找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 24742|回复: 0

[歌手交流] 蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量

[复制链接]

1092

积分

0

听众

36

金贝

中国原创歌词基地初级

积分
1092
2824057 发表于 2021-7-1 07:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

+ E2 k- o9 ]4 n. t蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
' B" M5 o2 }! X9 ?3 o, n, t9 O# h4 }( c
; g3 ~7 Y+ h. u6 \$ {6 [
: I2 P5 ?/ g5 x* `+ R: P

; q$ y- @3 P! I: T9 ^8 l: U3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。6 Y8 c; q; ?) }
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
! r7 z( m. f  F5 N- l( ^: h8 V4 H; a这些歌都有什么“魔力”?. l( `' }6 Q$ Z- S7 a1 `0 h
" ]; e/ l7 l2 \  E8 {/ q* U1 q
) I3 c% m* o" l+ |" y4 A

  C6 B% x$ O7 l3句歌词,10多亿播放?9 U& E& t- X! s+ c
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
$ w8 |: [# F" z9 P看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?; }8 w; R0 b$ ]: {. s
蜜雪冰城的主题曲火了。
. T4 H( S& ^% R4 ?28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
- S3 m: ^6 S, m0 r. @. ~从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。
, F: `, q' Q; e  v# [3 u$ t. J$ m9 z5 v
0 ]1 e- K; L4 I0 q
各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
. M- V$ K4 z! F网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
' E1 a" v$ o8 [+ m- d! I9 \4 p! Y5 \5 j2 c
5 n4 n8 p6 O7 ?" [- p
其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?* b5 i+ y6 s% r9 `
0 G  N. H" H. L% p4 R* T3 `* b; j" j
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?  }2 A) H& t' u1 j. b. s* i' n
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
- v( J9 O' {" a旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。7 F" F$ |9 y: J& |6 [: k$ p
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。, c/ `, g) ?4 w4 n& R/ X

/ O& z+ S( R2 a( {( ]
% @. {! a/ \# B1 Y$ u再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。
2 L! v* ?7 y! r- u# z如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。& r. S! k! ^7 ^9 k1 U* h- C7 ?  B
6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
6 y. a% M& {& q. e可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
! l( a( l8 x2 m6 \0 g6 Y4 c没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。: X( S) n& w4 }" q# i% G
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。
  m0 @% s. V! A整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。  J5 Z  x% H/ J) V- ]6 v

! ~$ j2 b* w+ F0 Z8 u8 K# X4 z
- I9 q, Z0 O7 \* H! |: j4 ?5 f主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌7 u: O4 M, B/ ?# R! l3 A# S
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
' W) R1 z' n1 {2 g: r2 \, x昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。" e) f& M+ a7 `$ K# X

" _. p5 e6 j3 Q9 n$ y 6 F: i4 M# r# m- x( S+ B
这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。; f6 M) R+ X. p& g2 \" `
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:
: v$ J" f6 _. m/ M( m3 T5 J1 N“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
' x1 I* L/ ]" t3 @1 B6 E1 {7 P, X$ V冰激凌,化得快,不如来个大圣代;7 q( ]; W7 l6 P
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
2 ~4 P3 D) v# j" V人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;9 X4 E4 B) u- a2 q* ~& `
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
: e1 D' n% v, c再看这首歌的MV:
2 a+ r  Y* M1 d( I5 V这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。" B' k: `: P, r  }; X9 Z6 T% @
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
0 m, W; V' s/ a0 f9 C至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
/ @1 q3 d) ?9 O& e( u——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。! V) p+ ]2 d/ a( {- l

1 d  N" ]. D7 O& ?* L( y4 d
  i4 ]0 l  ^5 \( P6 \% y9 E  @& G* a' Z- j3 q8 ]
会“吆喝”,是做品牌的一条路径+ O5 u. N4 H1 b6 j# j# \. D
好生意是喊出来的。) \0 Y: Z  p% a/ l& g2 \# {4 o+ J
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。% w4 K) C4 f5 v& u" U1 [% E/ D% e+ _
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。3 k0 e( }3 @( |; Q4 @/ u+ A
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
- `3 ^% w0 E0 s3 a+ p* r; ?3 s1 c, Y好品牌是坚持出来的。
  [3 I9 a# X) f$ W% f) M你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
5 c/ O9 j! l+ F0 r无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用|歌词网|投稿|中国原创歌词基地 ( 鄂ICP备13005321号-1 )

GMT+8, 2025-9-18 19:36 , Processed in 0.241999 second(s), 7 queries , Redis On.

Powered by Audio app

中国原创歌词网微信: 924177110

快速回复 返回顶部 返回列表