|
|
Taylor swift（泰勒丝）凭什么称霸全球？除了音乐外，她还有什么？
就在全英音乐奖上，泰勒斯taylor swift获得到象征此奖最高荣誉的「全球指标奖」（Global lcon Award）。那拿下这个全球指标奖究竟有什么意义呢？
首先根据此奖的意义，全球指标奖意味着，此艺术家对全世界音乐产业造成了巨大的影响。同时拥有众多让人惊艳的作品和成就。而且截至今日，除了泰勒斯外，仅有3人获颁「全球指标奖」，分别为2014年夺得此奖的Elton John，2016年的David Bowie以及2017年的Robbie Williams。泰勒丝不只是第一个夺得此奖的非英国籍歌手，也是首位女性获奖者。除了「全球指标奖」外，在商业上还是评价上，她也都达到让人难以企及的地位。
泰勒丝从出道以来，都维持着丰沛的创作能量，最新的两张专辑也展现出了她音乐中高度的文学性。从乡村到流行音乐，不管是哪一个领域她都做出了耀眼成绩，以及卓越的贡献。但如果单纯如此，我是不会把它冠上英雄这个称号的。
所以今天我们不来聊歌，而是用她这几年的两个大事件，聊下为什么能成为我心目中的音乐英雄？
2014年10月27日，泰勒斯发布了个人第五张专辑《1989》，此张专辑被视为泰勒丝是从乡村歌手，迈入流行领域的重要指标。专辑发布第一周就卖出128.7万张，刷新了她个人的销售记录。专辑内三首单曲《Shake It Off》、《Blank Space》以及《Bad Blood》 皆登上百大单曲榜的首位，更是得到8项格莱美奖的提名，最终抱回了最佳年度专辑、最佳流行专辑、最佳录影带三项大奖。
但有趣的事，你却没办法在世界上最大音乐平台spotify上找到这张，精彩且具有数亿流量的专辑。原因是来自于泰勒斯对于音乐价值的坚持。她认为当时的Spotify付给歌手的酬劳太不合理了。因此将她许多作品下架，来表达她的态度。从Spotify2011年进军美国后，短短几年串流音乐的收入就取代实体销售，占了整体音乐产业收入一半以上的比例。相信现在大家也几乎都是用平台来聆听音乐。
而泰勒丝也在同年7月7号的华尔街日报中发表一个名为：《the Future of Music Is a Love Story》.
进一步解释她这次的这个抗争。在整篇文章中她主要想表达，虽然随着实体销售的萎缩，使越来越多人对唱片业保持悲观的看法，认为音乐最终不可避免会走向分众、数位化。但泰勒丝表示她与大众的想法不同，反而认为唱片行业才正要复苏。虽然唱片的销售量逐年下降，但并不代表人们不买唱片了，而是主要买那些真正感动他们内心的音乐。也就是这个理由，我们不该去忽略音乐所带来的价值，音乐就是艺术！
艺术不但重要，而且有其稀有性使用者付费，何况是音乐这种珍贵的东西，她期望平台的经营者，能去理解音乐所带来的价值，并将这些价值回馈给那些创作者身上。
而不只是Spotify，在隔年泰勒丝也开始跟另一家业界龙头的抗争。在串流音乐之前，是属于数位音乐的时代。而在数位音乐时期中，最具代表性产品就是苹果公司的ipod和iTunes。
这让苹果公司用了超越其他品牌更多的优势。在2015年6月30日，苹果也推出了自家串流媒体服务apple music。最初他们决定以渗透策略，来获得到更多的订阅者。决定实施三个月的免费试用期，但这却牺牲掉了众多音乐人的权益。因为在试用期间不会像歌手、词曲作家等音乐制作人支付版税。
在听闻这个消息，泰勒丝很快的与tumbler发表一个公开信表达她的不满。信中更是说到，我们不会像你们要免费的iphone，也请你们别要求我们送免费音乐，并宣布拒绝将专辑《1989》，上架于apple music上。
