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找对方法,推广一点儿不难2 \/ G$ |4 y; t" `$ ^& u0 N
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周笑梅至今记得,十几年前,她刚到长宁民俗文化中心时,一位老前辈告诉她,做民俗文化就得“土”,而且“土要土到根”。
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那时候,文化中心自己制作了一整套“土到根”的民俗服饰,表演“土到根”的节目或习俗。然而观众越来越少。
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周笑梅意识到,改变的时候到了。4 r7 _; w1 Q- T% ^8 {3 B2 M& A. L
1 p# a! i4 z4 y8 C, [: [% h. w ^ 比如喝腊八粥,活动不能再像过去那样,简单放一锅粥,免费发给居民们品尝。; j+ v8 D! u" P
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那天,阿姨们煮好6桶粥,骑着自行车运到长宁民俗文化中心的广场上。路人想要喝粥,可以,但是得先蒙上眼睛,猜猜粥里放了哪些东西。难度更高一点的比赛,还要说出品种或产地,猜对有奖。' C V4 S/ I& N) g9 N# _" E
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游戏过程中,大家对腊八粥有了更深的认知,而不仅仅是背书式的记忆。参加比赛的路人中,有小学生、老外、居民,还有刚刚从地铁2号线走出来看热闹的年轻人。' ?$ t9 G4 n& ?8 F
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周笑梅发现,任何民俗文化只要有体验、有参与,找到一个有趣的包装,就会吸引年轻人前来,“过去,我们总觉得在年轻人中推广民俗似乎有难度。其实找对方法后,一点儿不难。”5 M4 }: q" n7 e
/ P+ Z1 g, X; J$ M6 ?, j' _ 如今,这里每年策划许多大大小小的民俗活动,有了经验后,已经发展到一个更高阶段:搭建好平台,让年轻人自己玩。
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比如,几个年轻人自发组织了汉服社团、发簪社团,苦于没有场地和平台。得知此事后,文化中心愿意提供场地,邀请他们定期来这里做活动,给他们自我发展的空间,有时候还为这群热爱传统文化的年轻人寻找专家和导师。5 c6 v# z4 |0 v+ J6 a9 h6 d% _
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渐渐,这些年轻社团越做越大,还在互联网上小有名气。8 ^# g/ x* t$ o
8 g/ n3 c' b; Z2 g+ U 如今,面向白领的传统舞蹈班、面向小朋友的西郊农民画班,都成为文化中心的“招牌”内容。
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# h/ e( y/ M& E. K4 u6 V+ A [7 x( z 周笑梅认为,作为一个非遗和民俗的平台,活动内容策划本不是他们擅长的事情。中心的工作重点仍然是非物质文化遗产保护工作,比如定期普查、建立保护名录、留存资料档案、对接传承人和专家等。! y7 L7 q- D4 M
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至于如何推广宣传,切中观众的心,不可能每个机构都懂,不妨汇集年轻人自己的智慧,凝聚社会力量共同参与,让年轻人自己玩。而机构只要搭建好一个平台,扶持着他们往前走,确保传统没有走歪——这或许才是传统文化的正确扶持方式。
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而这条道路,非一家之力就能完成。制度上、执行上,还有许多挑战。
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记者手记
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坚守与求变,如何两全其美
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0 W: v: X5 O) y9 ~, j" o 如今,非遗和民俗传承,似乎面临这样两个难题:! [8 K7 N5 k3 }- n! j8 q& v1 W
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一头是原汁原味的传统,它的精粹往往与现代社会结构、现代生活方式格格不入,难以再复,强求无用,比如江南丝竹的合奏方式;4 a) S1 |! e% r4 ~& Y
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而另一头,在年轻人中普及推广、传承发扬,就必须与时俱进、必须适应现代审美。! b0 F% F0 V1 r6 N0 ?. p
6 g3 g& M. n6 ?# k8 f! c. j 如此一来,变化后的传统,还是那个传统吗?坚守与求变,究竟如何两全其美?
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' q4 U; z A! E* U1 q% z 华东师范大学民俗学研究所教授李明洁有一个形象的比喻:正体和变体。
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传统文化有两种面目。一种是正体,原汁原味保留那套古老技法、古老文化的原样,准确记录,像人类文明的基因档案那样,把正体留档、一代代流传下去。
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既然是正体,就不宜强迫它们简单迎合市场需求、趋附现代生活。正体的价值就在于,它是文化起源的基因和源头。投入资源和精力,养着、护着、记录着,为子孙后代、为国家和民族的文明历史保留样板,它是“母体”,是根。3 R# S: C2 m5 M( t3 r
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而一个正体,往往孕育着多个变体。变体随着岁月更迭,随着当代人审美方式的变化与时俱进。相比之下,变体往往更加快节奏、更加简化、更加不拘一格,甚至可以跨界融合。- x$ P d! \7 Q/ K0 H% ^+ s
M* R/ A9 B- W( R0 Q0 R5 x5 j+ F 有些变体没有技术含量,却有传播效果,就是为了让年轻人稍作体验,玩一把。越浅,反倒越有市场潜力。玩的年轻人中,10个当中只要有1个萌生兴趣,开始追寻文化背后更深刻、严肃的东西,那它就是有价值的。2 X" }9 A: S8 V, y" }
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我们现在的惯常思维,往往把正体和变体混为一谈。一个非遗项目,既要求原汁原味不走样,又希望走市场道路受现代人欢迎。
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/ u4 d6 h3 S1 e0 J" @; U 一旦真走了市场道路,玩得浅了,有人又开始担心是否损害了传统文化。也有非遗传承人抱怨说,自己为探索市场忙得晕头转向,静下心研究技艺的时间少了。( ^6 _5 ^0 s$ v8 s
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但假设,我们把正体和变体区分来看,两条腿走路,矛盾或许迎刃而解——
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: k3 N& E) `+ {0 b% a/ @3 K 正体有正体的一套传承、保护,屹立不动摇;而愿意创新求变的人,不妨闯一闯市场之路。% s' S3 m$ |* e
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事实上,一个当代流行的变体,经岁月积淀,说不定会成为下一个时代的经典文化,传承和发扬,就此形成。而即便白云苍狗、四季轮回,每一个时代的人又会不断从文化母体中、从正体这条“根”中,重新寻找养料、激发新的灵感。1 L; P3 z/ y5 C8 U
: d7 }9 w) y! s$ S# W* g 当一群白领穿着古朴,头戴发簪,踮脚跳起舞蹈;隔壁,一群花白头发的中老年人,正陶醉在难以再复纯正的江南丝竹中。这是两代人各自的生活方式,却又殊途同归。 |
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