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[娱乐界] 直播音乐盗版时代终结,接下来该玩什么直播?

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7920360 发表于 2021-10-30 07:42:35

直播音乐盗版时代终结,接下来该玩什么直播?


  作为知名末日生存FPS游戏《求生之路》原团队打造的新游,《喋血复仇》10月13日在Steam正式上线后就快速占领市场,截至目前已经连续两周拿下了Steam销量冠军,成为近期PC最热门游戏。

  不过有意思的是,这款热门游戏在直播中却出现了问题。游戏内设置了自动点唱机的功能,其中包含多首热门歌曲,本意是让玩家在射击爽爆的同时也能有音乐伴随,但游戏里拿到的音乐授权却不是流媒体播放权,因而在直播这个公开场所的商业行为下,《喋血复仇》点唱机里的授权音乐就不能被播放。

图片

  来源:B站

  这就导致不少海外主播在直播《喋血复仇》时,如果与点唱机互动就需要把声音都关掉的局面,让原本观众激情的“云游戏”体验瞬间打了折扣。游戏开发商的传播经理Alissa Barry近期也发出警告:“如果你正在玩《喋血复仇》,注意点唱机内容,我们没有所播放歌曲的流媒体权利,因此在与点唱机互动时一定要关闭音乐。”

  几年前,国内就发生了直播时的音乐侵权案件,主播播放/翻唱未经授权的歌曲造成了对版权人的权利侵害,现在就连游戏主播都需要时刻关注规避音乐侵权,应该说直播领域正在面对越来越严格的版权规范化大潮。

  当然,具有版权意识是推动直播音乐正版化的一方面,另一方面是如何能拿到正版音乐授权,此前腾讯音乐上线的直播音乐服务系统“音速达引擎”或许就是工具之一,这样来看,和直播时的音乐侵权告别,也许没有想象的那么难。

  好看的直播总离不开音乐

  在探讨直播音乐正版化这个话题前,我们不妨先看看直播中音乐的重要性。

  现在随意进入一个直播间,几乎都会有BGM在播放,唱歌跳舞类的秀场直播暂且不说,游戏直播、学习直播、电台直播、绘画直播……大部分室内直播都会有音乐伴随,一些游戏主播也会列出自己的歌单让观众粉丝在听到喜欢的歌曲时可以更便利查找。

  应该说音乐虽然不是直播的必需品,但好看的直播往往少不了音乐的加成,这是因为音乐与视频内容能形成感官上的互补,以及音乐能调整氛围的能力。

  直播中视频化内容让观众有的可看,音乐就是让观众的听觉也得到满足,多感官投入会让观众更沉浸在内容中,这一点在长视频、短视频等视频内容形式里都不断被验证。并且,音乐也可能成为主播与观众产生联系的媒介,比如因为喜欢的音乐相同所以关注,这种情况并不少见。

  而在造氛围上,音乐的能力也无人可比,我们不妨想象,一个学习直播间里只有主播投入学习的画面,声音上过分安静,那带来的就不再是一种轻松安逸的学习环境;又或者在激烈战斗的游戏直播中,快节奏、更激情的音乐也能让整场游戏战斗更热血。

  从目前来看,音乐无疑是直播中的重要元素,大部分直播内容类型都需要借助音乐发挥作用,虽然带货直播、知识直播目前有大量口播来填充听觉元素的观众需求,但随着用户对娱乐形态多元化融合需求的增长,未来很可能会让音乐成为直播形式中的必需品。

  直播音乐正版化的拐点已到来

  音乐是直播中的重要元素,这大概已经成为了行业共识,不过在这份共识下,我们看到了越来越多直播领域音乐侵权的案件发生。

  2018年中国音乐著作权协会以主播冯提莫在未征得歌曲《恋人心》词曲作者及音著协许可的情况下,在直播中在线播放歌曲为由,将直播平台告上法庭;2019年音著协又因冯提莫在直播中播放了歌曲《好运来》诉状平台;几日前,北京知识产权法院也处理了关于冯提莫等12名主播以盈利目的在直播间演唱歌曲《小跳蛙》的侵权案件。

  作为在直播行业发展前期以翻唱起家的头部主播冯提莫,近几年不断与侵权案产生关联,主要是因为直播行业初期发展不够规范,行业整体没有足够的版权意识,通过对头部大主播、大平台的处罚引起全行业的重视。

  做出了音速达引擎的腾讯音乐方面表示,“随着短视频、直播平台的发展,这些场景下的音乐消费大幅度增长,每个短视频、每场直播几乎都是一次音乐的消费。在音乐版权使用上的不规范,导致盗版横行,是整个行业面临的困境。”

  据广州互联网法院信息,在法院成立两年多以来,审理涉内容平台纠纷49679件,其中涉数字作品的网络著作权纠纷占比94.2%,从被诉侵权客体来看,排名最前列的正是音乐作品。换言之,音乐侵权是直播、短视频领域的大范围事件。太合音乐集团副总裁刘鑫也表示,“内容方几乎是一直靠维权才能从网络直播行业拿到一些收入”,这也显示出直播内容的音乐正版化使用必须要提上日程。

