《康冠之歌》创意说明

一首好的企业歌曲应该做到如下四个方面：准确定位，巧妙构思，以情贯穿，朗朗上口。
一、准确定位是指歌曲对所属的企业的描写是准确的、唯一的。无论从音乐的形象方面还是歌词呈示的内容方面都应是唯一无二的。先看看歌词。歌词要有唯一性，用形象说话。如果一首企业歌仅仅将歌词中提到的企业的名称改为另一个企业的名称，好象也适用于第二个企业，就不是好的歌词。这就没有了独特性，最多也只表达了共同性而没有个性。再看看曲调。曲调除了要与歌词配合相得益彰外，还要看曲调的风格：歌曲有民族风格和地域风格，现代风格和古典风格。如果这个企业地处新疆，又主要产销新疆的土特产，企业歌可能就要突出新疆风格，维吾尔族风格；如果在深圳，又是从事IT业的企业就一定要豪放大气，有现代感。还要看这个企业的属于哪种行业，是新兴的行业还是百年老字号等因素。百年老字号要突出民间音乐的因素，如果是服务行业就要有亲切感人的效果等等。
创作一首企业之歌，创作人员应以严谨的态度对企业高度负责。应该认真学习，了解企业的相关资料，必要时需用下基层体验生活。必须针对企业的需求，理性审视企业宣传对象，做出企业形象准确定位。
在接到康冠电脑技术有限公司（以下简称“康冠”）创作企业歌曲的任务后，我们听取了有关部门负责人和领导的介绍，并在康冠厂区参观、拍照、收集有关资料，同时在康冠的官方网站上反复仔细阅读有关内容，认真学习了康冠的企业精神，加深了解了企业文化的内涵。特别是对公司自有的“KTC”品牌的产品和代工的其他品牌的产品的品质留下印象深刻。在尽量让我们自己的主观感受与康冠领导的意图达到一致的情况下，我们决定对公司的企业文化和公司员工拼搏向上的精神以及公司产品品牌品质的总体进行描述。让演唱者和听众都能一下子明白并对公司的宗旨、服务口号、企业文化内涵、产品文化外延等内容留下深刻印象。于是我们决定创作一首军队歌曲式的进行曲------《康冠之歌》，能在员工中广为传唱，从而起到宏扬企业精神、凝聚员工队伍、激励人才成长、提示把好产品质量关等作用。
二、巧妙构思是指调动丰富的创作积淀，运用最贴切的艺术手法，加工出独具匠心的艺术作品。我们静心期待灵感的出现，摒弃俗套的、惯用的思维方式，尽量做到艺术与企业文化的结合，相得益彰，出彩出新。
在各类企业之歌中直接描写企业是什么样的人组成、身处的位置、企业的宗旨，管理层和员工有什么样的理想等等是惯用的手法。但要恰当的传述一个企业的独特性，就不能简单地平铺直叙，罗列一大堆企业文化中的口号。口号并不是不要，而是要有机地与形象结合起来才是艺术的上乘之作。象这样的歌词：“地北天南/五湖四海/ 汇聚在美丽的寰球/ 碧血丹心/青丝白发/ 交织起豪迈的春秋/诚信顽强/创新创业/是我们坚定的信念/ 立足国内/走向世界/ 是我们不懈的追求/蓝图绣大地/硕果结五洲/ 艳阳照航程/激浪好行舟/寰球成功我成功/ 当代争先写风流”（名家作的词，不好评论）不是不可以，但很难给人留下印象（类似这样的企业之歌有很多）。这儿例举的歌词是一个与石油开发设计、采购、施工管理有关国际大公司的企业歌，不知道大家能否从中看得出来与石油有关否？如果把“寰球”两个字换成另外的公司名，好象也行。呵呵。
一首企业之歌要有独特性，就要有一个很实在的并与企业某方面结合的形象，即：要把抽象的企业精神化为具体的、与企业形象相吻合的形象事物才能让人留下深刻印象。所以，我们把世界经济一体化的市场比喻为大海，而我们就是大海中的一条船。虽然很一般，但要看怎么描述。所以经过深思熟虑就有了“不管来自何方/现在是一个方向/全球顶尖/是我们共同愿望/哪管商海激荡/而今在同一船上/扬起风帆/让我们迎着风浪远航”第一段词的开头。
“KTC”在各类各类显示器中，以“平板”的特性和优质的品质和环保的理念在人们心目中独树一帜。制造这样的产品就是为用户带来光明，不仅视觉上的光明而且为用户带来知识上的光明。所以经过深思，把“KTC”比喻为“月亮”和“太阳”是不过份的，是合适的。“方方的月亮”，“方方的太阳”简单而独特的构思，一下子突现出来。“凭着登天揽月的本领/更多的精品从流水线流淌/要让全球每一位用户/都满意这方方的月亮”，这么生动的形象不能不让人留下深刻印象。别具一格的“方方的月亮”、“方方的太阳” 起初大家大惑不解，因为月亮和太阳都是圆的呀，怎么出来了方的？转而一想又会发出会心的微笑，一下子就让大家联想到了显示器、平板电视机。
