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在新的一年里，无论你是否有机会评估及反省自己在音乐行业里所做的事，然而，有一件事你现在必须知道，那就是资讯的力量。获得资讯是很重要地，尤其是有效且准确的资讯，因为资讯里的数据越准确，你越容易做出对的决策。不管是决定投入多少时间在社交媒体及SEO (搜索引擎优化) 上, 开启新的新闻源, 或加倍专注在经营已有的平台, 你最该优先考虑的因素是, 如何有效地利用时间来进行较佳地促销。; {! w1 z2 j& h) t6 w: g+ N! T% |
4 l2 S& s/ @* V2 D( }使用统计数据的好处
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我们需要经常调整我们的促销手法来确保成功率，然而，这得取决于你得到多少可信赖的资讯。我们可以透过参考各种促销手法所得的结果来决定哪些为可信赖的资 讯。虽然我们很难从网络上获取准确的数据，但是很多社交网络或是广告门户，及一些网站都会提供视频点击率或页面游览率。8 x9 a; [% M. b. [* n" @' Y
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最典型的例子就是YouTube, 它提供了一个很有用的数据页面,在这页面上甚至显示了关于观众用多少时间来观赏你的视频作品的图表。透过这图表，你可以了解到视频中哪个部分是能吸引观众的眼球,哪个则是他们不感兴趣的。这数据是很宝贵的,因为它让你了解到自己视频内容的长处及短处，所以你可以因此而改进且制作出更好的内容。记得， 内容就是一切！ 就连谷歌的搜索结果都以网站跳出率来检测此网站内容是否与用户所搜索的名词有关。3 l1 q' p" V. ?. A4 |
. f+ U/ i0 W; U0 E关键是你得从错误中学习。$ ]% N8 F+ A+ i5 E& H+ a
( v8 g }. B8 [5 G! a" Q1 K但是,你得勤奋地从你所使用的促销方法中搜集数据，因为这些数据是很难被辨认的。在搜集数据的过程中,你需要进行增量调整，虽然这在搜集社交媒体里的数据时是不容易做到的。举例来说, 在不断地调整视频时,你或许需要重新编辑或拍摄一段视频,包括视频内的音乐，然而， 这是个非常大的工程。制作一个视频通常需要耗费很长的时间，仅仅2-3分钟的片段甚至需要一天的时间来进行调整。% J$ p& Y& |) ~
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连贯的数据 j! B* X0 B$ a. m( ?% P
, F9 ^1 {: t& M5 B9 g) t3 y你的数据应该要能连贯地显示出你所运用的网络营销手法的整体表现。相对地，如果你只有几个平台，切记要额外小心地经营，不要打破彼此间的平衡，导致最后只有少数访客来访或用户转移别的平台。# j4 g& P3 }; F# c
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这一切都让人非常头晕且需要技术含量的,而且我们不要忘了，我们是在跟人类打交道啊，迷失于统计讯息和虚拟世界中，会使我们忘了我们必须与渴望了解娱乐资讯的人进行接触。记得，要顾虑到你的用户想要吸收高质量的讯息，所以，除了确保你的平台可以满足他们的要求,你也得重视用户们的需求，而非一心只想着如何壮大自己的平台。! e2 i8 h+ s( s5 V- `
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低风险策略的例子
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- a9 |% }! h. C- e( c调整你的促销活动手法较好的方法就是,加入一些全新的东西。虽然这个方法需要耗费一些时间,但是，加入新的东西远比你重新调整来的更简单及轻松。& V& o! J- Z& s/ l; m9 r
4 W) G' _; ?* f2 D何不尝试创立新形式的平台，它可以是一个用来展示自己的新网站，或是一个个人页面，看看是否行得通。多数的推广者，乐队，制作人及音响行业都只运用一些主要的社交媒体网站，所以你要尝试一些新的且可以提高你需求的平台。
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不要低估那些即将到来的重大惊喜。我最近加入了Google+，我完全不知道可以透过它得到一些想法，直到这几天，我已经有80个我的前客户变成我 Google+的朋友且还在迅速增加当中。当你发表一些有趣的话题时,永远让我惊奇不已的是你的Twitter追随者会在短时间内就已经关注并参与这个话 题了。好的内容永远会自动吸引别人去观看，这就是社交媒体的雪球效应。% \1 t/ Q# J3 d; Y6 b1 ^5 H7 ~
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