广告配音要有心理准备: Z2 ]( x' s9 ~, i2 L$ }, q6 M
0 a' p, u1 e! n
广告篇幅短小，不可能逐渐引导人们进入播音意境，必须一开口就能吸引住自己的诉求对象。所以在播音准备过程中要有充分的心理准备，经过较长时间的酝酿，出口便有极生动的形象，极强烈的感受，极动人的情感。为了这个"立即"，广告播讲人要充分积蓄自己的语言感受和情绪，使自己沉浸在规定情境中，在情深意切的时候向消费者开口。' f6 K. S1 ]; j. V6 h: ?7 [7 P
4 }8 i4 P( e! G) F 要了解每一则广告的诉求对象，抓住特定的诉求对象的心理特征，以及他们和广告形象之间的联系。如孩子与儿童食品、中年妇女与洗衣粉、少女与化妆品，老人与保健品……等等。要在播讲人心中建立自己与这两者之间的关系，以求最融洽的沟通。+ j; V _6 a t0 e
' A* _ p/ [6 d 广告词在创作时，经过反复的思考反复斟酌提练，每句话都有许许多多的内涵，广告播讲人要了解广告策划的过程，了解广告的定位点，了解广告创意的良苦用心和其中的曲折深奥的含意。在充分占有了材料之后，说出的话才能真正使人感到有份量、有根据、可信赖。相反，如果只知字面，不知其二、其三，虽然主观上也想十分肯定地向人播讲，但终不能把话说得扎实，目标的指向性还可能犹疑。. t2 O' x3 T0 k ^" w
- g5 B4 M0 z4 e 人的正常语言都伴随相应的心理活动，播音创作也不能逃离这一规律。广告播音则更强调每一句广告词说出来的时候应有的充分合理的心理活动。试想，少女们在游乐场一阵开心的欢笑和一个人被害时恐怖的尖叫，两份录音各播放若干秒，都会立即给人一种感染，马上把人的想象带到那个场景中去。广告播音就是要追求这样的感染力。广告表现的是短暂的生活横断面，播讲者要反复充分想象其中的环境、气氛、心态、乐趣，并且还要有所夸张。
