数字音乐带动录制音乐产业走向复苏

数字音乐带动录制音乐产业走向复苏
   • 受下载、订阅和其他渠道助推，全球录制音乐收入上涨0.3%。
   • 数字收入上升了9%,，主要的一些音乐服务覆盖100多个国家
   • 音乐助推数字经济，但经济增长障碍仍需解决

    伦敦，2013年2月26日——在获授权的数字音乐服务及其向国际新市场的快速扩张的推动下，全球录制音乐产业正走向复苏。根据国际唱片业协会的年度数字音乐报告，录制音乐还帮助推动了诸多数字经济的发展。

    全球录制音乐产业的收入在2012年上涨了大约0.3%，达165亿美元，是自1999年以来第一次出现增长。数字收入连续两年增长加速，涨幅达 9%，主要的数字收入来源——下载、订阅和广告支持服务——均在增长。

    随着智能手机以及新的授权服务对新的市场和新兴市场的覆盖，数字音乐业务迅速全球化。2011年1月，主要的一些国际性的下载和订阅服务还只出现在23个市场。如今，它们已遍布在100多个市场。

    获授权的音乐服务的确满足了用户的需求。由 Ipsos MediaCT发布的涵盖四大洲九个市场的一个新的消费者研究显示62%的互联网用户在过去的六个月中使用过正版音乐服务。(Ispos MediaCT这一研究的总结可参看附件)。

    IFPI的首席执行官弗朗西丝•摩尔女士说:“对于唱片行业而言，已经很久没有开局如此热闹的一年了。对于一个十年间不断创新、斗争和转型的行业而言，这些成功来之不易。它们表明音乐行业已经适应了互联网世界，了解了如何满足消费者的需求及如何在数字市场中获利。”

    加拿大艺人Carly Rae Jepsen凭借歌曲Call Me Maybe位居2012全球单曲榜单的首位。英国歌手阿黛尔则借专辑21获得了非凡成功，这张专辑是IFPI自2001年开始跟踪全球畅销专辑以来第一张连续两年位居全球排行榜榜首的专辑。

    尽管有这些乐观因素，但进一步增长的障碍仍然存在——其中最大的障碍是来自未经授权的音乐服务的不公平竞争。要解决这个问题，政府的作用十分关键。首要任务仍然是获得来自中间力量的有效合作，这其中包括广告商、ISP和搜索引擎，它们对版权侵权水平有着重大影响。

    本报告的重点
  全球录制音乐产业的收入在2012年上涨了大约0.3%，达165亿美元，是自1999年以来第一次出现增长。

  2012年的数字收入约为56亿美元，上升约9%，占行业总收入的约34%。

  2012年全球下载销售额增长了12%，占总体数字音乐收入的约70%。

  2012年使用订阅服务的用户数跃升44%，达2000万。2012年订阅收入在数字收入中所占比例有望首次达到10%。

  在越来越多的市场中，比如印度、挪威、瑞典和美国，数字渠道在总收入中占着主要比重。

  数字零售服务的全球迅速扩张正在开启巴西、印度等国家的市场潜力。2011年初，主要的一些全球性的音乐服务还只出现在23个国家。如今，这些服务已经覆盖了100多个国家。

  数字音乐消费已经成为主流；正如Ipsos MediaCT在九个市场所做的消费者研究中所展示的，年龄在16至64岁之间的被调查互联网用户中有三分之二（62%）的受访者在过去的六个月中使用过合法数字音乐。在更年轻的消费者中（16-24岁）这一数字跃升至81%。

  消费者对授权服务的满意度目前明显处于很高的水平。有77%的合法服务的使用者认为这些服务“优秀”、“很好”或“相当好”。57% 的盗版服务用户认为“访问合法数字音乐现已经有了很好的服务可用”。

  很多非数字渠道的收入也在不断增加。2012年表演权收入增长了9.2%，占全球收入总量的6%，高于2007年的3%。

 大多数市场的专辑排行榜均显示了对本土曲目的投资盛行。在许多国家，本土曲目占本年畅销专辑的绝大多数。五个主要的非英语市场均证实了这一点。在意大利、西班牙和瑞典，2012年十大畅销专辑中有八个是当地艺人的，在德国十个中有七个，在法国十个中有六个。

