创造文化新供给

以数字音乐为代表的诸多原创内容正在为文化产业发展提供新供给。同时，在国家提出供给侧结构性改革的政策背景下，越来越多的数字音乐平台也正在通过研发新技术、孕育新业态，助力中国音乐产业实现更好的创新发展。

　　岁末的音乐市场，新老歌手“扎堆”发起了专辑。笔者在酷狗音乐App上发现，一系列名为“酷狗繁星歌手”的付费数字专辑也纷纷上线。值得注意的是，这些“酷狗繁星歌手”的数字专辑不仅在销量上紧追某些主流知名歌手，粉丝人气也毫不逊色。一位名为苏墁墁的歌手，首张数字专辑《怦然心动》上线仅一个月就销售了1.4万张，另一位歌手晴小晴也收获了1.5万张专辑销量的好成绩。

0 r% h/ B0 M- ]: f/ G. ~　　为音乐人搭建发行平台

/ J& y  D7 k$ `　　酷狗直播让才华实现商业变现

) }& x7 K2 Y: N. |- ~　　在国家提出供给侧结构性改革的政策背景下，如何为势单力薄的音乐表演者打造低成本、易变现、受众精准的推广平台，成为数字音乐行业的新课题。
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　　近年来，不少数字音乐平台相继推出了各类有关“扶持音乐人”的措施，想方设法让原创音乐人获得体面的收入。然而，除了资金支持外，提供一片适合音乐人长期成长的“土壤”似乎更有助于实现音乐产业的真正繁荣。
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　　据了解，《怦然心动》是歌手苏墁墁的首张数字专辑，上线酷狗音乐短短一个月，销量就达到了1.4万张，其中，5%的购买支持者来自他在酷狗旗下的直播平台——酷狗直播（原名“繁星直播”）上的粉丝。据介绍，目前，苏墁墁在酷狗直播平台上拥有8万名粉丝，这些粉丝会在固定时间来到直播间，听他唱歌以及分享线上的演唱会。在这个平台上，歌手不时还会收到粉丝送的“鲜花”等虚拟礼物，这些礼物也成为歌手除了专辑销售外的重要收入。
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" Q8 |2 ?& B: |% Z3 z  |　　作为今年最火的网络新业态之一，直播为表演者提供了更为广阔的创作和展示空间，成为原创音乐作品的孵化基地。而如何在满足大众对原创音乐内容的需求同时，保证内容输出的质量，并且实现对原创音乐人的有效扶持，带动优质网络文化内容生产的繁荣，成为数字音乐平台落实供给侧改革的关键。
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. j, h. G/ d- R　　据酷狗音乐宣传部负责人介绍，所有入驻酷狗直播平台的歌手都需经过平台的面试审核，签约、实名认证后方可入驻；平台上的所有内容也都会通过技术手段进行严格把关，对于违规内容，平台会自动截屏、智能筛查，在人工和技术两方面为平台的内容输出提供了双重保障。

　这样的严格管理，也让更多的“酷狗繁星歌手”脱颖而出，“直播打赏+付费数字专辑”的双渠道收入，让平台上的优质音乐人获得了合理的市场回报。据了解， 酷狗直播超三成表演者月收入过万元，优质表演者收入则更为可观。目前，酷狗音乐已帮旗下直播平台上的30位表演者发布了音乐数字专辑，总销量超过10万张。

　　为音乐人带来“钱途”，再为音乐人打造更好的“前途”，是音乐产业能够持续输出优质内容的重要保障。为此，酷狗还整合了旗下的5SING原创音乐基地资源，通过自制网综节目，以及与《超级女声》等热门电视综艺节目合作，推送直播平台的表演者站上现实舞台；同时，在南宁、成都等城市打造创意孵化器，为音乐人提供推广好音乐的线下场所。通过“线上+线下”的有效助推，酷狗相继推出了以庄心妍、童可可、SING女团等为代表的一批优秀表演者。其中，庄心妍出道仅3年就发布了9张音乐专辑，成为从“直播音乐人”向“主流歌手”成功转型的代表。
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3 g/ l, g/ U6 w　　可以说，酷狗直播平台上每一位表演者的成功，都离不开平台背后完整的产业链。使用过酷狗音乐App的用户会发现，在酷狗音乐上每收听一首歌曲，就能同时在界面看到直播表演者的翻唱推荐。此外，平台还推出了“繁星音乐榜”“网络红歌榜”等，依据粉丝支持数量，为音乐作品打榜。去年，酷狗推出了“亿元扶持音乐人计划”，为入驻直播平台、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助其发行音乐专辑。

