蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量

# h( K4 i; u& x( n蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲，3句歌词带来亿级流量


8 e" E, _3 J% j/ V$ u& u
' p- T3 }/ K8 D: r
: c( J/ D$ K) _! b3句歌词，10多亿播放量，蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
昨晚，蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
这些歌都有什么“魔力”？



# ^3 K5 [2 x5 g( W/ i4 h: N3句歌词，10多亿播放？
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
看到这句文字，你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了？
蜜雪冰城的主题曲火了。
. z2 q7 |$ N6 u3 P; q" s28秒，一句话重复唱三遍，就这么一首简单的旋律，让人持续上头，停不下来。
. ^/ Y9 C8 O2 F" j0 A+ Y# _从数据看，B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频，已经超过1127万次播放；在抖音总计超过11亿次播放，还有明星围观演唱。
% G1 h' k, Q8 h. q

各大平台评论区里，网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
3 P8 m3 K0 Q/ p1 P" m网友还自主发起二次创作，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版，更有思聪终极舔狗版相继问世。

% p$ A5 D5 C. v8 s
其实，两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲，各个门店都有播放，为什么最近突然就火了？

& _  O, m4 Q" R  }  @蜜雪冰城的主题曲怎么就火了？
  C6 F8 \, u, ?% u+ E先看这首歌本身：歌词三句话，简单到不能再简单，口语化表达容易被记住。
旋律也有极其广泛的认知度，听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首歌具有广泛的认知度，是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律，小朋友都能哼上几句。
另外，整首歌曲节奏简单欢快，可传唱性强、反复吟唱，就算初次听到，也容易被记住。
" t+ K/ a; H, q

再看MV：据了解，里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户，共同演绎一段和谐有爱的关系，向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌词也达成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作：重拍MV，并进行多媒体平台传播。
* h  |: N0 {9 d/ x6月3日起，蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲，并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。
+ h8 Y; V( q3 L) R8 k0 k8 v) W/ ?6 z可以说，这轮爆火，是蜜雪冰城做好了铺垫，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作，最终形成了病毒性扩散，带来超高的话题热度，实现营销裂变。
没过多久，网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
虽然被证实只是部分店面参与活动，但是依旧挡不住网友的参与热情，抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放，又引起一轮传播。
整个过程，给品牌传播带来的思考是：线上传播，加线下参与，更容易形成完整的营销闭环。


0 F2 r+ o+ J' n; A' a主题曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌
3 P6 ?+ o( j- H+ j蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。
昨晚，又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
, m  R7 [4 m4 h* O9 A6 `$ `- Y

2 u- \$ O' Z/ o, {; C% N$ l这次不是主题曲，是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
看一下歌词，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：
; B* r& p' y/ y) f& ?“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低；
冰激凌，化得快，不如来个大圣代；
1 o# M5 g9 n7 y5 L大金链子，小手表，蜜雪冰城就是好；
人之初，性本善，骗人的买卖咱不干；
万里长城万里长，蜜雪冰城就是强。”
再看这首歌的MV：
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格，“喊麦式”传唱风格，加上“社会摇”歌词，这简直比主题曲还要魔性啊。
/ M$ p4 I& F+ u昨天（6月22日）一天时间里，#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿，讨论量4.7万。
至此，蜜雪冰城的主题曲，集齐了抖音、B站、微博3大网络平台，且都引发了大量传播。
——两首歌，让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。


1 b! ~: W: T/ ?  R5 s) j& U% b
8 |9 D: p+ T5 D, n会“吆喝”，是做品牌的一条路径
好生意是喊出来的。
从本质上说，“吆喝”是一种艺术，门店为了销售进行叫卖，也是一种商业获客的手段。
0 Y0 g( w  y  w" A主题曲作为一种音乐，也属于门店“声音营销”的范畴。
7 y: l! m; k( |; P新时沏有一套完善的叫卖系统，茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”，都是声音营销的典范，听到就会产生进店冲动，留下记忆点。
好品牌是坚持出来的。
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过，这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播，其实也是门店多次坚持的结果。
' ?6 _6 m6 O" |* [1 F5 [无论是不是主题曲，在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造，坚持进行，慢慢来，收获迟早会到来。