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$ h5 ` B! b1 L/ F蜜雪冰城的魔力洗脑主题曲,3句歌词带来亿级流量
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1 d4 {+ q4 ]3 D' A) B* F- |3句歌词,10多亿播放量,蜜雪冰城的主题曲的火热度还在发酵。; _- V* e8 i0 w' G7 t
昨晚,蜜雪冰城用来引流的宣传曲也火了。
% E' p1 k5 Q% E) m% l这些歌都有什么“魔力”?
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- v3 X6 e7 M; i! R; o& E3句歌词,10多亿播放?
0 q4 V8 ]2 V- {, p/ M“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
" F" b+ m7 ^8 ]. z$ t) w: r" H: @5 a: A看到这句文字,你是不是已经情不自禁地跟着唱起来了?" Z# X" a8 G' D. m
蜜雪冰城的主题曲火了。
7 y. V( s5 ]; V) B/ y28秒,一句话重复唱三遍,就这么一首简单的旋律,让人持续上头,停不下来。
7 i! Y' L& a4 m6 [9 F从数据看,B站播放量最高的一个蜜雪冰城主题曲视频,已经超过1127万次播放;在抖音总计超过11亿次播放,还有明星围观演唱。- t( {+ u* v. U: ?# k/ J# I& ^
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# X l0 ^) U% w* B9 q3 ~% U各大平台评论区里,网友也留言直呼此曲“魔性”、“上头”、“洗脑”、“喝了孟婆汤也忘不了”。* y! e' }: q+ u
网友还自主发起二次创作,黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版,更有思聪终极舔狗版相继问世。
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( k% L5 S! F- q: g其实,两年前蜜雪冰城就已推出了这个主题曲,各个门店都有播放,为什么最近突然就火了?: A2 P8 o; y0 l5 `1 U) h L" E
5 u& M& x+ S! [( S蜜雪冰城的主题曲怎么就火了?. h2 B4 p3 e% f4 _
先看这首歌本身:歌词三句话,简单到不能再简单,口语化表达容易被记住。
8 c# |+ {. G3 ?, E7 @旋律也有极其广泛的认知度,听一遍就能“魔音绕梁”。它改编自美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首歌具有广泛的认知度,是很多人学乐器时都会练习的入门旋律。许多儿童摇摇车上用的也是这个旋律,小朋友都能哼上几句。' ?9 Q. j% N5 O- |: c& H* v/ W! {
另外,整首歌曲节奏简单欢快,可传唱性强、反复吟唱,就算初次听到,也容易被记住。
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再看MV:据了解,里面三个雪人分别代表蜜雪品牌、蜜雪员工以及蜜雪用户,共同演绎一段和谐有爱的关系,向大众展示“传递幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌词也达成了匹配度。! x F. N3 g% ]
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆红的动作:重拍MV,并进行多媒体平台传播。
. W% `: J! e' V" h( b0 q X6月3日起,蜜雪冰城官方开始在B站、抖音、快手、微博等平台推出此主题曲,并随后推出中英双语版、韩语版、法语版等。3 n2 H, G3 v6 w
可以说,这轮爆火,是蜜雪冰城做好了铺垫,网友开始将传播升级,形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作,最终形成了病毒性扩散,带来超高的话题热度,实现营销裂变。
6 W$ k! E- P$ r7 S' x2 T- T没过多久,网上又流传出“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”的说法。
# q/ L5 S' I8 D- N" P: ^虽然被证实只是部分店面参与活动,但是依旧挡不住网友的参与热情,抖音上“蜜雪冰城社死现场”相关话题达6.8亿播放,又引起一轮传播。6 T( E* O' N- d
整个过程,给品牌传播带来的思考是:线上传播,加线下参与,更容易形成完整的营销闭环。
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主题曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌
5 P6 [7 _2 y9 [6 l. ]: z蜜雪冰城主题曲风波还远没有结束。. F4 z% Q* S$ m! L
昨晚,又有一个#这是蜜雪冰城新歌吗#话题上了微博热搜。
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@5 [' S2 p* P# G& } F这次不是主题曲,是蜜雪冰城门店播放的营销叫卖宣传语。
+ w" D" b3 j( C看一下歌词,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:
: V/ L+ Y2 i) N' z“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城价格低;
8 ^& V% r2 n1 j, G* A! M- W冰激凌,化得快,不如来个大圣代;
9 N( i, m. a0 {( G8 s大金链子,小手表,蜜雪冰城就是好;
/ f! t- V, m: S0 j& m人之初,性本善,骗人的买卖咱不干;( R) ?5 k5 ?7 J# A& G# m
万里长城万里长,蜜雪冰城就是强。”1 T ~2 c3 q4 d8 ~% u
再看这首歌的MV:9 o- q4 T/ M+ I+ q
这首歌在歌词和旋律上依旧延续主题曲的简单直接风格,“喊麦式”传唱风格,加上“社会摇”歌词,这简直比主题曲还要魔性啊。# m) a- V3 L) E( N
昨天(6月22日)一天时间里,#这是蜜雪冰城新歌吗#话题在微博上阅读量已经突破5.8亿,讨论量4.7万。
/ U) Y1 y( I, p8 D% V' T" F$ n: ?至此,蜜雪冰城的主题曲,集齐了抖音、B站、微博3大网络平台,且都引发了大量传播。
% M0 D% T; a* A# N2 r5 U——两首歌,让蜜雪冰城的品牌和定位彻底被传唱了。! L/ P; d( K$ D
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& A/ R% Y# V) B: c会“吆喝”,是做品牌的一条路径
0 |2 r9 `: F, z: W) q' u2 k好生意是喊出来的。
+ u( c+ ^" v$ j% W% O$ x' ~从本质上说,“吆喝”是一种艺术,门店为了销售进行叫卖,也是一种商业获客的手段。
/ P& s# _$ ?) C& M主题曲作为一种音乐,也属于门店“声音营销”的范畴。' d: R: G( Y7 s. u/ z
新时沏有一套完善的叫卖系统,茶颜悦色全店伙伴整齐且声音响亮的“欢迎光临”,都是声音营销的典范,听到就会产生进店冲动,留下记忆点。
* k% O+ d, h ~6 a! @# _7 n好品牌是坚持出来的。: O3 S" |5 O# |: L7 x U' k2 {
你如果近两年从蜜雪冰城的门店经常路过,这两首主题曲应该已经十分熟悉了。蜜雪冰城这次看似偶然的传播,其实也是门店多次坚持的结果。' V+ m) _$ A& j/ p A% q/ G! D
无论是不是主题曲,在门店经营的细节里按照科学的逻辑打造,坚持进行,慢慢来,收获迟早会到来。 |
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