虾米音乐“复活”，但不再是你想的那个音乐APP

虾米音乐“复活”，但不再是你想的那个音乐APP


近日，阿里旗下演出购票平台大麦宣布，推出音乐内容厂牌“虾米音乐娱乐”。也使得虾米音乐再次回到了大众视野，这也是阿里在音乐赛道的又一次尝试。不过，此次推出虾米音乐厂牌并非重启虾米音乐APP，而是以品牌延续的形式将其“复活”。


根据大麦方面透露的信息显示，“虾米音乐娱乐”这一业务将围绕内容、场景和音乐人展开。

首先，虾米音乐娱乐为C端用户提供生活消费场景，包括自制或合制大型音乐演出，包括演唱会、音乐节、LiveHouse巡演，通过线下与线上、音乐与多元结合的方式组织创新形式。

其次，虾米音乐娱乐将依托阿里文娱的影剧综资源切入影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌，构建生态协同。

最后，虾米音乐娱乐将帮助原创音乐人成长，建立新人发掘服务体系，整合线下巡演、音乐节、综艺、OST、大型演出资源。

而阿里音乐产品中心总经理、曾任虾米音乐运营的尹亮，也将继续担任虾米音乐娱乐的主理人。值得一提的是，虾米的“复活”，首先以国庆期间虾米室内音乐节的形式正式“开张”。在10月2日至7日期间，在北京大麦66LiveHouse举办，每天一个主题，连唱六天。


这也不禁令人猜测，在线音乐市场的下一个重要场景会是音乐现场吗？

据尹亮透露，“当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看了多少场演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验。虾米音乐娱乐将以‘看见不同’为厂牌精神主旨，全场景、多赛道组织内容创新、研发IP，构建新型消费综合体，引领现场音乐创新发展”。

2013年1月10日，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。今年2月，因为业务发展上的调整，虾米音乐正式停止服务。


当时虾米音乐在声明中称，虾米音乐团队在关停虾米音乐播放器业务的同时，将业务重点转向更多音乐商业场景服务，依托全新的“音螺”商业合作平台持续创新。

事实上，早在今年4月，网络上就有传闻称虾米音乐要重新上线，并将转战演出市场，不过虾米官方未予回应。直到7月，阿里注册新商标“虾米音乐娱乐”，虾米音乐才重回大众视野。

对于虾米音乐的“重新回来”你怎么看？