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[娱乐界] 24句音乐乐评文案

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中国原创歌词基地初级

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7348809 发表于 2021-6-27 16:00:50
关于六月的故事,总是带着伤感。于毕业生而言,这就是离别的代名词。但对品牌来说,这是不可错过的热点借势。

如何做好毕业季营销,网易云音乐再次发挥了文案的魅力,将乐评与校园路灯相结合,一路走去,每一步都是祝福,网易云音乐送给毕业生们的这份礼物,有心了!

01


我们开始于「一二一」

结束于「三二一」

——来自云村村民我才不要下山

在《再见,再见》的评论

02


最后一排的少年

没机会迟到了

——来自云村村民落落落到哪去了

在《少年又远方》的评论

03


我的青春没有纠缠不清的恋爱

没有缠绵悱恻的故事

只有一点暗恋,一点努力,一点朋友

——来自云村村民取个什么名字呢我想想

在《匆匆那年》的评论

04


今天室友都走了

从五湖四海来,又回到五湖四海去

——来自云村村民长岛没有酒馆

在《那些花儿》的评论

05


歌可以单曲循环

青春只能播放一次

——来自云村村民夜渔

在《北京东路的日子》的评论

06


很多人没来得及见就走了

很多事没来得及做就毕业了

——来自云村村民昵称已注销404

在《告别校园时》的评论

07


所谓人生嘛

就是遇见你们啦

——来自云村村民小蛙-

在《不说再见》的评论

08


其实,每次道别之后

我都有悄悄回头过

——来自云村村民透禁

在 《无聊人》的评论

09


这扇门一旦关上

再打开就是别人的故事了

——来自云村村民Ttsvn

在《再见,再见》的评论

10


从此少年远方各自前路宽广

我愿你永远张扬永远满怀理想

——来自云村村民Melo的甜瓜

在《路过星光》的评论

11


收拾完行李,学校变成了母校

再见了,别想我啊

——来自云村村民刘路sad

在《告别时刻》的评论

12


旦复旦兮的努力

让日月光华的梦想有了意义

——来自云村村民狙击奈奈子

在《少年又远方》的评论

13


「班里发生什么了。」

「不知道,先起哄再说。」

——来自云村村民安阳欧巴

在《青春纪念册》的评论

14


为谁盛放花满路

旦复旦兮心如故

——来自云村村民谨以此献给孤独长日

在《复旦大学校歌》的评论

15


时间很慢,夏天很长

一首老歌唱了又唱

一些人会永远放在心上

——来自云村村民吾怀南笛予尔笙箫

在《昨日青空》的评论

16


毕业那一年,为了拥抱你

哭着拥抱了全班的人

——来自云村村民此刻请你侧耳倾听

在《匆匆那年》的评论

17


昨日青空的另一个含义:

昨日,清空。

——来自云村村民Stef_尾鱼

在《昨日青空》的评论

18


刚进大学寝室的时候

发现床板上有人用记号笔画了一张请假条

请假原因是毕业

离校时间是6.20

返校时间是永不

——来自云村村民jjjkkklllmmm

在《岁月神偷》的评论

19


大一时六人在一间寝室里

腻腻歪歪五年后六人在一张地图上

散落各地

——来自云村村民随便拿

在《我与青春在赛跑》的评论

20


凤凰花一年开两季

一季新生来

一季老生走

——来自云村村民夏夜凌灵七

在《凤凰花开的路口》的评论

21


花会沿路盛开

你以后的路也是

所以不要怕,勇敢的奔赴就好了

——来自云村村民月亮归我心_S

在《做勇敢的大人》的评论

22


梦想是不会发光的

发光的是追梦的你

——来自云村村民不远万里去赴约

在《这场青春值得骄傲》的评论

23


我身上有你的光

带着它我去远方

——来自云村村民熊啾啾七昂昂

在《有光》的评论

24


我想应该没有落下什么

因为这条路依然是通向前方

——来自云村村民夜闻虫鸣

在《告别时刻》的评论

网易云音乐所选的24句文案,均来自平台网友的乐评,没有过多的点缀,文字本身就是最好的修饰,把毕业生们的千言万语都浓缩在这24句话里,书写着毕业生们共通的情感,并附上最真挚的祝福。


毕业路上,前路有光。

01

跳出目标人群

引发更广泛的共鸣

网友把网易云称为「网抑云」,起初这只是对乐评中太多伤感、忧郁评论的吐槽,但随着人们持续的关注,网易云甚至成为了丧文化的聚集地。

「丧」作为一种情绪,肯定不是当今时代的特殊品,而是生而为人的我们,一直存在的负面感受,而太多歌曲有着忧郁情绪的催化作用。

网易云音乐的「乐评」,不过是个集装箱。

从营销传播的角度看,也正是「乐评」特色,网易云音乐在传播上才创造了自己的特色。

仔细看网易云音乐所选的24句文案,它不仅是给今年的毕业生的一场践行,也是给过去每个经历毕业的人的一次问候。

「毕业那一年,为了拥抱你

哭着拥抱了全班的人」

这句文案大家一定熟悉的不得了,多少有点矫情,但亲身经历过的人,再看一遍,估计心里的泪痕又再次浮现。

很想问候一句:人生有太多遗憾啊,但这就是青春的一部分啊。

因此,在营销中,要注意目标人群,但在传播过程中,定位人群并不是说要讨好一方放弃另一方,而是寻求两方最大公约数。

02

场景化营销

注重用户体验

网易云音乐的这场「乐评路灯」创意活动选择了线下场景,与人群密切互动。

据说,活动具体地点位于上海复旦大学光华大道上。


通过把原来的路灯线接到投影灯线路上,当路灯亮起,「乐评」就投射到路面上。

照亮你前行的路,网易云音乐是行动派。

都说一见如故容易,难的是来日方长,这一别,真的不知道多少年能再见。

因此,网易云也用摄像头记录了一些同学的青春感悟,拍下他们最真挚可爱的笑脸。

正如那句话所说,最初遇见羞了脸,如今离别却红了眼。

03

看重品牌特色

引发自传播参与

一说到推广传播,我们就下意识说到电视、地铁、微博、微信、抖音,接着就陷入「没钱」的沉默,但其实,产品本身就具有强大的自传播潜力。

24个乐评路灯,对于不久前已上市的网易云音乐来说,不是大支出,可贵的是网易云音乐转变传播理念,即激发产品自传播力。

去年春节档电影《你好,李焕英》,喜剧题材,母爱内核,截止3月14日,票房52.39亿,靠的就是用户的口碑,这就激发了产品的自传播力。

同样,网易云音乐在在这场活动中,一是洞察到人的情感,二是引发了互动,三是发动了平台用户的智慧,四是采用了创新的形式,这就促发了自传播力的开关,而此刻在键盘前敲打着这些文字的我,就是其中的一名开灯人。

一个夏天过后,教室里又会坐满了人,可惜再也不会是我们了。
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