|
8 n4 j& a6 i2 f7 A6 u% N
蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量: }7 [: y/ Z: ]7 A8 H+ h
2 ^" e) I( G4 z
" D P. L: f7 M7 n H" I" E; X% T8 ?/ u- S% o7 |' T
8 N3 x$ F% |6 C- O9 y9 O
3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
9 ?( G8 V) p# o5 i4 S0 R昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。3 {2 |& z' B0 {1 Q2 i9 b2 x
这些歌都有什么“魔力”?
# L9 v! V! U: {8 m! s, ^7 k% M7 j1 j0 ]* _/ [9 Q8 j2 h
' Q: k; A; [* \, Z: n* v- q
. w+ w2 C% H' O) j0 ]3句歌词,10多亿播放?
# T. h4 ]2 R1 }% Q" T) S8 J; U: N“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
9 e* u; O2 @, e. z看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?1 D' j/ T* m$ n! j3 o
蜜雪冰城的主题曲火了。
! G. F& V, J( e z9 ]$ |+ x28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。 T( v/ I/ K2 [7 c+ `+ d
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
1 F5 g& G9 b$ f' K
G5 m# t5 W/ {6 v" ?5 R2 t
4 Q4 H9 V9 M$ f' @ F6 P2 t各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
, Q% [4 d$ a4 i! S" C网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
* J* d2 R. Y, O/ b9 y7 ]8 P1 V5 g2 @4 Y5 `6 f9 g; g
. z: `) j B2 e8 J其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
- R- M) O$ e3 l5 ^+ b% g " Q. A* p4 L f) Q$ c
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?7 e6 P3 w; `) ?% a- j- l0 R8 X
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
3 a* Y4 x, m c& V" u; T5 e旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。0 k/ C4 o' d5 R7 C
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。* D* \- J2 P& u8 _5 K
+ ~" _* L* d! C, F( B
& W6 ?) q: e3 @8 v9 X' u. c再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
1 ~* R, B. W e3 `8 w; h如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
, \ s6 Q4 W, L" N" j! @" g$ p! }6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。' E" z7 f$ J$ m- h6 y+ r" _& U! f
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
6 m7 U& O1 w+ s/ C' L1 Y没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。* k7 O }' Q4 @; Z5 Y% @
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。
) G! x# G% J1 g! P- Q整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
/ E7 M1 b3 P2 D& \3 N, g1 |6 u! A, Y" o* w6 O0 j p
" n; b- w0 y9 X, W; w3 t主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌; k- \/ ~: f5 t" b" F: F
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
3 ]- s% @: `$ P/ s昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
6 W* E+ d+ y( W. h7 L0 g" E9 {" c
! b8 t1 c6 X# u% n& c3 C
( B ~" d9 |! t2 f这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。- u u5 R0 Q: t. P
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:/ h$ Q* D( P1 I4 D
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
; w6 w5 H2 m$ d3 f6 ?冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
6 @, z1 h4 }0 `- q! a大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
" }* y+ J0 i9 ~" j9 B6 L0 ?, X人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
5 Q: A3 o" V3 \( v7 w万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
1 v9 W7 }, G& I3 t% g' b t再看这首歌的MV:
1 O% a. n0 v$ D& b这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。( l: @/ L% {, C$ T, H4 t2 }
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。" D9 r# V3 v0 x5 m: S7 M6 e, I
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
3 a0 Y( O5 p; L5 v——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
$ [' g' K* X3 a4 ~
8 }* p/ t; R+ M * t) f8 ?+ |" e" ~( B
2 f: ]' Y. [. B
会“吆喝”,是做品牌的一条路径
8 Z; ?2 F' T0 E0 U3 N, ?好生意是喊出来的。
( k% u3 \/ V. |. k2 R从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。9 x! Z3 v; K0 c- Q& r
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。- ]0 g8 ~, j! ^! ~: L
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
. Z2 I8 ~& d w4 B4 a; }好品牌是坚持出来的。
2 \& @/ W1 w6 i5 Q7 z你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
: F5 h! C8 ~" Y. P$ n( U7 ^# q无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
|