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[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

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金贝

中国原创歌词基地初级

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2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

  q8 s! X1 E* O6 \* _蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
, T$ U: Q5 `1 u. X6 m% L- g& L, \6 O9 q# k5 C. K) T; D# k9 C

9 z8 `; V7 O$ ~8 T  Y" u/ w) h+ }
/ h$ ~9 c' A$ e5 a+ X9 M, }; v/ z
# N6 W# d3 g) E! R6 |) a3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。$ H. |/ [+ d7 }7 [, w
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。+ L! B" e) z/ x& H# C) _! d# W
这些歌都有什么“魔力”?0 W( \) K+ T4 K# i; Q: |

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! j: e+ U" B# d: }7 I: F1 S' ^: |
+ X( ~7 Q3 N; h' j, D! U( b3句歌词,10多亿播放?" {3 P6 J6 p+ R  J" ]# o
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
. S% _. e7 d# k% `1 j3 V! J8 u看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?, E, t6 W1 o% l/ a2 z1 e" V
蜜雪冰城的主题曲火了。
8 e; H6 O+ I* Y4 n+ L28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
- t# l; G  n2 d3 ?  Z从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。+ B& a( B! ?4 r6 h+ Z

4 `$ N: T' j+ A  _% }3 d9 P' {" z$ T 6 s- a( ~# A% i+ |- U5 ?& Y
各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
/ J/ p% z: u6 ^' y网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。* J; j* l& _4 M6 a2 [0 N& @

3 A* d* L- m, v& v
$ [0 s7 n* {3 a2 W  O其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?5 z4 a5 l1 c2 m2 C/ e( v1 D9 C- R
$ a4 D' s6 x" f! j$ ?% [
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?( n' b: J8 A/ q- J
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。0 y2 `, f7 d. v* P8 D& K. y6 L
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
4 W* A: P# x6 K2 K0 z另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。1 ?4 ~$ c  b- h

0 f- Y6 A2 P3 f2 d7 D1 e
2 A& H$ H5 d! \( z, A% ]再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。7 A4 A: L5 I. e7 [8 A7 ^( j  J
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。0 M: [2 e: _- w  z0 d" ~. Y9 H
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。! \3 M5 l% @* c8 R  ?
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。1 t  e3 F7 u4 m, L" ]) @+ G
没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。  P7 G0 p" u1 I' R
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。2 v6 W) Z7 I, a% }
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。% \- k: S9 G" [) ^
3 S* u4 A) x) H1 x1 _* {0 X
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌4 m+ F) q/ d) O; [4 `1 d9 r
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。& W7 I0 n3 s& ^) \0 A% {' }6 L
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
7 T- o. N5 K' n" u# A& A& s; Y5 C4 [
6 C: Z" W. t( H- W) \3 i9 y
这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。2 X( E6 O6 f: r- M
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:7 _# q$ O1 O+ N; O6 h+ b3 S: W1 S
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
9 o, n/ X7 _) Q; {6 j& D冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
% F; Y  E/ S. A8 ?' [2 ]8 I大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;% Y) h- s  r- k+ R6 r
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;0 t! n5 B- ?9 `
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”5 }/ j% w/ n) L$ [) h# y6 Y, ^( g& |
再看这首歌的MV:
2 G" b- k2 Z* c9 _7 N5 j这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。) x' i. T1 ?, t: l2 Q2 ^: m
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
+ `8 k, i, U1 _& `5 W至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
) \: o# J/ k% }/ M8 }' N——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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/ C( K5 j0 T1 Q, ]4 { . {$ t! t" F  B

& g8 Q; g: J  J* O! q会“吆喝”,是做品牌的一条路径
: _1 g) O$ q8 M4 u' i& \5 M好生意是喊出来的。
) p6 s, g, q8 n  I/ b0 T1 C从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。4 O; D) Z- }* I5 A$ x. V6 y
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
. ~, y0 y# }' ^- N0 B新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。1 N: U/ G3 A4 g* H# |
好品牌是坚持出来的。
+ H8 w' O3 F2 R: e, q" z! F你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。# S9 H* I4 Y% Z* W4 l# r
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
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