腾讯音乐财报数据亮眼 中国音乐产业前景明朗

腾讯音乐财报数据亮眼 中国音乐产业前景明朗

以“首个实现盈利”领跑行业的腾讯音乐，在 3月20日发布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审核的财务业绩。

财报显示，2018年，腾讯音乐总收入同比增长72.9%至人民币189.9亿元（约合27.6亿美元），非国际财报准则下公司权益所有人应占净利润同比增长118.5%至41.8亿元（约合6.07亿美元）。在2018年第四季度中，腾讯音乐的收入同比增长50.5%至54亿人民币（约合7.85亿美元），非国际财报准则下股东净利润同比增长37.3%至9.16亿人民币（约合1.33亿美元）。

用户数量方面，在2018年第四季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户达到2700万，同比增长39.2%；社交娱乐服务的付费用户数量为1020万，同比增长22.9%；在线音乐服务的移动端月活为6.44亿，同比增长6.8%；社交娱乐服务的移动端月活为2.28亿，同比增长9.1%。

腾讯音乐自上市以来，股价就一路走高，加之业绩数据表现亮眼，使其在前不久被纳入MSCI指数。腾讯音乐财报数据超预期，与其对行业的多年深耕及不断保持的创新至关重要。

“模式创新”＋“内容投资”带动增长

作为首个上市的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐拥有最完整的商业模式，如今它已形成了包括数字专辑、会员订阅、虚拟礼物、增值会员在内的四大变现方式，前两者已经成为如今国内数字音乐平台的标配，而后两者则在腾讯音乐娱乐以音乐为核心的社交娱乐服务生态下，发挥着重要的价值创造功能，并成为刺激音乐消费的有效手段。

在行业领先的产品服务和商业模式下，腾讯音乐也在高速构建内容生态。截至2018年12月31日，腾讯音乐库已包括了来自国内和国际音乐品牌的3000多万首歌曲。同时，腾讯音乐也重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。选出来的原创歌曲和歌手可以通过旗下三大平台和直播等进行宣传；联合出品《明日之子2》、《创造101》、《这就是原创》等热门网综，也使得腾讯音乐在获得优质内容的同时，成功实现与内外部生态的联动。

中国音乐市场消费广阔

经过多年的市场培育，很多用户已经逐渐养成了听音乐付费的观念。Questmobile数据显示，愿意为音乐内容付费的用户占比已经接近60%，特别是年轻用户的付费意识更高，这非常有利于中国音乐行业的健康发展。

数字消费时代下，社交连接了更多的音乐消费场景，并且伴随便捷支付的发展，音乐消费进入一个全新阶段。公开资料显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模 达到约人民币330亿元，预计到2023年将增长至人民币2,152亿元，2017年至2023年复合年增长率为36.7％。 中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳日前表示，中国有全球最多的音乐用户，但 付费比例不高。风靡60个国家的Spotify的付费用户占比在44%，全欧洲风靡160个国家的Dezzer的付费用户占比在42.8%。如果中国用户付费占比按照44%计算、人均音乐消费按照10美元/月的全球标准来计算，中国在线音乐产值将超过美英德等成为全球第一大音乐市场。

随着腾讯音乐的上市及财报透露出来的用户付费利好消息，中国音乐产业的未来可期，正如腾讯音乐首席执行官彭迦信所说：“为推动业务在未来持续增长，我们坚定地投资于我们的优质内容、创新产品和专有技术。进入2019年，我们将继续不懈地贯彻我们的使命，致力于创造音乐无限可能，通过技术提升音乐在人们生活中的价值。”