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( S; ^% F, { v/ V) U. f蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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9 V3 z6 r8 l- T3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
9 a7 ?) |2 G; E昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。 w( @, [- Z# S; G$ Z
这些歌都有什么“魔力”?
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& P9 K4 p6 n1 w0 W+ b" G8 ~3句歌词,10多亿播放?
% O9 d% g# e* |2 z& {* b3 ]“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”! {9 p, a' v& F2 n) M
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?
$ x; n+ ` c" }; k0 e$ R) w4 D蜜雪冰城的主题曲火了。- m$ l& e6 v. s& T/ q
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。: U8 ^& @2 E! v( x& z- x
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。" Q; V( z7 \6 P4 V: _
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' x9 W% ?. N' B5 ]5 j各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
4 _5 i8 |2 e0 n/ {9 I5 M* w5 N网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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5 n# j/ ~/ {+ L$ Y# C其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?9 @4 b. P% U/ W2 w* s) g
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
8 y7 n0 d W X. J! E旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
: J: s& H$ k v H- M% z, a3 y另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。* b& c$ e1 |) W+ B1 k P f
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。6 Z+ U' ]; m0 W+ @9 K' U
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。; @; q1 ^* `/ N+ e/ j
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。3 y8 K. s* D$ k* ^
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
. y* n: k5 }) n" I9 F0 { n/ X; I没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
4 p0 i. n4 L |6 X虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。& I2 b m! I# c" c4 f8 p6 w( E
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。( X9 }1 Y( s' S* h$ p# a* ?* Y
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌3 x1 w4 E( |% L9 L
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
" l3 X! z8 \/ `& A) P昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。9 [; X3 R) z- t! f' l
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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。' s8 g8 \. o& m. f8 U' \
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:8 {; s- u3 H3 Z
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;& m4 P; k8 T, b x" s X" J
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
4 i. F& r! r% n% W! {7 P' ?( \大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;$ ?) d- F, f) z* Z3 g4 G# G
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
% t' N X" E0 K- t- S万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
4 p6 d$ }' y1 K+ d再看这首歌的MV:
! m+ R) D- p# u" j! a这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。
3 C9 C$ [4 } Z% S" I# l昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。 c# i7 M O9 u0 l$ j
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
0 W% x; @5 W( H, e——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。, y/ c7 U# u6 w' ?5 w
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径, O5 h! w1 \5 K+ s3 S* D
好生意是喊出来的。1 f3 @2 w+ w; j! R" k j
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
/ B: s0 B- [. s+ y3 b+ F9 t: O主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
! Q+ W6 U: s2 T3 ~4 h- q新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。% h( d, z5 D8 e3 d- o0 V
好品牌是坚持出来的。+ {* I3 ^ s* G
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。: g" _/ z! {# s& \) @2 [" G
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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