电视和音乐，其实是和鸣锵锵

——音乐综艺节目的发展现状与新趋势

; a5 L- @, \4 U/ C4 P, q, k7 i; u　　广播电视音乐产业处于中国音乐产业的拓展层，是中国音乐产业不可或缺的组成部分并且具有蓬勃的发展前景。近年来，随着我国电视、网络综艺节目制作能力与水平的不断提高，观众的文化消费升级，电视以及网络综艺音乐节目已成为综艺娱乐节目的主力军。围绕音乐节目的投资、研发、生产、分销、播出等各环节延展出的与音乐密切相关并产生价值的部门也愈来愈多。那么目前电视以及网络综艺音乐节目的发展现状和新趋势是什么？不久前，在第三届中国音乐产业高端论坛的分论坛上，音乐业界的专家便做出了一些解析。
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$ o1 S5 r- P! k9 N0 o' x& J* _　　流行音乐是最大公约数的社会审美

5 C; P, }; y- i2 \! _2 G　　徐帆，原灿星制作研发总监，现任华录百纳蓝色火焰内容开发的总经理，她谈到了电视音乐节目的蓬勃现状。“我们做的节目有《跨界歌王》《旋风孝子》《女神的新衣》，这个月我们还要在湖南卫视推出一档新的户外真人秀《来吧，说做就做》。音乐在电视节目里有无限的生命力，其实从早年的《超级女声》，到《中国好声音》，还有《我是歌手》，以及灿星去年引进的《蒙面歌王》，再到现在各种各样类型的比如《中国好歌曲》等，都是音乐在电视节目领域具有无限生命力的写照。”

　　徐帆特别谈道一个现象，“我做了不少音乐节目的策划，但‘很可悲’地发现，对中国的大部分老百姓来说，音乐，特别是流行音乐，几乎成为他们日常生活中唯一的审美。灿星也曾经做过很多、很好的舞蹈类节目，比如《中国好舞蹈》等，但后来都做不下去了，因为大多数中国老百姓根本看不懂，他们只是觉得这个舞跳得很好，但他们却没有审美的能力。但对于流行音乐，稍微有审美能力的人都能明白，某个歌手唱得好或是差。因为音乐是一个最大公约数，特别是流行音乐。再者音乐不仅仅是将情感吸纳进自己的内心，也是向外的一种表达。为什么唱吧会红，为什么KTV、卡拉OK有市场，因为它们是大部分人都具有的一种审美表达或者说是社会表达。”

　　“凤凰于飞，和鸣锵锵。电视和音乐其实是和鸣锵锵的，谁也不要看不起谁，谁也不要践踏谁。”徐帆认为按照当下的发展趋势，还会有更多音乐类的节目出来，“电视综艺节目对音乐创作的贡献可能是有限的，但音乐对电视综艺节目来说却是非常重要的源泉和资源。无论《中国新歌声》《蒙面歌王》，还是《我是歌手》《跨界歌王》，在电视和音乐领域的交集当中，现在已经有一些很强的现象级项目出现了。我认为在未来的发展当中，还有很多尝试可以进行。”徐帆表示。

音乐综艺节目与产业还未建立良好互动

" H$ E& g) u4 |$ D　　彭侃是乐正传媒的联合创始人，负责国际合作与模式研发业务，他在综艺节目研发方面有着丰富的经验，曾担任数十档节目的模式顾问或创意指导，其中包括《中国星力量》《天下无双》《十三亿分贝》等音乐真人秀节目，并应邀为中国传媒大学研究生开设电视策划课程，还曾为全国上百家电视台讲授电视创意。“我是研究国际节目模式的，每周都会和团队花费超过50个小时时间，来观看和了解世界各地、不同语种的电视综艺节目的发展。我们注意到，其实音乐综艺节目是很主流的类型，在全世界不管哪个国家，音乐综艺在其收视排行榜中都是占据前列的。” 　　

- r1 F. Z# L* i8 H- c' S　　但问题也是显而易见的，在彭侃看来，中国的音乐综艺节目还没有跟音乐产业本身建立特别良好的互动关系。他说到，“每一年的音乐节目给人的感觉都是‘选手荒’，也就是挖不到好的选手了。虽然他们上了节目后会有一定的反哺功能，通过电视影响力对音乐产业有一些正面引导，但总体来说，这种互动效果并不是很理想，更多的节目和制作公司仅仅是把音乐综艺当成节目做，并没有把它作为一个可以开掘出产业价值、能够有后续开发空间、可以跟现代音乐工业有良好互动的产品来做。”
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　　彭侃认为，音乐综艺节目具有非常大的产业开发空间，现在的音乐工业已经由传统的唱片式工业过渡到互联网化、数字化、在线化的方式，包括一些传统的音乐节目形式，也已经不太适应现在这种互联网化的潮流。在未来，如何让音乐选秀和音乐综艺节目更好地发展，怎样才能与互联网有更深度的结合，如何才能让产业链有更好的延展，是值得业界深入思考的问题。
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3 j- C6 z# N) `  A1 g. w　　希望海量用户得到直播共享

: _# g' M) r6 J　　王飚舵现任梦响强音文化传播（上海）有限公司副总经理，其公司负责《中国好声音》《中国好歌曲》《蒙面歌王》《致敬格莱美——中国之星》《盖世英雄》等音乐节目独家衍生产业的运营开发。他主管多屏互动网络海选平台、线上线下一体化海选娱乐平台、直播互动平台等娱乐体验产品。王飚舵谈到网络直播综艺的新样态，认为“正是因为有了直播与综艺的嫁接，才使得互联网和节目有了前所未有的深度融合。”王飚舵从自身出发谈到他的入行经历，“我是IT男，一开始做实体网站、聊天工具，原先的视频网站是点播，那么一开始怎么盈利？只有发展聊天室。从聊天室发展成最火的直播秀场，视频网站很烧钱，所以很多家视频网站都转型做秀场经济，由视频网站转变为视频直播网站。那视频直播网站怎么赢利呢？通过虚拟道具、虚拟礼物打赏来获利。在当时，用模拟礼物打赏是具有创新意义的。直播综艺是怎么来的？就是从秀场衍生过来的。”

　　如今直播综艺冒出水面的60多个节目中，跟音乐相关的有40多个，这正印证了为什么音乐类节目容易扎堆。王飚舵分析认为，其中的原因很简单：门槛低，什么人都能参与；更喜闻乐见，大众容易接受，选手也容易参与。而从现状问题角度来看，直播综艺现在是高度蓬勃发展时期，因为制作成本不高，模式容易被模仿，因此同质化很严重。还有一个深度互动的问题有待解决，“通过给选手投票已经是一种很延迟的互动形式了，不会给观众带来刺激性的参与。”王飚舵说。
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0 Y0 V' L; E! Z0 F$ n0 O8 N　　如何充分释放节目端和制作端所有的创意、发挥，把平台端利用好，需要有合理的分工和密切的协作。王飚舵分析说：“目前直播播出平台单一，这是现状也是问题。畅想一下，我做一个直播互动节目，如果能在10个最好的直播平台上做直播，显然是对节目最有利的，对平台端来说这是优质节目的集合。最好的局面是，所有直播平台能共享优质的直播节目，把用户群充分利用起来，让海量用户得到直播共享。但现在的问题正是产业界缺乏打通的平台——直播互动的大数据交互平台。如何实现平台之间的交换，能够上接最好的节目、下接最好的平台，实现数据上的共享和实时交互，这对于产业链来说是非常重要的事情。”
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