“非主流”唱片业务，如何为华纳音乐创造了2.7亿美元

9月21日，环球音乐集团在阿姆斯特丹证券交易所上市，市值达540亿美元。同日，华纳音乐集团的股价上涨了近10%。索尼音乐集团的母公司索尼公司的股价从周一收盘价到目前为止上涨了6.8%。
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投资者对主流音乐公司的关注，很大程度上集中于流媒体音乐，以及Spotify和YouTube等公司未来10年提供的增长潜力，尤其是在所谓的新兴市场。

然而，也有相当多的投资者在谈论其他快速增长的非传统音乐收入来源，比如TikTok、Facebook和Peloton等平台，以及在音乐与游戏领域蓬勃发展的Roblox。
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23号，华纳音乐集团总裁史蒂夫·库珀公布了一个惊人的数据，这个数据关于非传统音乐业务这一鲜为人知的领域。根据MBW的计算，这个领域已经为全球音乐版权产业带来了10亿美元的年收入。
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4 `. a% P- ~/ A. l2 K9 A库珀在高盛的Communacopia活动上接受采访时证实，华纳音乐集团的唱片业务目前每年的营收为2.35亿美元，主要来自“为音乐创造新用途的另类产品”。
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库珀还证实，同样的收入来源将按“比例”向WMG的音乐出版业务提供现金。

库珀表示，“我们相信，游戏、健身和社交与数字技术的融合将在未来带来可观的收益。”

4 H9 f5 d, d. u$ ?; e, }- C这些“另类产品”是什么？
3 ]. u6 p) E0 _- A7 I' F库珀特别提到了“在过去几年里开始以新的有趣的方式利用音乐”的Facebook、TikTok、Peloton和Roblox，它们对2.35亿美元的数字做出了重大贡献，以及其他为音乐提供新尝试的平台和创新。

库珀说：“元数据、游戏、直播、虚拟形象等这些领域，目前还都处于初级阶段。”但它们中的许多都有潜力成为下一个全球平台。事实上，其中许多公司都在朝着这个方向前进。

8 I" s% L( ?5 N进一步分析库珀披露的数据，就能看出这些新的收入来源在未来几年对版权所有者来说将意味着什么。

首先，华纳的音乐出版部门在公司上一个财政季度的收入规模是其唱片音乐部门的16.4%。所以当史蒂夫·库珀说“另类产品”目前正以“成正比”的速度为华纳·查佩尔赚钱时，我们可以放心地假设，WMG的发行业务每年大约3800万美元的增长率来自类似的平台。
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从出版业和唱片业来看，这意味着华纳目前每年从Facebook、TikTok、Peloton等公司获得约2.73亿美元的收入。

4 e7 b) p! q" F: \" [根据音乐与版权部的数据，华纳音乐集团在2020年的全球唱片业务收入中占有15.9%的市场份额。如果准确的话，这将表明目前整个唱片行业从“另类产品”中获得的收入机会约为每年14.8亿美元。
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3 @: R% f7 ]1 l- p% S( F; Q. i当然，在Facebook 、 TikTok、 Peloton等进入音乐业务的总资金中，华纳本可以获得更高的市场份额，而不是15.9%。
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事实上，史蒂夫·库珀声称，他的公司“在这场游戏中走得非常早”，华纳“通过战略伙伴关系和投资，利用这些另类平台”。
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; Y) Q# W7 \' S7 Z即使假设华纳目前吃掉了来自音乐录制+出版行业的另类平台每年25%的收入，这仍然意味着，Facebook、TikTok、Peloton等公司如今已经为更广泛的全球音乐版权业务带来了每年10亿美元的收入。

库珀在接受采访时补充道:“我们打算继续投资传统流媒体以外的领域。我们确实看到，随着时间的推移，这些平台应该会为音乐行业提供巨大的增量收入机会。”
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在Communacopia与高盛的斯蒂芬·拉斯奇克进行的一次讨论中，库珀还被问及环球影业本周震撼整个行业的上市，其开盘价高达540亿美元。
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7 I" G6 M: J0 w5 w6 ~/ F- v' |6 X6 S他回答道：“我只想说一个显而易见的事实，在华纳（去年）上市、UMG从威望迪分拆出来之前，我们已经在音乐领域成功地与环球和索尼竞争了几十年。因为我们的“一个华纳”策略，我们的全球规模，尤其是对艺人友好的特性，我认为我们实际上比我们的竞争对手处于更有利的位置，能够利用在未来几年内音乐领域已经并将继续发生的动态变化。”
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9 z* H9 R) e5 n" x7 s: C9 a7 B1 c另外他还补充道：“关于环球，我认为他们的分拆对音乐行业来说是个好消息。市场的反应证实了全球音乐市场的良好趋势。”

“让另一家纯粹的音乐公司出现在公众视野中，将有助于投资者了解大型音乐公司真正能够提供的价值。我认为环球认同我们对未来的愿景是件好事。”