Twitter上市对音乐产业意味着什么？

Twitter上市对音乐产业意味着什么？

Twitter打算在IPO（首次公开募股）中筹得十亿的资金（实际上，Twitter在11月7日晚上市后，共募18.2亿美元）。这对音乐产业而言意味着什么？其实没什么。

IPO是对一个企业盈利能力与商业模式的肯定。在几年以前，Twitter不会想要尝试IPO，因为它还不确定如何将其庞大且持续增长的网站流量货币化。但现在它比较懂了。今年的头6个月中，Twitter的收入达到了2.54亿美元，净亏损仅为6900万美元。诚如Business Insider所说，Twitter的收入只是Facebook同期收入33亿美元的一小部分。但是Twitter的确在往正确的方向前进：头6个月的收入相比去年同期增长了107%。

从音乐产业的角度上看，上市并不会带来很大的改变。在IPO之前，Twitter是音乐人的一个成熟的宣传手段；在IPO之后，它依然会是重要的宣传方式。

音乐人在Twitter的使用及流量增长上有着至关重要的作用。像Justin Bieber、Katy Perry和Lady Gaga这样的知名歌手——根据TwitterCounter.com的统计，这三位是最热门的Twitter账号——都促使Twitter发展到如今每月拥有2.15亿活跃用户的规模。如果没有明星的话，可能很少人会开始使用Twitter。

但Twitter的全球性发展不仅归功于音乐。它是一个为各式各样的人和企业建立的宣传和沟通的基础平台。奥巴马总统拥有第四多的Twitter粉丝。YouTube和Instagram分别排名第6和第9位。还有，如果没有世界知名的足球明星，Twitter也不会有如今的规模。罗纳尔多和卡卡排名第15和第26位。

对于音乐商务来说，Twitter上市主要是象征性的意义。它标志了Twitter商业模式的稳固性。它反映了这个企业的盈利能力。它显示了企业的根基足够强大，可以抵得住华尔街的审查。

所以，音乐人、明星以及其他Twitter的热衷粉丝，请尽情享受你对Twitter发展和上市的重要性吧。不过你能享受的就只有这些，因为你不会从IPO中获得什么。

Twitter的IPO会让它的老员工、重要主管、投资人以及在自由市场上拥有股份的人获利。当一个风险投资的企业利用IPO将财务风险转嫁于公众股东时，人们就会退股。他们不会如此慈善地把钱送给与企业无关的人。

帮助Twitter发展至今的名人将不会直接从中获得经济利益。社交媒体的IPO与其他IPO是有本质区别的。人们免费地将内容提供给社交媒体——不然Facebook怎么会有如此大的边际收益呢？从另一方面来说，如果Spotify有一天上市的话，不少音乐公司可以从中获益。由于授权许可交易，音乐公司在Spotify中都拥有股权。可就是因为音乐公司并不向Twitter授权内容，他们没有机会获得股权。

也就是说，IPO可能对音乐商务带来两种影响：收购和广告。

多年以来，Twitter在收购上花费了6.4亿美元的现金与股票。最直接影响音乐商务的购买就是We Are Hunted，它在4月份的时候转变成Twitter的音乐服务。无论有没有IPO，Twitter早已有能力获取音乐创业公司，但IPO绝对可以为它注入更多的资金，进行更多并可能更大的收购。

有什么音乐创业公司是Twitter可以获取的？其中一个想到的是SoundCloud，这是一个音乐搜寻和分享的网络平台。如果SoundCloud可以加入Twitter，这绝对比它单独存在或加入其他企业有价值得多。它已经成为一个非常受欢迎的音乐和其他音频形式分享平台。它不需要授权许可。Twitter和SoundCloud可以形成一个共生的关系：两者之间的紧密合作将对双方都有利。有一个因素可以促进这个收购案：Union Square Ventures在Twitter和SoundCloud中都拥有股权。

对音乐商务的另一个影响可能来自于广告的投入。就像Facebook在上市之后更重视广告的收入，Twitter将会投资大量的时间和资源来设计和发布广告产品以增加收益。流量增长是IPO前的核心。而IPO之后，Twitter就需要为投资人和分析师服务，为他们开拓更清晰的道路和季度性的收益。

为什么需要新的广告产品呢？不流行的广告会影响平台的使用，为音乐人和其他使用平台的人带来风险。网站流量的减少会降低Twitter作为宣传和沟通工具的作用。营销活动、产品更新、YouTube连接和其他不同的推特状态只在它们被看到和分享时才有效。

撇开IPO来说，Twitter将对未来音乐商务的构建有重要作用。其中最显著的，则是它对电子商务的影响。它刚刚聘请了前Ticketmaskter的首席执行官Nathan Hubbard担任商务总监，又把Bob Moczydlowsky从音乐电子商务公司Tipspin Media挖角过来担任它的音乐总监。这些聘用看上去都与IPO无关，但都暗示了Twitter将为音乐人和音乐公司在这个平台上实现价值发挥更大的作用。