虽然泰勒丝此时已经是一名国际巨星，但面对制霸全球apple，她这封信展现她身为顶尖音乐人的意识和责任，这一次的行动也得到成功。在发表公开信隔天，苹果公司副总裁就在推特发文表示，她听到Taylor Swift和独立音乐人的声音了，也给泰勒丝相当大的肯定。说到泰勒丝这封信，成为他们改变的重大原因之一。随即宣布即使在试用期间，也会支付所有音乐人相关的报酬。在听到这消息后，泰勒丝也在推特表示乐意将专辑《1989》发布到apple music，也称这是自己第一次感觉到，把自己的专辑发布到媒体服务是正确的做法。
串流音乐的兴起，一直是许多人争论的一点。有些人觉得它给了许多新兴音乐人更好的曝光机会。当然也有很多人认为它破坏音乐产业的平衡。诸如Radiohead的主唱Thomas Yorke,还是prince都曾表达对于串流音乐的不满，尤其是prince，甚至到现在都没办法在串流平台上听到他的歌曲。
但以当时《1989》空前的成功，泰勒丝如果选择与串流平台合作，肯定是百利无一害的，但她仍坚持她认为音乐的价值。不惜与apple、Spotify这些大公司对抗，用她的声量为更多的音乐人争取权利，以她的身份向所谓的权威做出抗争。
接下来故事则是现在进行式，我们来聊一下，为什么泰勒斯最近要重新开始录制先前的6张专辑，这背后的来龙去脉以及她所象征的精神又是什么？
时间倒退回2005年，此时梦工厂唱片的高层scott,正在准备筹组自己的唱片公司大机器唱片。在一场咖啡厅的展示会上，他遇到此时15岁正在驻唱的泰勒丝，因为看见泰勒丝的潜力很快地将她签下。泰勒丝也成为公司第一位签约艺人。当时双方合约规定，泰勒丝将发行6张专辑、一张精选辑。并且音乐母带版权皆归大机器所有。而泰勒丝也没有辜负他期待。
到2018年，泰勒丝成为了当今最具影响力的流行天后。也为增加大机器唱片带来了超过半数的营收。在同年的11月，当初签下的合约即将到期，众多唱片公司也准备抢夺泰勒丝这位超级巨星，最终由环球音乐以2亿美元左右取得到taylor swift的合约，其中合约内容允许泰勒丝得以保留她往后作品的母带所有权。环球音乐只会与她共享歌曲与线上串流平台的收入。更重要一点是，应泰勒丝的要求必须给环球旗下所有歌手，分成自己出售spotify股份，而且不能抵扣。环球为了签下泰勒丝又答应了这个条件。
这个条件可以说是开创先例，为许多环球旗下音乐人争取到更好的待遇。滚石杂志更是以Taylor swift的新唱片合约，将影响成千上万的音乐人。高度赞赏她这次举动。然而就在一切看似完美落幕时，2019年6月，泰勒丝公开旧东家大机器唱片，将她的音乐版权卖给曾经对她网路霸凌的，知名经纪人是Scooter Braun。随即引发了欧美娱乐圈史上最大规模的对抗。
泰勒丝也在社交平台tumblr上解释两人的恩怨。简单解释一下Scooter Braun是小贾斯订现任的经纪人，以及Kanye West的前任经纪人。那么相信有在关注欧美乐坛的人就会知道，taylor swift和Kanye west可以说是有着相当多的恩怨。
从最早开始的2009年的mtv音乐大奖上，当泰勒丝以有《You belong with me》的MV，击败了碧昂丝拿下最佳女歌手音乐录影带奖后。在发表获奖感言时，Kanye west突然冲上台打断她，并说泰勒丝我很为你高兴，也会让你说完感言，但碧昂丝有着史上最棒的MV！史上最棒的!
