让世界动听起来——酷狗音乐的文旅融合探索之路

让世界动听起来——酷狗音乐的文旅融合探索之路
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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播；通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。

& a, d$ o" R6 i" U# D, R音乐作为文化的重要载体之一，是促进文旅融合的催化剂，同时也在文旅融合中得到反哺，逐步实现产业化。作为数字音乐服务商，酷狗音乐从去年起已在基层实践方面探索性地迈出了步伐，由浅入深，打造出一系列围绕音乐的文旅项目，并形成线上线下贯通的文旅融合IP。

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(酷狗5sing原创音乐征集活动)

音乐成为城市形象建设的标签
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如今，许多城市都在设计打造自己的城市形象，无论是吉祥物还是口号标语，都离不开文化的加持。音乐作为一种语言符号，具备了强大的渗透力与感染力，逐渐成为城市形象建设的重要标签或载体。当本土音乐具有明显特色时，就能够借助音乐对地域文化进行艺术化表达。

2 x6 g: r% c- K9 P9 {酷狗音乐作为在广东起家的互联网企业，就曾尝试以音乐为广东省旅游业赋能，用音乐标签为地方增添魅力。2018年8月，在广东省文化和旅游厅的指导下，酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地发起了“活力广东心悦之旅”原创音乐征集活动，受到广泛关注，短短1个月内，活动参与人数超26万，征集原创作品408首。最终，冠军作品《Let's go广东》成为广东省首支旅游推广曲，在酷狗音乐及广东省重点旅游景区传播推广。据了解，这首歌在间奏里融入了广东特色民间音乐《步步高》，副歌部分则加入了粤语合唱，而其他参赛作品也或多或少融入了粤语演唱或广东知名旅游景点介绍。
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实际上，酷狗的这次音乐征集活动并非仅仅为了找到一首旅游推广曲，而是希望通过互联网，让所有人共同参与广东的文旅融合建设，感受广东的开放、热情与活力。

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" H5 Y4 D: ^7 B5 U7 ]. ^' b(酷狗主播秦艾德在重庆街头演唱)

聚拢人气、带动旅游，助推音乐产业化
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2 W4 y! Q1 O+ A7 R: r% d9 [文旅融合带来的不仅仅是音乐对旅游的助力，旅游也反向推动了音乐产业化，一些音乐小镇、音乐城市的兴起，让很多音乐人和音乐平台看到了未来的音乐产业发展方向。

- U5 ~* C9 w7 y自2015年开始，酷狗已陆续在南宁、成都、重庆、长春、苏州5个城市成立音乐孵化基地，扶持当地音乐创客，并与线上平台形成一站式音乐生态圈。去年以来，结合这5个音乐孵化基地，酷狗通过形式多样的街头音乐会、城市首唱会、城市自制节目、城市原创音乐人Live等交流活动，有主题且持续地向用户传播地域文化，以音乐传播为纽带，带动当地旅游产业发展。
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! s5 i# a* U7 B5 |  w2 u. Z0 j以成都为例，2018年9月，多名成都街头艺人一边进行街头歌舞表演，一边通过酷狗直播平台进行在线直播，同时，酷狗旗下短酷短视频App也推出“和我在成都街头走一走”活动，以街头路演、音乐谈心的形式，使网友在歌声中领略成都的风土人情。

' I9 W# B+ l* j2 c在重庆，2018年10月，酷狗策划推出“Hello City”街头艺人直播音乐会，联合本土音乐厂牌和优秀音乐人，邀请音乐人到场演出，并通过酷狗直播进行线上联动。独特的演出形式与实力不俗的艺人吸引了近千名群众现场观看、近24万网友线上观看，音乐喷泉也因此成为当地有名的旅游打卡点。

/ {9 _8 z* F2 }& Z! [9 ^当音乐演出聚拢人气、带动旅游的同时，许多地方的原创音乐人也找到了新的出路——结合本土特色在酷狗平台上成为音乐创客，不仅为国内音乐市场提供了更多新鲜内容，也为音乐产业化发展提供了更多可借鉴的新模式。

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(《敦煌定若远》数字专辑封面)

用文旅IP坚定文化自信

用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，无论是文化带动旅游还是旅游反哺文化，最终要实现的是文旅深度融合发展，因此，文旅IP的生产和运营成为重中之重。


+ \1 s& P- Q8 K9 B% U3 L1 k2018年4月，酷狗5sing上线了古风音乐专辑《敦煌定若远》的众筹项目，5分钟众筹20万元，最终突破80万元，这充分说明了敦煌历史的文化魅力和吸引力。同年8月，《敦煌定若远》数字专辑正式推出，先在酷狗音乐平台上线，之后分别在甘肃敦煌大剧院、陕西西安曲江大礼堂举行了大型专场音乐会，包括敦煌主题情景剧、音乐朗诵、歌曲演唱、莫高窟壁画原型敦煌舞蹈等表演。《人民日报》评论文章曾点赞这张数字专辑：“古风与青年、古典与现代，同频共振、生机盎然。作为网络原住民的年青一代，对传统文化的认知并未减弱，反而对接时尚元素，让优秀传统文化迸发出新的活力。”后来，这段文字入选高中教辅考题材料。

一张古风专辑，成为年轻人了解城市历史、了解传统文化的桥梁。在这一敦煌项目的成功实践之后，酷狗音乐计划打造“城市国风音乐寻五城时代记忆”主题活动，献礼祖国70岁生日。“这一文旅IP的构想是用音乐融合传统文化、用文化带动地方旅游，唤醒城市记忆，带动更多群众关注地方传统文化，让更多年轻人坚定文化自信。”酷狗音乐有关负责人表示。

音乐是打开世界的另一种方式。音乐平台不仅要提供优质内容，也要通过互联网思维使文旅融合成为音乐产业发展的新动力，让音乐为文旅融合打开新局面。