蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量

蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量




3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
这些歌都有什么“魔力”？
( F# j) m) A1 J: e: l4 [
. g8 W  p+ S' \* x  [' ~; F
( n% N, d+ `/ J+ r
3句歌词，10多亿播放？
) E7 \/ B3 W8 B. u; l6 W“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
' R1 Q1 E- t6 X6 {+ S" t* F蜜雪冰城的主题曲火了。
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
6 Q8 p2 u: _, }9 ?4 l) @从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
; i" n; e2 ^9 M, i  f- K
& W$ Z5 o9 U& k/ v9 s( Z6 ^
7 o5 ^! U* y# t: U2 Z7 ~, m各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。


; S4 E# V2 L* G  r1 n+ Y其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？
% i: s$ ~8 a  N& T8 }/ b/ Y2 g
蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
2 G* g7 A$ T4 {4 v' w6 k' J$ P先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
, x# s8 }0 W: J1 v) c另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。


& H' B3 T0 n, h7 o! s再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
7 `5 D0 `6 B1 H: g0 m6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
1 L; u1 r- O7 s4 R4 c3 K( k没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
! c) a. M( L+ o5 J8 D0 m' v# O虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
% j7 }6 Z9 J$ K4 R/ L: c整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。
( L7 F) ]& I0 @) V
5 P( T1 B# n+ ~, O9 @  {0 g
主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
1 [; E. V8 j( J
0 T! `3 ?% U! ^7 _; J! P
这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
3 [4 g- o% S* Y% E5 v. l看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
; H! K6 \; X. S% Q5 g) j0 r大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
. C+ }; y% l1 N$ B4 \  N5 X6 O人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
再看这首歌的MV：
/ v! Q6 V: o# D% X* ~这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
& O# a. e8 {7 P+ S昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。



会“吆喝”，是做品牌的一条路径
好生意是喊出来的。
9 v' `: r5 V5 e. e/ K3 o2 _从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
3 g5 S! ^! y, g  }4 ?/ [; \7 o新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
好品牌是坚持出来的。
8 q/ b' O! \6 W8 F$ X* y你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
* g3 p$ Q  W$ p; k无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。