  尤其是在当下,直播领域音乐版权规范化的拐点已经到来。

  前几年,关于YouTube对音乐版权保护的话题就已不再新鲜,2017年YouTube处罚了以流行音乐电台为主题24小时播放音乐内容的音乐主播兔头哥,而现在,海外直播平台Twitch也开始了对音乐正版化使用的行动。

  今年9月,Twitch宣布与美国音乐出版协会达成协议,将会推出新的合约,合约中会放宽创作者误用版权音乐的惩罚标准,但同时经版权所有者举报流媒体时,Twitch也会发出警告并删除包含未经授权音乐的剪辑内容。按照目前Twitch的方向,以及版权方的持续跟进,未来海外平台对直播时音乐侵权的行为关注与惩处力度会越来越强。

  而在国内,这种趋势也正在形成:按照今年6月开始施行的新《著作权法》规定,网络直播的著作侵权被纳入《著作权法》,主播未经许可翻唱、挂播他人作品都会落入权利人广播权的规制范围。腾讯音乐也是在这个背景下,推出了音速达引擎,通过为直播平台和主播提供从版权、技术到运营一站式服务,为行业探索可持续解决方案,以便帮助推动直播音乐正版化的发展。

  这样来看,国内直播中的音乐正版化使用该被重视起来了。

  一站式服务一分钟完成授权

  直播音乐正版化没有想的那么难

  直播领域音乐侵权行为的频发,一方面是发展初期全行业版权意识不足造成的,另一方面则是获取授权的流程过为复杂的原因。

  要想在直播中正规使用音乐,首先要规划好音乐选择,然后就是逐一与版权人获得联系,之后是就授权价格达成共识,再一步是完成授权合约。这其中的沟通成本比如作品权属不清、价格不透明、授权手续耗时等情况,就让许多主播后退一步。

  更何况,一场直播中很少只出现一首歌曲,职业主播日常化直播的歌曲需求量极大,这种庞大的需求量又一步增加了获取音乐授权的难度。在获取音乐授权的路上,每一步都有难点痛点,解决这些难点才是推动全行业音乐正版化的关键挑战。

  而现在,腾讯音乐音速达引擎的出现正在降低行业的授权门槛。

  作为SaaS技术解决方案,音速达引擎既连接了厂牌、音乐人等版权持有方,又连接着直播平台、公会、MCN、主播等行业客户,可以让供需双方更便捷、更轻松地实现版权授权及相关的配套服务。

  据了解,音速达引擎支持多平台一站式授权,主播通过音速达引擎小程序只需要经过四步,一分钟时间就可以完成歌曲授权,操作简单、效率极高,定价透明合理。另一边,音速达引擎通过版权曲库自助入驻,授权费用实时分账,可以保障版权方的权益,并且鉴于这种便利性也能吸引更多版权方加入,丰富可授权曲库。

  同时,音速达引擎也针对不同版权需求群体搭配了多种授权方案。比如化买为租,按需付费,让腰尾部主播可以更低成本实现音乐正版化使用,而针对平台、MCN等非个人机构,也有按月、年付费的方式,保障机构能更稳定使用正版音乐。这种适配性,是真正了解了行业痛点才有的。

  除此之外,音速达引擎的服务能力不止于授权。

  今年8月,音速达引擎与即构科技达成合作,实现了面向直播的演唱、点播、合唱等正版音乐授权功能,让更适合直播的音乐玩法都能快速实现授权;同时,音速达引擎具有较强的识别能力、抗干扰能力,未来也可能通过识别技术监测盗版,协助平台筛查内容。

  应该说背靠腾讯音乐的技术与能力,音速达引擎具备了推动直播领域音乐正版化的足够能力:强大的版权曲库优势、厂牌/音乐人资源优势,以及技术能力,让主播、MCN/公会、平台能更便利、高效地完成音乐正版授权,这也会反哺整个音乐行业的原创生态发展以及原创音乐价值。

  直播行业是内容为核心,音乐又是内容中不可缺少的一环,直播领域的音乐侵权一直在影响着音乐行业原创生态的健康发展,音乐人、版权方拿不到应有的收益,无疑会给产业上游的创作环节造成消极影响。

  作为数字音乐领域的领头人,腾讯音乐在今年推出音速达引擎不仅是为各类型用户提供音乐正版授权的便利性,也是在用多年来积累的技术、资源优势为音乐产业的发展保驾护航。正如腾讯音乐娱乐集团技术副总裁傅鸿城说的那样,“在音乐版权保护更上一个新台阶之际,希望用腾讯音乐强大的技术和行业服务能力提升音乐的价值。一方面用技术驱除不良违规内容,保障音频内容安全,另一方面运用技术手段保障创作者权益,保护创作者生态。”

  现在,音速达引擎作为串起音乐正版化使用供需双方的桥梁,不仅是推动直播行业音乐正版化的进程,也是在为两个行业的健康发展做铺垫,这也才是其最大的价值。而接下来,腾讯音乐也将开展首届“TechME技术周”活动,从更多维度与业内外大咖共同探讨、展示技术对音乐产业发展的赋能,让我们看到更多类似音速达引擎这样的产品,助力音乐产业的稳步发展。
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