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在线音乐领域正在向寡头集中。近日,腾讯旗下的QQ音乐与“海洋系”下的酷狗音乐、酷我音乐等产品进行业务合并,成为“一家人”,虽然合并双方提及了产品独立运营的观点,但在“一家人”效应的影响下,此前长期保持三足鼎立之势的国内在线音乐行业发展格局被打破,新时代已然来临。
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1 D$ Y& I+ q! t 格局变化
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打破三足鼎立平衡
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根据艾媒咨询此前发布的《2016年Q1中国手机音乐客户端市场监测报告》显示,在中国手机音乐客户端累计下载量上,酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端,下载量占比达到27.8%;而QQ音乐、酷我音乐分别位列二、三位,占比分别为15.3%、13.1%。用户活跃度中,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的活跃度也位居第一阵营。9 l! P# _4 W y- M' ^
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分析这些数据可知,经过此番资本运作后,腾讯、阿里巴巴旗下的音乐市场份额也将发生微妙的转变。在中国音乐集团和腾讯集团宣布合并业务之前,中国在线音乐市场被认为是三分天下:腾讯、阿里巴巴、海洋系。而中国音乐集团和腾讯集团的这场并购则意味着,在线音乐市场将从之前腾讯、阿里巴巴、海洋系三足鼎立的格局变为腾讯、阿里巴巴两者竞争的格局,这一格局或将持续较长一段时间。
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# L' @: U7 M4 n8 W 对于未来在线音乐市场,中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为,腾讯、阿里巴巴将长期处于对峙格局。原因之一是,虽然“腾讯系”与“海洋系”联手后更具竞争优势,但腾讯音乐与阿里音乐的实力差距不大,远远领先于对手的可能性也不大,毕竟阿里音乐此前已形成较好的发展基础,而且有一定的创新力。此外,腾讯和阿里巴巴目前都将泛娱乐作为各自业务发展的重心,两者短时间内相关业务合并的可能性也不大。% I: d4 |* L" R% E/ g: C
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而在一些法律人士看来,国内的数字音乐市场目前正处于急速扩张中,市场竞争激烈,用户选择广泛,迁移成本也很低,合并后新公司远谈不上垄断。此次业务合并或更有利于正版化推进,对行业而言是一个积极的信号。4 Z7 L# h% k+ c0 ~. R' V5 Y! f
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“‘互联网+’背景下,未来音乐产业的发展趋势强调的是建立创新与分享的生态圈。音乐产业创新的基础在于版权保护,核心在于分享共享,关键在于创新商业模式。两大音乐平台的合并,将有助于建立保护创新的生态圈,有利于产业创意更快转化成商业价值,积极推动整个音乐行业的自律。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。9 Y$ Z- D2 ?4 a. O! F/ m! a: | v4 D
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市场潜力巨大, n. I0 v' h$ N
: D! E/ `0 ~, O0 N% p, {0 p6 r A 细分领域仍有机会' Q3 H, ^0 f' z, R: O$ _
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虽然在线音乐的“主流”市场将出现双雄对峙的格局,但受行业整体潜力巨大的影响,一些细分领域依旧有机会闪现。
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国家新闻出版广电总局在去年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中提出,到“十三五”期末,整个音乐产业将实现产值3000亿元,其中,国家音乐产业基地实现产值1000亿元。1 G! J+ B+ p5 i; T
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中投顾问在此前发布的一份研报中提及,2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元,2015年总规模达2900亿元,年均复合增速在4%左右,我国音乐产业整体处于过渡转型期,增速较为平稳。该研报同时提及,数字音乐产业的增速较为亮眼,在2015年达到了540亿元,年均复合增速在10%左右。其中PC端市场为59.4亿元,占总体数字音乐市场的11%,同比增长17.4%;移动端市场为37.8亿元,占比7%,同比增长10.9%。音乐产业的商业模式整体已经较为成熟,不过一些新兴领域还较为模糊。音乐产业进入壁垒适中,对投资者资金、技术没有较高要求,许多细分行业的市场格局尚未稳定。: C6 R5 I- h# T [* O3 s& I- A
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对此,朱巍也认为,音乐商业模式及技术仍在创新变化之中,竞争会越来越激烈,市场永远存在变数。腾讯、海洋系两方平台的合并实现了资源互补,共享共治,更容易形成产业凝聚力。 |
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