因为康冠是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，第一段歌词主要描述的是研发和生产的内容，第二段顺理成章地写下去，主要说管理、营销和售后服务的内容。所以第二段中的“凭着夸父追日的毅力/更美的经典飞向四面八方/祝愿天下每一双眼睛/都享受这方方的太阳”，你看，康冠多有爱心呵。
加上“登天揽月”、“夸父追日”两个成语的应用，“登天揽月”，引出“方方的月亮”，“夸父追日”引出“方方的太阳”。令多年写词的专家也拍案叫绝。有人提出来，月亮、太阳各只有一个，难道我们只生产一个平板显示器吗？这是理解的问题，这是比喻，这算这样，你忘了，在浩瀚的宇宙，其实每一个恒星，就是一个太阳。同理，多数行星有一个或几个月亮（卫星），另外，还可以理解成人造卫星人造太阳呀。   
三、以情贯穿是指企业的诉求对象往往是一些较为理性的口号、信条，必须巧妙地将它软化为形象、鲜活、生动、有趣的感悟话题，有如情歌等，让人们在其乐融融之中感受情感的关切及艺术之美，从而使消费者加深对企业形象的了解。感性是理性的载体。
把“KTC”比喻为方方的“月亮”、方方的“太阳”，很形象、很鲜活、很生动的。以情贯穿这首歌曲，是什么情呢？这个情就是“感恩”之情，最终用户是我们的衣食父母，我们要用最优质的产品，最优质的服务去感激他们。我们经常说：“你给我一分信任，我就给你一束阳光”。客户购买我们的产品，就是对我们的最大信任，我们应该回报他们的，不仅仅是一台显示器，而是月亮、太阳。于是就有了“要让全球每一位用户/都满意这方方的月亮”、“不管白天夜晚/让用户感受阳光/优质服务/是我们的承诺掷地铿锵”、“无论职位怎样/执行力一样超强”、“ 祝愿天下每一双眼睛/都享受这方方的太阳”。这些句子。
员工要感谢公司的再造之恩。是公司培养了我，是公司提供了学习知识和技术的条件，所以我们要感恩于企业的再造之恩。我们只有鞠躬尽瘁为企业出力，不惜流汗流血，才是员工应该做的。于是就有了“用汗水用努力维护康冠形象”、“ 用拼搏用创新让KTC更加闪亮/用忠诚用团结铸造明日辉煌”的歌词。
四、朗朗上口是指好的企业歌往往能满足企业及消费大众的双层需求，歌的生命力在于通过推广能够流传，而不仅仅在于企业领导人是否满意。寓意巧妙、结合时尚、通俗易记、朗朗上口是歌曲流行起来的重要潜质，也是企业通过歌曲进行宣传的关键所在。
一首企业歌曲不仅应该让员工能唱，企业的客户甚至潜在的客户或其他人都能唱，才是好的企业之歌 。不能搞成只有歌唱家才能达到的水平，曲高而和寡。《康冠之歌》的曲调音域要窄，应该只有一个半八度，独唱、齐唱皆可。要做到流畅，符合中国国情，应该应用了中国七声音阶的宫调，这样比较大气、开朗。按照中国人的习惯，谱成的曲调为具有完整“起、承、转、合”的单段体，高昂的地方“啊，康冠人”正好在“起、承、转、合”的转上面，具有异峰突起的效果。企业歌曲应该具备庄重、大方、有一定的歌颂性，有军队进行曲的效果，所以不能迎合一些人想唱流行曲的需求。

附歌词第一稿

《康冠之歌》             严鹏和  词


不管来自何方，现在是一个方向
全球顶尖，是我们共同愿望
哪管商海激荡，而今在同一船上
扬起风帆，让我们迎着风浪远航


创新无限，追求卓越
品质第一，百炼成钢

凭着登天揽月的本领
更多的精品从流水线流淌
要让全球每一位用户
都满意这方方的月亮

啊，康冠人
用科技用智慧编织人生理想
啊，康冠人
用汗水用努力维护康冠形象



无论职位怎样，执行力一样超强
科学管理，是产品质量保障
不管白天夜晚，让用户感受阳光
优质服务，是我们的承诺掷地铿锵


专业服务，创造感动
持续发展，诚信永在

凭着夸父追日的毅力
更美的经典飞向四面八方
祝愿天下每一双眼睛
都享受这方方的太阳

啊，康冠人
用拼搏用创新让KTC更加闪亮
啊，康冠人
用忠诚用团结铸造明日辉煌