21.2亿次播放量的音乐梗，蕴含了什么传播密码？

截止到7月23日中午，刘泓彬小朋友原版视频的点赞量为129.3万，王搏《尿床记》的视频播放量达到244.0万次，均远高于两位博主的其他视频。而话题尿床歌，更是在抖音积累了21.2亿次的播放量。

那么如此火爆的音乐梗，究竟蕴含了怎样的传播密码呢？

上头且创作空间大音乐BGM

中国传媒大学电视学院教授吴炜华曾表示，“梗”由网络空间与社会现实相互催生，吐槽、幽默、自嘲式的“网感”化表达看似浅白、无意义、甚至有时语义不通，但却又折射出一定时期内社会大众的文化心态、集体情绪与社会舆情的流动。

换言之，“梗”来源于生活，是对大众共通性的一种提炼。根据中国互联网络信息中心2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，手机网民规模9.86亿，报告还称“近十亿网民构成了全球最大的数字社会”。

在这样的氛围下，造“梗”、玩“梗”、转发“梗”也已成为中国互联网中最活跃的文化行为之一。“中青校媒”在全国近1000名高校大学生展开的调查显示：72.48%的被调查者愿意主动“玩梗”，超过90%的被调查者可以接上超过4句网络流行语。

年轻人的语言表达、行为模式和社会交往的方方面面都深受“梗”的影响。比如抖音博主宋富贵儿的原创梗“哎 就是玩儿”指我就要这样做；网络主播郭老师将多损读成“夺笋”，指别人很缺德，甚至衍生出“笋都被你夺完了”、“后山的熊猫都饿死了”等等。

除了语言类的梗，音乐梗常常作为短视频的BGM存在。从分类来看，我们可以把音乐梗分为两类，第一类是有具体描述对象的，《尿床记》、《快乐星球》、《毛毛歌》都属于这类。


“什么/是/快乐星球？什么/是/快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究。”这两句电视剧《快乐星球》同名歌曲中的歌词，不仅走了一波怀旧路线，激发了网友们的怀旧情怀，其看似不在调上但又富有节奏性的说唱，迅速在抖音引起网民们的翻唱热潮，并走红出圈，娱乐圈、相声圈甚至央视的节目都在不同程度上玩儿梗。（回顾：什么是快乐星球？洗脑，走怀旧路线总能出圈）


“每个人的身上都有毛毛”也是抖音上比较热门的BMG，这句歌词来源于人称张帝的《毛毛歌》，因在海外商演时遭到一名观众的挑衅，张帝即兴创作了《毛毛歌》，也坐稳了“急智歌王”的称号。这首歌在抖音上重新火爆，是因为一个用户名叫大耳朵熙熙的小朋友对该视频进行了翻唱。


这类音乐梗，都与早期从抖音火爆全网的《Gucci Gucci Prada Prada》有异曲同工之妙，当初《Gucci Gucci Prada Prada》一夜之间爆火，不仅捧红了温婉，也使这个BGM全网疯传，但无论后续用户如何翻拍都是以模仿为主，关键词也都跟帅哥美女、舞蹈脱不开关系。


另一类音乐梗是没有具体指向性的，这类音乐梗具有丰富的解释和二次创作的空间。以《星辰大海》为例，该音乐梗的表达并没有具体的指向性，所以用户在创作时可以填充各种类型的视频内容，比如运动、旅行、翻唱、萌宠等等，都不会让人觉得奇怪。

但不管是哪类音乐梗都具有一遍上头，两遍洗脑，三遍自动脑内循环的效果是音乐梗快速传播于网络的内容条件。

用户的接梗能力&操作方便的平台

1983年的金曲《一剪梅》，在抖音上变成动感的DJ版本之后，话题#一剪梅#的播放量超过26.7亿，相关话题#一剪梅舞#播放量17.3亿，#一剪梅DJ#4.2亿播放量。


这首歌还通过海外版抖音TikTok爆红海外，“xue hua piao paio”也成为了热门标签。#一剪梅欧美爆红#的话题在抖音上也有超过9500万的播放量。在发布37年后，这首歌能凭借“雪花飘飘，北风萧萧”的音乐梗迎来第二次爆红，也少不了短视频用户的接梗能力。

一位音乐行业的从业者则对音乐财经表示，发布一首歌曲更具节奏的版本，比如dj版和remix版，然后配上舞蹈，是在抖音上推广歌曲非常重要的一种方式。并且由于这样的音乐风格可以用作各种视频的BGM，当用户无论是刷萌宠、美食、美妆、运动等都可以刷到这个歌曲时，这首歌曲就会自然而然的被更多人关注到。

