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公益歌曲《又见到你》过亿点击量从何而来
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8 e# ~/ y. W" n2 `- q% w 台风!暴雨!泥石流!湘鄂苏皖赣黔等多省告急,数千万群众受灾……近日,全军政工网会同军地有关单位,充分把握网络传播特点和规律,创新多种网络形式开展抗洪宣传,公益歌曲《又见到你》甫一面世便迅速席卷网络,MV发布单日点击量即突破1000万次,累计超过1亿次。
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$ N2 m, `/ q) L 主题承载深度。有思想有温度的产品才具有传播力。歌曲以“又见到你”为题,与1998年特大洪灾中经久传唱的《为了谁》遥相呼应,不仅极具时代感召力,还增强了历史厚重感,展现了人民子弟兵始终不忘初心、敢打硬仗、甘于奉献的优良传统和战斗作风。在接收公益信息时,公众心理是开放而乐于接受的,极少产生抵触情绪,这样的传播能赢得更广泛公众的认可,利于正面舆论形成。词曲本身也极具感召性和艺术性,“又见到了你,还是十八九的年岁,一样的迷彩和那绿帽徽。”不管时代如何变迁,每逢大灾大难冲锋在第一线的子弟兵都是十八九岁,容易触发受众内心柔软处,引起情感共鸣。在MV后期制作中,为展示抗洪战场18年来的变与不变,重点加入应急救援场面、“抗洪神器”巨大效能、高新技术在防汛抗洪抢险救灾中的应用等片段,增强了视频现代感。
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启示一:浅阅读时代呼唤有深度的作品。准确的定位、深刻的构思,才能保证作品的辐射力、感染力。紧密结合时代背景、主动顺应时代潮流,在作品策划设计中融入导向、体现导向、传播导向,才能赢得更广泛的受众群。# D7 r! F; e8 S' V' x: M" c: T
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品质决定价值。在信息浩如烟海的互联网时代,以受众易于接受的网络特色进行高品质精致包装,更能让歌曲脱颖而出。面对以青年为主体的网络受众,歌曲定位流行曲风,邀请人气歌手郁可唯深情演绎,使歌曲彰显出情韵和鸣、文质兼美的艺术特质。在整体包装上,曲谱、通稿、音频、MV、伴奏、海报等要素一应俱全,尤其在画面感强、传播力高的MV设计上更是颇费心思。歌曲MV通过一名小女孩的纯净目光,以记忆闪回的手法,牵引出一段跨越世纪、绵延18年的青春接力,构成一段首尾呼应的完整情节,电影镜头式故事性叙述触发观众强烈代入感,产生和MV主角一致的视角和认同,便于深刻理解主题。没有明星加盟、大腕客串和华丽布景,满屏都是来自抗洪一线原汁原味的纪实镜头,电影大片式的震撼画风给观众带来强烈视觉冲击,赢得网友真心点赞:接地气,有力量!, }5 u0 X8 q$ Z" C
3 B. K' D: @& }, M l- ^ 启示二:海量信息中,传播需要抓眼球的形式。弘扬时代主旋律的作品,如果形式呆板、设计枯燥,没有新意、没有看点,就很容易造成“曲高和寡”,如泥牛入海淹没在网络海量信息中。正是精心设计和精良包装,让歌曲从众多抗洪作品中脱颖而出。 |
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