格局变化，市场逐渐繁荣 在线音乐发展渐入良性循环

在线音乐领域正在向寡头集中。近日，腾讯旗下的QQ音乐与“海洋系”下的酷狗音乐、酷我音乐等产品进行业务合并，成为“一家人”，虽然合并双方提及了产品独立运营的观点，但在“一家人”效应的影响下，此前长期保持三足鼎立之势的国内在线音乐行业发展格局被打破，新时代已然来临。

2 l* H' s8 x# E0 q0 y4 ^　　格局变化
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　　打破三足鼎立平衡
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　　根据艾媒咨询此前发布的《2016年Q1中国手机音乐客户端市场监测报告》显示，在中国手机音乐客户端累计下载量上，酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端，下载量占比达到27.8%；而QQ音乐、酷我音乐分别位列二、三位，占比分别为15.3%、13.1%。用户活跃度中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的活跃度也位居第一阵营。

　　分析这些数据可知，经过此番资本运作后，腾讯、阿里巴巴旗下的音乐市场份额也将发生微妙的转变。在中国音乐集团和腾讯集团宣布合并业务之前，中国在线音乐市场被认为是三分天下：腾讯、阿里巴巴、海洋系。而中国音乐集团和腾讯集团的这场并购则意味着，在线音乐市场将从之前腾讯、阿里巴巴、海洋系三足鼎立的格局变为腾讯、阿里巴巴两者竞争的格局，这一格局或将持续较长一段时间。

  h, ^5 _; F0 y- D" F, o( a5 d0 o　　对于未来在线音乐市场，中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为，腾讯、阿里巴巴将长期处于对峙格局。原因之一是，虽然“腾讯系”与“海洋系”联手后更具竞争优势，但腾讯音乐与阿里音乐的实力差距不大，远远领先于对手的可能性也不大，毕竟阿里音乐此前已形成较好的发展基础，而且有一定的创新力。此外，腾讯和阿里巴巴目前都将泛娱乐作为各自业务发展的重心，两者短时间内相关业务合并的可能性也不大。
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　　而在一些法律人士看来，国内的数字音乐市场目前正处于急速扩张中，市场竞争激烈，用户选择广泛，迁移成本也很低，合并后新公司远谈不上垄断。此次业务合并或更有利于正版化推进，对行业而言是一个积极的信号。
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　　“‘互联网+’背景下，未来音乐产业的发展趋势强调的是建立创新与分享的生态圈。音乐产业创新的基础在于版权保护，核心在于分享共享，关键在于创新商业模式。两大音乐平台的合并，将有助于建立保护创新的生态圈，有利于产业创意更快转化成商业价值，积极推动整个音乐行业的自律。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。
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　　市场潜力巨大

　　细分领域仍有机会

# g$ n3 s1 o4 y$ V: h# m1 b　　虽然在线音乐的“主流”市场将出现双雄对峙的格局，但受行业整体潜力巨大的影响，一些细分领域依旧有机会闪现。
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　　国家新闻出版广电总局在去年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中提出，到“十三五”期末，整个音乐产业将实现产值3000亿元，其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元。
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7 ?% l4 ]/ }3 Z　　中投顾问在此前发布的一份研报中提及，2014年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，2015年总规模达2900亿元，年均复合增速在4%左右，我国音乐产业整体处于过渡转型期，增速较为平稳。该研报同时提及，数字音乐产业的增速较为亮眼，在2015年达到了540亿元，年均复合增速在10%左右。其中PC端市场为59.4亿元，占总体数字音乐市场的11%，同比增长17.4%；移动端市场为37.8亿元，占比7%，同比增长10.9%。音乐产业的商业模式整体已经较为成熟，不过一些新兴领域还较为模糊。音乐产业进入壁垒适中，对投资者资金、技术没有较高要求，许多细分行业的市场格局尚未稳定。
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　　对此，朱巍也认为，音乐商业模式及技术仍在创新变化之中，竞争会越来越激烈，市场永远存在变数。腾讯、海洋系两方平台的合并实现了资源互补，共享共治，更容易形成产业凝聚力。

行业渐入良性循环发展

　　事实上，不难看出，随着巨头的陆续入场，在线音乐市场近来也正在逐渐繁荣。对于促成这一发展势头的原因，蔡灵认为主要有三方面：“首先，随着生活水平的提高，人们对文化消费包括音乐消费的需求规模不断扩大，而在线音乐在音乐产业中占有重要地位；其次，随着我国版权保护力度的不断提升，为‘正版付费’带来了机遇，增强了业内企业的发展信心；第三，当前IP经济发展如火如荼，使得在线音乐与其他文化行业的关联性、互动性增强，这可以促使在线音乐的产业链进一步完善，提高抗风险能力。”

, C7 Y! r/ h. ~9 Z8 X: ]　　公开资料显示，尽管中国音乐整体市场规模巨大，但结构尚难言健康，音乐版权市场规模仅为2.54亿元，唱片行业的市场规模也仅为6.5亿元。目前，全球唱片行业规模超过10亿美元的国家有4个，分别是美国、日本、德国和英国，和这些国家相比，中国唱片行业尚有差距。另据了解，在日本和韩国市场，版权收益占整个音乐产值比重高达90%，欧美市场版权收益占比也高达70%，而中国市场目前仅为2%。

　　充分的版权保护一定是未来中国音乐产业发展的趋势。对此，蔡灵解释，在版权保护等领域，当前行业内情况整体表现较好，但侵权事件还未完全匿迹。去年7月，国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，不到两个月的时间里下架了未经授权音乐作品共计220余万首。酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等在线音乐平台，纷纷通过不同方式发出声明，称已将全部未授权作品下线。
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　　近三年以来，围绕在线音乐领域，各巨头资本频频“排兵布阵”。业内人士认为，音乐市场逐渐显露出的巨大潜力，是吸引资本进入的一个不可忽略的诱因。一方面，随着智能终端的市场占有率不断提升，基于智能终端的应用软件也有了爆发的硬件机会，而音乐更是首当其冲；另一方面，用户音乐消费习惯经过多年的培养，对于付费使用逐渐接受，从而为在线音乐的盈利提供了更多可能，而版权意识的加强也使得在线音乐告别了过往粗放式的发展；再者，一些音乐类优秀综艺节目的热播，也唤起了许多潜在用户的音乐需求。综合看来，我国在线音乐发展正在逐渐走向良性循环。

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