义是,为国风音乐与国风歌手能够触达的边界提供了新想象。9 H$ D& x, M# ]/ b& K2 U. x
( C9 r, V- l, ^5 B( y
二是平台助力优秀音乐人出圈。
, L: n3 g; v+ \" J; f, ?2 O. S! k5 T! S; |! \7 z4 i  Z
酷狗直播协助优秀音乐人突破圈层壁垒,进一步进入主流大众视野。例如,全网粉丝1800万的田一名,在繁星互娱助力下,2021年连登5档卫视综艺,与谢霆锋、蔡少芬等艺人同台。
* j, c  H/ L2 X
* B! a( o; d& U1 C在平台助力下,温奕心参加过央视《黄金100秒》、央视《全球中文音乐榜上榜》、山东广播电视台《最美的歌》等节目录制;郑鱼受邀参加了2021年的浙江卫视的《为歌而赞》。1 u4 x! @6 l/ ^$ h1 P; E9 A! H
4 x+ W/ A3 \: i8 b- o3 s% b% j
这样的例子不在少数,对于优秀音乐人而言,参与节目不仅仅是破圈建立个人品牌形象,加强用户认知;还是进一步与外界接触,多了一个学习和感知的口子。当这些经历逐渐积累,通过节目接触到各类氛围,在不同综艺中担当不同身份,也会增加音乐人对音乐认知的角度,拓宽对音乐行业的认知。2 C- @3 O/ e' T6 U6 h* e( J  d

3 I: G+ h, V' v9 g- V5 B! L温奕心曾说,担任《声音的抉择》、《中国好声音》的赛事导师,最大的收获是让她可以从更多的角度来审视音乐这件事。从自我的表演者变成了批判的欣赏者,丰富音乐理解的同时,也会重新鞭策自己。$ v: K: |3 d6 l( ^
! j% |  `7 U0 K& y
直播歌手的「外出」经历,必然反哺到未来职业生涯。
9 k+ g! N+ q! l; L
( Y2 T: D3 O' a5 N在酷狗直播长期有耐心的引导之下,直播歌手拥有了更广阔的视野,并以此打开了新的机遇。1 P$ _5 I) m/ t; {, n3 M8 y
( m4 q6 [/ t# w' U2 \# e5 q1 g
歌手阅历沉淀,平台常伴耐心,原本是束微光的梦想被收集起来,悉心培养。1 s! V: l! ?8 h6 t# O, o; Y3 R9 a* G3 S
9 \* |! X3 W7 V/ q3 T  a" l  o  w
日积月累中平台有养分,音乐人有茁壮的根基,他们以虔诚之心对待音乐、对待歌唱。. ~8 Z6 C5 u. W. m, [
$ k$ Q; |% q2 O) m% k
各个圈层的音乐微光长成束束光芒,共聚一堂,造就的就是「聚光之夜」。
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用|歌词网|投稿|中国原创歌词基地 ( 鄂ICP备13005321号-1 )

GMT+8, 2025-8-24 03:20 , Processed in 0.110156 second(s), 7 queries , Redis On.

Powered by Audio app

中国原创歌词网微信: 924177110

快速回复 返回顶部 返回列表