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蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量2 r! n) {/ ^; ?
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/ O) a+ H5 q4 k# W) o3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。
; a; [8 V8 F" A- Q# Y: m$ M昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
; q2 ^- J0 n! b+ ?" n- l; K, m1 \这些歌都有什么“魔力”?
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4 t0 z; n; C& n; b0 E; J3句歌词,10多亿播放?. k8 I) b: V: T+ K$ h
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
4 w, c( \7 s9 ]0 b: n* t看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?5 D" Z, G8 S, w9 R3 M; f
蜜雪冰城的主题曲火了。
D# Z! z1 T. `; {' d. e28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。- Q: ?8 `- `2 P& A# i8 U3 `& K
从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。2 q8 K# m- E1 B/ T1 y
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$ {( d$ L9 F. c( s& ^各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。
; I* f$ `4 n. w% H+ z$ H1 f网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。+ g$ U' @, a) e7 ?& o. ]# C
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其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?
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蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?
- D/ L; o2 d3 X) ]先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。6 m! r6 P& p+ y9 ~3 n2 d; F* R( S0 v
旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。3 Y" d0 ]$ d v+ W: ~: x7 ^, W. K
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。: S9 b+ {( [( ~% ], f1 |' m# w
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。. D$ E5 m3 D/ G! A
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
6 A2 \) i( J* q, Y" ~! A9 Z( E6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。: d2 {# a* F0 T$ l7 m! s s
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
5 c; Y( N9 E* P) t- g没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。8 ]2 C* F2 ]8 M& j: a
虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。9 F* y N4 q& \
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。. n k# N6 z7 P2 _; h
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5 w4 f0 u# r6 U% Q主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌
& d+ O1 E. X8 u J# u蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。$ j: b5 z" Q- S) c; l2 v
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。( x3 ?2 ~* @. O, ]. \
看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:% h# C5 }5 J% p3 O4 x3 ^1 ^
“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;+ g5 X. ?" U! Z- K
冰激凌,化得快,不如来个大圣代;' d; F9 x6 j1 Q' }; v
大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;! x8 w% ] N c+ l0 ~
人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;
* `* @9 H4 C4 M1 }9 F+ B万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”
1 v' J6 X8 U L3 x1 ? i再看这首歌的MV:
! i' ?& |( \# Y: o( X7 n2 i p' P5 S这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。( d8 t% w/ s8 i$ w& k' ]/ a1 `
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
! h7 B O7 g- e" x4 a) Y/ v9 y至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。, G, Y7 k h1 l9 ~4 P* y
——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。& k& _$ K$ g9 ?* l
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会“吆喝”,是做品牌的一条路径
5 o8 j% e3 C {) c好生意是喊出来的。3 S* ^1 g% W4 U: S# r% o/ V
从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。2 y# y- c5 {. B) C; T9 r4 @5 E! _
主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。
' ?) H. L4 |* L8 ?新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。1 n. t% D' Z$ U$ v6 H
好品牌是坚持出来的。
$ p8 X% c8 t* [( r6 w6 l1 ^你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。
' Q( m. i8 q% I0 p, L无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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