《滚石》：TikTok创作者成热门歌曲幕后“推手”

《滚石》：TikTok创作者成热门歌曲幕后“推手”

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过去几个月,美国甚至全球媒体都在热议黑人小伙Lil Nas X通过短视频平台TikTok上的人气单曲《老城之路(Old Town Road)》,逆袭签约哥伦比亚唱片公司的故事。但鲜为人知的是,这首歌最早并不是由Lil Nas X本人带到TikTok,而是由一位叫迈克尔·佩尔查(Michael Pelchat)的创作者经过他同意后,将这首尚不知名的歌曲作为视频背景音乐上传至TikTok平台,《老城之路》的人气由此一路飙升,连续七周稳占美国歌曲排行榜榜首。

/ J& s. V# X, `1 s5 F4 U(迈克尔·佩尔查)
& {/ p$ d4 Z; i最近《滚石(Rolling Stone)》杂志报道了这位热门嘻哈歌曲“幕后推手”的故事。迈克尔·佩尔查目前是一名佳得乐饮料的陈列员,负责码放好传单上打折促销的商品。闲暇之余,他会跟许多人一样,用美国大热的应用TikTok拍摄有趣的配乐舞蹈视频。目前,超过4000万美国用户活跃在TikTok上。
佩尔查在TikTok上的用户名是@nicemichael,是一位留着胡子的瘦高个,今年21岁,喜欢各种款式的棒球帽。TikTok的视频里,他几乎在每个镜头中都咧着嘴大笑。他为《老城之路》配了一段快速剪辑的视频,在马萨诸塞州的卧室里让自己变身为一名牛仔。几个月后,TikTok上以《老城之路》为背景音乐的视频就超过了三百万个,并火遍全网。
6 R0 w0 |- S: F人人都能撞到一次好运。但佩尔查有一种本领,他总能找到不知名歌手的嘻哈单曲,用一种独特的方式把它演绎出来,抓住TikTok用户的想象力。TikTok拥有庞大的用户群体,而且用户数量还在不断增加。他说自己在2月底在TikTok上传了嘻哈歌手10k.Caash的单曲《Kerwin Frost Scratch That》;现在以这首曲做背景音乐的视频达到150万部。他最初找到歌手Flo Milli的《Beef FloMix》时,用它作背景音乐的人不足500个,现在已经有超过一百万个短视频使用这首单曲,Flo Milli也引起了知名唱片公司的兴趣。
' \+ K' ]0 c+ Z. h; S, c( ]凭借自己“伯乐般的耳朵”和呆萌的形象,佩尔查的粉丝数量飞速增长,目前拥有63万粉丝,收获了1250万点赞。他在TikTok上的成功并非上天注定。他一直对摄影很感兴趣,但在Instagram上待了六年,收获了2500个粉丝。

(迈克尔·佩尔查的TikTok主页)
& ?+ `3 e6 p, q9 a5 N- C+ N佩尔查最初喜欢上TikTok,是因为这款应用容易上手。他解释说:“最初我还在用iMovie制作视频,当时我选了40个不同片段,在手机上进行编辑合成,然后添加音乐,希望音乐与视频的节奏合拍。但总是达不到我想要的效果。后来我发现了TikTok,在应用里就能完成这些操作。”
$ [! E% g1 e) Y! o$ E. `: M他当时在Instagram上的用户名就是@nicemichael。“我希望人们看到我的视频时会说:‘迈克尔好棒(Nice Michael)’”,于是他在11月份注册TikTok账户的时候,使用了相同的昵称。他在TikTok上的第一部热门视频用Flipp Dinero的热门单曲《Leave Me Alone》作了背景音乐。虽然这首歌的歌词不太友好,但Nice Michael的视频却非常欢乐。他回忆说:“我天生爱笑。大家在评论里说:‘天哪,他真阳光!’‘他真开心。’‘我超爱他的微笑。’从那之后,我每次拍视频都咧着嘴笑。”
但除了积极阳光以外,他在TikTok上的成功并没有简单的秘诀。佩尔查说道:“很显然,根据我的经验,人们喜欢视频里有充足的光线,喜欢亮丽的色彩。”但是“对于没有粉丝的人,我没法提供任何诀窍。”
当然,我们还是可以从@nicemichael的成功中找到一些线索:尤其是他总能巧妙地将音乐和图像搭配在一起,就像他的舞蹈一样,提高了视频的吸引力。佩尔查在推特上发现了《老城之路》这首歌,里面有一句歌词“我身后有几匹马(I got horses in the back)”,他很快就确定了创作的方向。他在Instagram上联系了当时只有3000个粉丝的Lil Nas X,询问能否从SoundCloud中提取这首歌的音轨并使用这首歌,Lil Nas X回复“没问题”,故事就这样开始了。
3 e% {* `) L2 d- j7 [0 E1 V随着喜欢他视频的人越来越多,佩尔查也从中赚到了一些收入。《老城之路》大火之后,Lil Nas X曾联系过他:“谢谢你,你改变了我的人生,给你500美元。”另一首热门歌曲《Beef Flomix》的经纪人也联系到佩尔查,给了他200美金以示感谢。现在,佩尔查为艺人的歌曲制作视频,大部分收费500美元,而且每天会收到不少请求。他说:“在同意之前我会先听听歌曲。如果不是我喜欢的歌曲,我不会为它宣传。”