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不过,对于像初音未来一样的流行熠星,其成功也依赖于人类的能力。正如林赛·佐拉兹(Lindsay Zoladz)在《纽约》杂志上所写:. L. b8 |$ F! j% |2 ]
! {9 P0 R/ m {更具革命性的一点是,她的所有音乐,包括在演唱会上表演的歌曲,都是由粉丝创作的。其中一些创作者甚至无法阅读音乐,在初音未来出现之前不可能去写歌。加州大学圣迭戈分校教授塔拉·奈特(Tara Knight)表示:“初音未来与Lady Gaga等真人不同。通过这一渠道,你实际上在表达自己。”; H- F8 r7 ]- {2 J2 J4 q5 j/ a
% J* g; y7 S( z. e/ _- k因此,初音未来是人类创造性的一种体现。她会演唱由粉丝创作的流行歌曲,例如《分享这个世界》和《包装》。而在她表演的过程中,粉丝也得到了相互鼓励。
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这意味着,初音未来更类似YouTube或SoundCloud,但有着特定的面容和“个性”。初音未来把握了音乐制作的变革:音乐人可以在多个不同平台上,面向数量众多的粉丝创造及发布自己的作品。《使音乐长久美好》一书作者格雷格·米尔纳(Greg Milner)指出:“艺人不再需要通过唱片公司来发行作品,他们正越来越独立。”
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当然,艺人也不会全都变成类似初音未来的蓝头发虚拟人物。更简单的作品发布意味着流行音乐市场将会进一步饱和。这也带来了新挑战:艺人需要对“流行性”本身进行反向工程,而不仅是流行歌曲。0 ]( T0 ^* A# G, b" p
" }" s5 M8 A( k* _, j目前还没有人指出,要如何做到这一点,但流媒体音乐可能是答案的一部分。目前,我们有多种方式去收听音乐,例如通过广播,我们的设备,以及古老的CD和磁带。不过,通过互联网,通过Spotify、Pandora和Rdio等服务,我们可以更好地控制如何收听音乐。用户会将自己的品味输入这些网站,而这实际上也是告诉这些网站,哪些歌曲和艺人更流行。随后,这些网站可以根据用户的品味播放类似的音乐。理解听众的喜好进而推荐音乐,这正是一种反向工程。! e6 ]6 J- Z8 {1 c, ^
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不过,目前的技术并不美好。例如,Pandora有时也会播放用户已表示不喜欢,或是不符合用户品味的歌曲。从艺人的角度来看,如果他们希望吸引粉丝,那么需要覆盖已表示喜欢类似风格音乐的人群。此外,在这样的听众切换至下一首歌之前,艺人必须吸引他们的注意力。米尔纳表示:“音乐围绕在我们身边,因为音乐具备灵活性,也非常简单。此外,当前的世界里存在许多干扰,因此我们的注意力很容易分散。我认为,我们会听到更多音乐,但愿意聆听的音乐则越来越少。”+ {$ D; l4 d2 F& I
/ @' G5 X" l$ E% N" N4 a在此基础上,使用数据去追踪人们的听音乐喜好可能会带来问题。我们收听一首歌曲越多,这首歌曲就会越普及,而更多音乐工作室就会希望复制这首歌曲的成功。我们喜欢相似性,因此相似的声音层出不穷,这会导致流行音乐显得千篇一律。
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% x \8 |) b6 t+ l6 G7 e未来,如果我们希望发现新音乐,那么要么亲自搜索某些艺人或歌曲,要么只能通过新的音乐片段去了解。这带来了音乐发行的3种新模式:专辑泄露(例如麦当娜和比约克等人的做法)、令人惊讶的专辑(例如碧昂斯的做法),以及类似U2乐队和苹果合作推广《天真之歌》的模式。在用户没有需求的情况下,这张专辑就出现在了用户的iPhone之中。不过在短期内,其他艺人很难复制这样的模式。; J0 G E0 V) ]# v+ u* y- s6 V
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这些因素预示了流行音乐未来的暗淡道路。不过在现实情况下,流行音乐市场的情况良好。至少科瓦奇认为如此。他表示:“无论发生什么,人们都会喜欢收听有着特定旋律,或是较高质量的歌曲。如果希望一首歌曲获得成功,那么人们需要能感受到,音乐的背后是真人。”
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在不久之前,人们刚刚可以随身携带大量歌曲。目前,我们需要做出更大的努力,才能抓住听众的注意力。如果这意味着,我们需要投影至屏幕的虚拟人物的帮助,那么流行音乐产业的前景将令人更加迷惑。 |
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