在泰勒丝的纪录片《美国小姐》中，她提到这段经历成为她挥之不去的噩梦。因为她以为当时台下嘘声是针对她，认为地还没有资格领这个奖。虽然发生这件事，但两人的关系也在之后的几年得到缓和。Kanye West丁山多次对此举表达歉意，也开始传出了两人即将合作的消息。
然而，正当大家觉得两人的恩怨已经完结时，2016年，Kanye West发行了一首歌(famous),让两人的关系瞬间降到冰点。在这首歌的一段歌词说道：我觉得我或许和泰勒丝睡过。为什么这样说呢？因为是我让她成名的。里头用了bitch去形容泰勒丝，更甚至MV出现未经她同意，全身没穿衣服的蜡像。想当然的，泰勒丝看到后相当的不满，表示她根本就没有允许Kanye West我这样做。
但Kanye West的老婆Kim,在事后公布了一个经过剪辑的录音，也正是这份经过剪辑的录音。许多人马上把炮火集中在泰勒丝身上。骂她是骗子，更甚至用蛇来去形容她。
这次的录音门事件带给了，不管是泰勒丝还是粉丝们严重的打击。然而随着2020年完整的录音放出，才正式还她清白，在所有事情浮出水面后，泰勒丝只是云淡风轻的在ig上回应：与其再去回应那些被泄露的录音，不如大家去关心真正重要事，连接则是导向捐款网站。的确这个经历使泰勒丝完成了她生涯下个里程碑，也就是第六张专辑《reputation》。
简单梳理一下公开信的内容。在这几年，泰勒丝一直期望能拿回自己专辑的版权，然而老东家大机器唱片当时「以一张新专辑换回旧专辑版权」的合约，希望她续约，但泰勒丝拒绝了。因为她知道这样下去只会是恶性循环，她也曾试图买下她的版权，没想到最后她是从未被通知的情况下，得知是有scooter braun接手，这让她感受到满满的无奈和背叛。scooter braun就是曾经参与录音门事件的推手之一。
她提到她音乐财产落入，一位曾经试图摧毁她的人手上，这是一个最糟糕情况。在不久，泰勒丝又公开表示，全美音乐奖即将授予她十年最佳艺人奖。原先她也决定在这个节目上表演，她至今的热门单曲。然而scott和scooter告诉她，不能在电视上表演旧歌，因为会触犯到版权。除了表演外连泰勒丝纪录片《美国小姐》中，他们也拒绝提供旧歌和表演画面，除非以后不会再公开提到他们。这让泰勒丝后续的表演和作品都受到相当大的阻碍。虽然最终他们还是授权泰勒丝能在全美音乐奖上进行表演，但真正问题却没有解决。
而泰勒丝也做出她的反击，她宣布决定重新录制她先前的6张专辑。这边可能会有人有疑惑，版权明明是在前公司身上，为什么她还能重录这样的专辑？
简单来说，公司拥用的是母带权，她拥有的权力是可以许可歌曲运用的地方。比如说当做电影的插曲或上架到串流平台上。但泰勒丝仍享有自己创作音乐著作之著作权。在法律和合约上，她能在一段时间后进行重录。所以除了第六张专辑《reputation》，因为时间关系外，其余5张专辑现在都有资格重录，但一般歌手很少会这么做。一方面是工程浩大，另一方面这样就等同于挑战过去的自己，就是一件吃力不讨好的事情。
泰勒丝决定重录这件事，除了是捍卫自己的音乐著作外，也是想要藉由她这次的这个例子，改变其他歌手的认知，避免他们走向类似的命运，同时向每个人证明面，面对大公司的压迫时，不是只有沉默做个乖小孩这个选项，还有起身反抗，向大众展现她对于音乐的态度这个选择。
2021年4月9日她发行了fuelless，并在后面注明（Taylor's Version）Fearless原是泰勒丝于2008年11月11日发行的第二张专辑。此专辑为她首次拿下第52届格莱美奖中的「年度专辑奖」，得奖当年泰勒丝才19岁，成为史上最年轻的年度专辑奖得住。直至被2020年的billie eilish打破。
fearless翻译成中文有永不畏惧的意思。正好对应着她在这次事件中所要传达的精神，仔细去比较2008年以及2021年的版本。其实编曲和弦律上并没有大幅度的改动，几乎是重新复刻先前的版本，但不难听出，泰勒丝在唱功上蜕变，除了客观上进步外，也能从中去感受出她近13年的成长。
2008年时，差不多20岁的她虽然已经在乐坛上拥有一定地位，但心智上仍然是少女。对fearless更多是在于爱情上的描写。好几年过去了，她不再被人定义为乡村歌手。她音乐上多样化的变化早就让她成功耀身为流行天后。
她挺过了各式不同的风波，录音门事件、媒体羞辱等。而这张专辑一发行就空降了英美专辑榜冠军，连同地去年所发行的两张姐妹专辑《美丽传说》和《恒久传说》，她成为史上第一位女歌手，在一年内创下三张冠军专辑的记录。如果说传奇是缔造许多人不可能达成的记录，那么英雄则是能成为一种憧憬。为后辈打开一条新的道路，而这些后进的力量只会成为足以改变整个产业的基石。或许有人会认为，这都只是商业手法或是利益问题。
但不可否认的是，泰勒丝的确打破许多先例，重新定义了歌手与唱片公司的角色，在音乐串流化世界中，泰勒丝肯定是这个时代中不可忽视的一位音乐英雄。 |
|