& E' ?+ @! N! W　　文化传承搭载网络快车
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　　社会效益与经济效益并行

4 U4 Y: v0 G! C, o, M　　前不久，文化部下发了《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》（以下简称《意见》），《意见》指出，推动文化娱乐行业转型升级，要加强内容建设，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一。
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) O0 y' U: f4 N+ _) r　　而对于数字音乐平台来说，不仅要助力表演者获得合理的市场回报，还承载着传播优秀传统文化、弘扬正能量的使命。在酷狗音乐粤剧专区，笔者看到了一段关于粤剧《决战天策府》的独家首秀视频，视频下的用户留言中，一位“80后”用户称：“在此之前只知道有粤剧这样一个剧种，对其表现形式和风格完全不了解。这段视频改变了我对戏剧、地域文化和传统文化的看法。”据悉，联合广东粤剧院在数字音乐平台上开辟粤剧专区是酷狗的一次大胆尝试，内容涵盖歌单、专题、剧评、赏析、咨询等，丰富的曲库受到各年龄层用户的欢迎，日播放量过万次。

　　今年初，一张名为《嘉韵-丽音》的粤剧数字专辑也在酷狗音乐独家首发。该专辑的发布意味着数字专辑这一形式已经不局限于流行音乐领域，作为传统文化代表的戏曲也搭上了数字时代的列车。

. r( l, h* Z2 [$ |　　笔者注意到，在酷狗音乐的粤剧专区中，还有《昭君出塞》《西厢待月》《宝玉怨婚》《玉堂春》等深受剧迷喜爱的经典曲目。不难看出，在酷狗等企业的探索下，基于互联网技术的新应用不仅让原创音乐人摆脱了传统专辑的发行、销售束缚，更快捷、精准地寻找到自己的受众粉丝，同时也为传统文化打开了互联网传播的新途径，吸引更多年轻粉丝的追随，为非物质文化遗产传承贡献良多。
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　　新技术+新业态
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, x' }; ]$ u% P# w0 o　　转型升级促多方共赢
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. i' S3 W# ?$ G; V' P- h5 A- m　　《意见》中提到，推动文化娱乐行业转型升级，要鼓励生产企业应用新技术开发新产品，鼓励娱乐场所丰富经营业态、增强娱乐场所体验式服务，不断拓展新型文化产业业态。
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8 h0 U: K& z7 ~0 }8 S　　今年酷狗音乐在传统KTV行业持续低迷的当下，凭借自身强大的线上用户资源，依托线上直播平台，延伸到线下做起了KTV实体经营，并计划用O2O模式将线上用户转化为线下消费者，这一点正与《意见》精神不谋而合。
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7 w0 l6 w+ T9 g2 F. i　　今年9月，酷狗旗下的首个娱乐实体店LINDA LIVE&酷KTV在广州正式开业。酷狗音乐副总裁赵海舟称，该项目融汇了酷狗音乐、酷狗直播、5SING原创音乐基地等网络资源和直播系统，旨在颠覆传统KTV娱乐单一的模式，通过线下的音乐空间，结合酷狗生态线上资源，打造一个线上线下联动的O2O娱乐生态圈。“LINDA LIVE&酷KTV虽然不是O2O模式KTV的第一家，却是将线下KTV融入造星产业链的先行者。线下消费者在酷KTV中的歌声可以通过‘酷K唱匠榜’分享给线上用户，由KTV专业设备打造的专业歌声，为消费者提高粉丝关注度和传播度提供保障，也为行业探索出新的经营模式。”
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　　在国家有关版权保护、创新支持的多项利好政策下，作为互联网音乐服务提供商的酷狗音乐，用产品研发、创新业态促进音乐产业转型升级，不断加强内容建设，优化消费者的文化消费结构，并用新型产业结构促使原创音乐内容良性再生，已经开始呈现音乐人、用户、平台多方共赢的局面。

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