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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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- f5 f% q7 C! b% U2 }3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。( x; [8 t5 `- J$ Z! h" [( `+ v2 q
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
) G. @ Z9 ]0 S0 S/ L这些歌都有什么“魔力”?
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3句歌词,10多亿播放?6 I0 [5 U9 B* [
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
5 _) r! T5 S/ D: Q看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?) P8 K! f5 M) W0 o0 o
蜜雪冰城的主题曲火了。6 I3 S: \$ D6 }5 t* K J, ^ ?
28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。6 c& ?0 F! c( Q: I4 |5 q& C
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。" }2 J4 h! C# |" n
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2 i3 P3 ~0 Q$ m$ H+ n- C& n各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
6 `; `2 F$ e8 y) L( o/ ~" a网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?+ b2 E: R* _. p& P& k
3 ]- R6 t' y% M8 [( Y; x' S蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?
! o" V- K; q; `1 w先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。7 J- @# F# ?: v+ e- g! {' n P
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。* o& a% |: j3 ^) H3 Z; M
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
: Y+ e; z: X: U5 b2 U. t, z8 X如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
0 E4 d J2 y4 q, [) F, J# I4 k9 ]6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
( p: N! l0 e6 [$ H9 Y可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。' r* p8 h4 t+ N
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
% G! g) Y: b5 }$ I虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。; a9 g# C( j' Q/ W, u7 y) e/ A
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌; c1 i5 M4 `9 l1 Z/ B; ` m
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
; K/ T4 d; U3 w昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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2 D( m* F' V$ ~6 l" I这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。- [2 _4 `) K' ^7 Z
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:
; d% e8 A4 H; T. ~0 Q“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
e( ?4 I2 \( z. h1 q; v冰激凌,化得快,不如来个大圣代;! [5 h/ V O v8 i
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好; g+ R7 ]& c1 e3 M
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;& b0 d5 F V# ^' w
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
8 [- s6 A& {; T( ^2 a再看这首歌的MV:* j! J4 H( Z6 p0 c s3 h
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。
& x0 N- y' X8 L0 K昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。* F- H1 z0 v1 f7 P' @
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。: w7 k3 W4 Z' I+ _7 h' J& i" D
——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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/ m/ h0 Y! Q+ `. X7 j会“吆喝”,是做品牌的一条路径7 H& ~4 i; |# X4 L- C
好生意是喊出来的。; n, Z% s8 R* J$ Y* ^
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
m- g6 d1 B: d2 a, l# k, I' {主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。, W9 h$ e! u. z q$ ]3 j
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。5 O6 T! t7 d5 d! d' l. i+ T" N
好品牌是坚持出来的。
. ?, }" e+ q1 v你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
1 P# a& {# g4 J' @2 g无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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