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[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

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金贝

中国原创歌词基地初级

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2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
: G% ?, w& s- n昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
1 J0 d/ V* t# X$ }2 K. V1 b. k这些歌都有什么“魔力”?( R; o& R7 d  U' Y$ J: B3 R
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3句歌词,10多亿播放?
  P- e6 b1 L" K: ~6 K9 k“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”- L0 b; f; p6 |6 @$ v2 z  B) D
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?& _! a  U2 x- @7 n9 ~; v* x2 e- J
蜜雪冰城的主题曲火了。
6 B1 f& q% \1 c+ c* p28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
* |$ p/ r( ~& z" Z; M从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。% Y8 B* M- n2 N5 ~, D; {+ n8 G) [; M5 i
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各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
+ J1 w# Q2 w# m. }/ {网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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- P6 N7 S2 m) D( x其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?+ g0 Y+ j; I* t( p2 c) `- N
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
; m" z* e* N7 y旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。; e  u( z8 c* ^9 y/ b" Q- |/ C
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。) g/ |( m2 Q* n) n
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8 \& W6 q' [! X! {* ]. h- b再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。# [4 t6 l! r, [7 o! _. H, `
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。: E/ Y% w& W0 k! [
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。) b7 L5 A% ?; G& O* w/ C
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。7 F' n7 `. j7 |; g1 Y( V
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
" K% u8 k7 ?& a% ^8 d6 C虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。, h$ o: T" ~: e6 w) s( T) \! k
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。, ?) r1 e) k) S( I. n$ N& i
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌( a# ^% a& T3 k: W0 h; l* z$ m) u
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。+ y' r- K% r+ q" u/ X5 Y% T# I$ u4 ^
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。! i, z4 f. u$ l& }" ^

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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。; Q9 K  ^. `* n% m& J# S+ W- s4 c
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:- H* ]1 j6 {$ w# F: z
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;  T9 j9 h1 Q5 j/ ~: ]6 d/ X) z4 \$ o5 F
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
) _4 o# j- M5 ~8 W: Z; M6 ]大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;8 R; O( _/ s/ D' U2 V1 b
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
1 B6 c1 y7 {6 @6 ~" R6 J' j! ~万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”3 C5 G1 ?9 q' D$ O( o0 i
再看这首歌的MV:. C1 V' l9 g3 _7 {6 Y
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。% E* U) ^7 K4 [& H* q1 n5 Q5 i
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
! a, v+ x6 [. ^至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
9 G( z! g- ~3 y- z. R$ p2 j——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径
3 A7 }* G1 `% q6 Z# E好生意是喊出来的。' `7 G" Q2 r& V3 P2 p2 Y, {
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。' ?. j' [8 H" x+ Y. b
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。$ X- }& w: |- y' y, H  k: |
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。( R. r' ?; z. h9 M" q) Z; t% D4 P
好品牌是坚持出来的。
: A2 a7 ^% {; \6 g% P" R3 d你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
4 C! T' T- x8 t8 q) W4 }. f无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
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