这种全场景、全方位的洗脑，会激发用户会有追赶潮流和接梗创作的欲望，从而促进音乐梗的病毒式的裂变传播。目前，《尿床记》已经经过网友们的发酵，衍生出“我干饭怎么啦”、“我单身怎么啦”等多个不同语意的版本，话题#万事皆可怎么了#更是掀起一波网友们的创作热情。


平台也为用户传播音乐梗方面提供了方便。以抖音为例，用户在抖音听到喜欢的BGM，用户可以直接点击视频下方的歌曲链接，进入BGM的主页面后，不仅可以看到不同用户使用该BGM拍摄的短视频，还可以使用拍同款功能进行二次创作。完成创作后，还可以给自己的视频打上标签，放入流量池。

这样简单方便的创作方式就好像是用户创作的助力器。以尿床歌为例，在抖音搜索关键词“我尿床怎么啦”，搜索结果除了原版之外还有原版后续、儿童版、狗狗版、日语版、儿童版舞蹈、原版舞蹈、舞蹈教程等UGC二次创作的版本。

中国艺术研究院音乐研究所研究员薛艺兵在《音乐传播的符号学原理》一文中认为， 不仅音乐是人类用来交流的符号，使用音乐进行交流的人也会成为一种符号，音乐的传播不仅是人与音乐的符号交流， 更是人与人之间的交流。所以音乐梗的爆火传播本质上是互联网用户的互动，而这一批使用、浏览音乐梗的用户往往会在点赞、评论中形成一个独有的文化圈层。

音乐梗的爆火也具有争议隐患

音乐梗病毒式的传播也具有争议隐患。首先，可能引起部分网友的不满，在歌曲《Despecito》YouTube点击量破10亿的情况下，Justin Bieber发布了remix版本，为这首歌曲带来了新一轮的传播。与其他爆火的歌曲一样，《Despecito》也在短视频平台上衍生出各种舞蹈、翻唱和remix版本，因此有网友专门制作出无法忍受《Despecito》攻击耳朵的视频。

其次，对于歌手来说，音乐梗的影响是一把双刃剑。马思唯的歌曲《一无所有》在抖音上被remix上《今天你要嫁给我》的旋律，以#今天你要坐上我的副驾#的话题，累了5.2亿的播放量，相关话题#坐下坐上我的副驾#也有超过6.5亿的播放量。如此受到网友们翻拍和翻唱的BGM无疑为马思唯做了一波宣传，他本人吸了一波说唱圈以外的粉。


根据TikTok官网在7月21日公开的与MRC Data合作的调查结果显示，有75%的用户表示在TikTok上发现了新音乐人，而63%的人通过TikTok发现了从来没有听过的歌。TikTok的全球音乐主管Ole Obermann对此说：“抖音已成为发现新音乐的重要环节，将音乐人与粉丝联系起来、也将品牌引入到社区的每个角落。”

但#今天你要坐上我的副驾#是这个话题却没有被冠上马思唯的名字，而原版音乐的《一无所有》使用量只有2591人。马思唯的另一首歌也是同样的状况，播放量有25.8亿的话题#失恋不怪他阵线联盟#的BGM是马思唯的歌曲《不怪她》里面的截取片段。但在音乐那一栏的搜索结果可以看到，马思唯愿版的《不怪她》使用人数为1.0万，但拾贰的翻唱版本使用人数达到了240.6万次。


也因此，4月24日，马思唯在“黑马”巡演时现场询问歌迷“坐下，坐上我的副驾”是什么歌，并在现场谈及自己对抖音remix的看法：“我发现我很多歌在抖音被remix之后火了，这种方式不是我想要的。我的歌不是那个样子，如果你真的喜欢我，请去听这首歌本来是什么样子。”

另外，音乐梗的二次创作还涉及到版权的问题，音乐财经咨询到的一位律师明确表示：“所有具有商业目的的二次创作都涉及侵权，所以平台上的个人账户的翻唱一定是侵权行为。”

但是由于这样的平台翻唱的体量很大，而用户们一般都不会用自己的真实姓名去注册平台，再加上对于很多歌曲来说理清版权归属本身就是一件很复杂的事情，所以因为在平台翻唱侵权和起诉的人，连侵权者的万分之一都不到。

总的来说，虽然音乐梗的爆火传播有其潜在的问题，但从音乐传播的角度来讲，音乐梗之所以能够广泛传播，正是因为歌词内容的简短有力、说理透彻、理解门槛低，容易引发大众心理共鸣，旋律方面更具有更强的感官刺激性，更强的韵律有助于调动受众情绪，短时间内增强参与感。

除此之外，短视频平台沉浸式的感官体验，对受众进行场景式的全方位触达，用户的接梗能力和平台的规则都是其中强大的助推器。