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在音乐产业快速发展的今天,新技术、新媒介、新平台的介入让这个行业发生了翻天覆地的变化。由中国传媒大学、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会等机构联合推出的《2016音乐产业发展报告》指出,2015年中国音乐产业总产值突破3000亿元大关。然而,这一系列利好的背后,也出现了新旧产业交替、版权保护不足、原创嗷嗷待哺、音乐教育缺失等问题,这些问题该如何解决?
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V+ ?- E9 o7 E/ f! m# y5 g 音乐产业需要跨界融合
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“2015年,数字唱片在快速增加,整个数字音乐这一年发生了新的变化,内容在崛起。国家音乐产业基地建立之初跟韩国娱乐公司三巨头之一的SM合作,推出一个组合EXO,这个组合两年时间演出费已经达到了100万元。短短三四年时间,一个组合快速成长,几个艺人均活跃在乐坛一线。这说明,音乐产业最好的时代已经来临。”国家音乐产业基地、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明介绍。9 d$ U& p; D8 T1 V9 ^. t; N9 \
. c- X& {7 J {$ d, R% ~3 A, Q 当然,音乐产业不单单只有音乐内容和艺人,还需要平台、渠道以及其他资源。唐月明说,国家音乐产业基地做的就是音乐产业服务平台,就像培植土壤一样,让音乐人能够在这个土壤上更好地发展和互动,也希望更多行业外的资源能进入音乐产业。
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十几年来,数字渠道、社交网络对行业的改变特别大。以前音乐在互联网上几乎一分钱都收不到,现在互联网开始收费了,这是以前从来没有过的现象,这也是付费内容最好的时机。
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因此,业界认为,音乐需要跨界,跟其他行业产生融合。目前60%至70%的音乐内容都在跟影视作品合作,未来,影视音乐将是这个行业重要的一部分。音乐人、艺人、音乐作品等,应该像影视行业和游戏行业IP化一样,把内容衍生跟所有社交媒体互动起来,这样才能跟用户产生关联,有效推广。“中国音乐明后年将有一个跨界融合的趋势,不同的品牌会有联合出品方。”唐月明预计。0 _+ x! T }+ o* ]
) O; U- a6 e6 y, I/ I. T 音乐产业不单单只有内容,还有艺术家、专有机构、天使投资人、律师、品牌、科技等。如何把链条整合起来,借助资源、资金使音乐产业发生蜕变?唐月明介绍,国家音乐产业基地去年发布了音乐产业基金,今年已经有100多个项目找到了投资机构,以后投融资活动会常态化地进行。明年他们还会推出音乐产业的众创空间,从不同维度推广音乐产业。“同时还会开展音乐沙龙。台湾音乐产业为什么那么火?沙龙文化是其很重要的一部分。总之,我们希望做成好的服务平台,服务更多的音乐人和音乐行业。”他表示。 |
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