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[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

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2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59
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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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: p2 A/ P$ l. E+ r  h9 U7 V6 |3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。9 ]# c4 r" i3 A& R
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
: l+ r8 L* ?/ F  u, Z6 m这些歌都有什么“魔力”?9 c# h+ ~4 u( m6 e1 T- _* T/ {
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7 m  H, c, G' f3句歌词,10多亿播放?' |: x& G* j6 S. e. y1 v
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”* q1 E- b; T4 L9 j
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?
5 f) b9 y2 e: L  r7 q: L蜜雪冰城的主题曲火了。
" n( I: H; m. A+ `/ d9 ^7 ^+ R28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
, w0 I% M$ c$ v1 K从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。6 K  w/ P9 ]5 V2 n. _
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各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
8 L! o0 d7 }- T% {, K3 z8 B网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。, J# D* u- H3 `: z/ l1 p# P) G

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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?1 i4 Y3 A3 i% I) O( u
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?$ c7 V0 a5 m, v
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。/ J1 A  ]4 W; {" L/ u; ]
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。1 x3 r: j6 m, F3 U
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。& s$ _8 K0 n$ ], A5 c
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
: ]: v0 ~* A) C, s: I$ T6 a6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
6 }0 v3 H: D7 {: W可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。  E( i0 Q- o* f' S* r4 u0 f; B& D
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。( L$ t/ M0 i; m3 O; t
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。
6 ~* z1 Z" {' }  c2 R+ L整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。6 t* J" N, c' S
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌
& _9 {, h4 T& N& h% }! R蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
4 S' e, v  R" t: h' N  c昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
* _: Z- Q  r. w看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:: P( ~$ I; I8 \
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
, U' N$ t% }4 v% f冰激凌,化得快,不如来个大圣代;7 K) h+ p& ?. m$ {% `
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;! U- ^, l+ f% G& B: L1 I2 K
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
5 P7 X" F% D9 @3 d( C4 g1 F3 I万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
8 ]+ a' Y1 f+ ]再看这首歌的MV:- M$ e9 D) S2 s: h/ \+ ~  D, P
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。# R& B% ^$ y$ N. S  F
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。9 S! N% p: g& T8 s# w0 d
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
  f6 J  O' j+ P% M——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。$ t3 m+ z5 e8 A5 x
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1 Y* Z! z# j  a3 S, _1 Q: ]9 i$ V/ Z$ G6 V
会“吆喝”,是做品牌的一条路径6 ]3 W4 b* c) z9 i% D
好生意是喊出来的。
. j! u6 p4 w" p" U3 z& g5 H从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。: |' C6 C. ]  K% I2 W
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
8 V8 o* U' J7 Z+ J新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。  c* u; G+ G- ~2 S: D0 D5 P6 j! ~
好品牌是坚持出来的。6 d3 i$ ~: a: a$ M' t5 N' n3 R
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
8 y9 E1 x! {8 i; F/ y无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
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