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8 r# V6 {- w- |7 M: ~ ?蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量9 R) [ S. r7 i' ]
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. j- d+ R) t0 Y3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。, i' d# f' H }% a) X8 l& F! X9 T
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。, E2 @2 p' r" d' r' G4 e
这些歌都有什么“魔力”?
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) }7 F ^5 L+ S# @2 ~/ J( N# E3 @3句歌词,10多亿播放?3 @. R3 P ?+ x, l
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”# g' _0 r8 B0 q$ C: R1 J8 i' b
看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?# {/ }" x, }+ q9 ]
蜜雪冰城的主题曲火了。
. O1 W. G3 E/ U& z# E: U28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
. M0 ?$ `3 I) z# T从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
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0 T6 H. P- H# Z5 T& P各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。/ i# x' ]1 L: U4 g) N
网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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9 O1 O1 ?5 _9 |! H5 T+ \蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?' K" ~5 t" d/ ?% A) D3 |
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。/ W/ D9 g3 I& Y" ]- I9 F/ }" Q
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。
, D+ ]2 ]2 [$ `0 j8 U+ R另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。1 P( L {- B5 {3 M
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: p4 b# S# v5 `- T+ |! }3 V1 a再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
9 O6 P7 |& ~, |) W7 @9 \0 S如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
; ]( T, q3 u J; P, c6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
0 m& R2 l; d* H6 j$ D( U m+ m( j4 d9 c可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
@. A L/ X1 [( J$ k" e没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。7 d& {1 P! ~" K% H% @" ^1 k
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。
, U$ W/ N# u: h, P整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。" o0 [8 c% Y' m7 l
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌
9 H! [: B7 @* [蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。) x, n6 m+ U: F: ]8 u1 }
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。" j6 f% \% A) H# n D
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5 M: ?$ c! y) N& K8 a0 j1 Z这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。& d# i+ H- F M7 M9 E
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:: a& u- W0 [% g1 v& H. R5 L
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;, ]5 b% E3 u7 M$ V
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
& y& ~, M- b$ c: |) Y+ O, k* X+ `大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
- `8 O2 t V+ I- t人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
' @8 o, r* a0 S0 U' P! [) Q( z. _万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”, I, n- d- b' s
再看这首歌的MV:
5 s5 y" I, U5 W8 W) B8 F) p( Y这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。
# F$ M( y/ S i/ H" O$ [* X昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。; o G! ]2 g; L5 `" S+ A3 {0 E2 j
至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
5 A. c. \* q: T3 K, E+ u" D——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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0 H9 [# f- } L会“吆喝”,是做品牌的一条路径' v( \0 ]( ^7 x* `5 W
好生意是喊出来的。
; Q8 I" j) C1 J3 J从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。$ `( |1 o) H) ]
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
1 Q+ x8 a2 o# n) |4 k$ }5 P新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
, g$ x. j$ T6 g4 U' s好品牌是坚持出来的。7 l; X/ V2 b6 J D* h
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。" F) Z, G% [" y( h4 L- w8 ~
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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