    音乐是数字世界的引擎
    新音乐的产生源泉来自唱片公司的投入。而这又助推了诸多数字经济的发展，从社交网络到设备、广播电台和现场表演。唱片行业每年将收入的26%——45亿美元——用于挖掘和推广艺人。

    音乐也帮助了社交媒体平台。比如，在YouTube上，十个最受瞩目的视频中有九个与音乐有关，最大的热点当属韩国歌手PSY的Gangnam Style，制造了超过12亿次浏览的奇迹。在Facebook上，最受“喜欢”的十个人中九个是艺人。Twitter中最受关注的十人中有七个是艺人。

    2012年的全球畅销专辑榜
    2012 全球专辑榜
    艺人 专辑名 总销量(百万)
    1 Adele 21 8.3
    2 Taylor Swift Red 5.2
    3 One Direction Up All Night 4.5
    4 One Direction Take Me Home 4.4
    5 Lana Del Rey Born To Die 3.4
    6 P!nk The Truth About Love 2.6
    7 Rod Stewart Merry Christmas, Baby 2.6
    8 Rihanna Unapologetic 2.3
    9 Mumford & Sons Babel 2.3
    10 Maroon 5 Overexposed 2.2
    来源: IFPI

    2012年的全球畅销单曲榜
    2012 全球单曲榜
    艺人 单曲名 总销量(百万)
    1 Carly Rae Jepsen Call Me Maybe 12.5
    2 Gotye Somebody That I Used To Know 11.8
    3 Psy Gangnam Style 9.7
    4 Fun We Are Young 9.6
    5 Maroon 5 Payphone 9.1
    6 Michel Teló Ai Se Eu te Pego 7.2
    7 Nicki Minaj Starships 7.2
    8 Maroon 5 One More Night 6.9
    9 Flo Rida Whistle 6.6
    10 Flo Rida Wild Ones 6.5
    来源:  IFPI

    突破增长的障碍
    本报告突出强调了释放音乐产业进一步发展的巨大潜能需要解决的主要障碍。网络盗版的恶劣影响仍然在持续，IFPI根据来自Nielsen和ComScore的数据估计，多达三分之一（32%）的网络用户仍然会经常访问非法网站。
    弗朗西丝•摩尔女士说：“我们的市场仍然受非法的免费音乐拖累。要解决这个问题，政府的角色至关重要，尤其是在要求广告商、搜索引擎、ISP和其他中间力量给予配合方面，更是如此。这些企业的一举一动影响着合法数字音乐服务的未来。”

    报告中强调了2012年在突破这些发展障碍方面取得的进展，但还需要进一步的努力。特别是：

    广告是全世界范围内的非法音乐服务的主要资金来源。大的品牌均不应再帮助资助那些既有损于其声誉又破坏音乐市场的非法服务。有一些公司已经从盗版网站上撤下了广告（比如Levi’s）。

    搜索引擎是很多网络用户搜索网络音乐的首选途径。音乐产业希望搜索引擎能够在搜索结果中优先显示合法服务，这不仅是对社会负责，而且也是技术上可行的。然而，以任何一个歌手名加上“mp3”为关键词进行搜索后，首页的搜索结果中仍然有大量的非法链接。2012 年8月，谷歌宣布在返回搜索结果时会考虑它收到的有效版权通知的数量。这项措施原则上是一个进步，但结果尚未显现。IFPI在美国的关联组织RIAA（美国唱片业协会）发布的一个报告中显示谷歌的行动尚未产生实质影响。

    互联网服务提供商（ISP）的行动能实质地影响互联网上的版权侵权水平。比如，在对盗版港（The Pirate Bay）网站采取屏蔽措施的5个欧洲国家（荷兰、比利时、芬兰、意大利和英国），该网站在2012年的访问率下降了69 %（ComScore/Nielsen）。与此相反，在未采取屏蔽措施的国家，同一时期该网站的流量上升了45%。