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1 H/ H1 e" i5 Y蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量4 i0 `8 L G. j) r$ @
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3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
: T1 X9 m3 k2 H' N( C$ @& k昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。( y& U4 f$ A8 |$ _) S; z( A* ?6 D
这些歌都有什么“魔力”？. w+ e& w, a: r: p* b6 n* o
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?1 Y# A' `: C% I" F3 f3句歌词，10多亿播放？
9 {0 i, _0 ^8 y$ _“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”- C2 }5 Z. }8 y) M* ^: x9 {
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
' [+ y3 [3 Y3 P5 l+ U; L蜜雪冰城的主题曲火了。/ b" A, w7 w- R& o; ^8 \, F% a
28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。, P/ U) ^6 h5 R5 i
从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
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" O: ~4 B) p, C! O$ w各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。" j! c$ `3 } V* m# P$ G; w5 p
网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。* b1 t2 c; E' x8 ~% d7 p
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其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？
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7 f9 C* m' x) v' I+ A* }蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？8 H& {* M) I3 E R' d5 u" t
先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。: p; }7 W7 V! }1 }
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
* S$ S( }: m' O, U6 n另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。
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- [2 Q; U3 F$ [7 I0 k再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
3 O; C* s6 Q# [3 `如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。! m9 d8 v# S5 r7 t9 y
6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。8 R; D, Q0 z2 N7 l" Q! `. Y/ D
可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。( T( ]6 v4 {; g
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
& n; ] M1 V9 @虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。9 p" O% @6 p4 Q- { `& m3 X" @9 b7 U
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。7 O R# ^6 t* C* N8 J3 e
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. n6 M8 t0 m6 Y; m主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
7 c z* v! |% E! j* o K# }0 n蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
# k. a- a8 R* T d. \! E昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。* s( s( H0 V4 {5 b
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这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。) y, z- @5 |$ j! F: d* q
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：4 z) K6 g2 h9 e
“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；' \& Z. m) }" {6 a5 `: H
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；1 K$ p& Q$ h3 c2 V6 Z2 o. p
大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；+ ~7 U6 L( Y; [) r) P7 ~* S
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干； I8 u) V3 W2 m0 [2 z0 e4 w
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”3 E2 V9 C& }9 @$ M6 \: Q: |
再看这首歌的MV：) V' i: H% k% y8 N$ Z, T# B
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
8 I: q c3 C. u- U; y. m/ `昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。0 a, V& l( q% J1 b) K8 u3 l
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
8 j* ~7 l8 Q2 H——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。
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会“吆喝”，是做品牌的一条路径
4 ?# b! `, v4 Y" J4 Y好生意是喊出来的。$ i/ g) e6 U# r* k
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。# ?9 U1 M4 y- O% p8 H8 l
主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
4 |; v0 n8 S" ~9 d新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。+ Q+ V2 H( J$ P. X- y/ x
好品牌是坚持出来的。
" b I% x3 W; D你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。& H9 Z) \' i2 o3 s5 w
无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。 |
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