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在线付费下载:零的突破
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q. C7 [8 l3 z% }. C 以中国音著协的工作范围来看,自从2011年和百度达成正版化协议之后,后续在其他大型音乐类网站如腾讯、阿里、海洋音乐等均推进且基本实现了正版化。
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' _6 g4 n$ D. V+ X* E O2 U; N9 e9 d 与音乐产业或说音乐版权收入密切相关的,除了创作者、唱片公司,还有数字音乐网站和移动运营商。毕竟,数字音乐正版化之后,便意味着庞大的版权购买支出,音乐类流媒体的生存问题也浮出水面。
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当下的音乐正版化究竟发展到了什么阶段,产业呈现着什么样的面貌?中国音乐著作权协会(以下简称“中国音著协”)是由国家版权局和中国音乐家协会共同发起成立的目前中国大陆唯一的音乐著作权集体管理组织。其副总干事刘平介绍,整体上数字音乐已初步建立起了正版化态势。
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“腾讯、百度、阿里等大企业已经涵盖了大部分网络音乐市场。当然,部分小型音乐网站还存在盗版问题,但其市场占有率已较低。”刘平说,针对移动端的正版化,整体效果不如数字在线音乐网站推进得那么明显,中国移动、中国联通、中国电信三大运营商各自的情况不太一样,但同样正在逐步推进。! `. P8 e2 C6 Y* n9 W* @
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刘平说,正版化为版权产业创造了稳定的收入来源。除了词曲作者关注的音乐作品著作权权利之外,唱片公司的录音邻接权相关权利也在同步推进中。毕竟,以往权利人只能依靠网站流量换取的广告费获得分成,并且音乐网站如何兑付、分成比例等均不好掌握,对创作者也不公平。而正版化之后,版权价值、使用权利等将由双方洽谈,也可以通过中国音著协这样的音乐著作权集体管理组织获得权益回报。
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“正版化虽已大致确立,但还不能说数字音乐已经有多大的产业规模,网络音乐也还没真正开启直接付费模式。”刘平介绍,仅有部分大型企业做了这方面的尝试。$ h4 v$ K$ e/ r4 }! L
4 B4 Q1 ]$ v9 q5 r, c" S 淘汰重组中:寡头争战
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国家层面对正版化的大力推进,意味着国内中小音乐网站生存更加艰难,这并不是一个悖论。音乐网站能够达到视频网站那样的流量等级,但受媒介形态影响,它的商业变现能力却不如视频网站。
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广告、付费听歌、音乐周边是音乐网站的三大商业模式,广告变现能力面临瓶颈,付费模式目前还没有公司敢冒着流失用户的危险大举推进,剩下最有想象力的就是周边服务,但这恐怕又不是小音乐网站所能企及的。 |
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