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一、断字与停连
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0 ~3 {' }" m9 b& E0 f 说到广告语的断字和停连,似乎是很简单的事情,在广告配音语或是文案中,都会有标点符号的存在,这里主要有豆号、顿号、和句号。5 e6 P+ d) Q$ [ l, Z+ D8 p3 H1 `8 D
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按照符号来停连是最基本的要求,然而在实际的配音停连中,不仅仅受制于标点符号,更需要配音员深入仔细了解文案的内容,恰当的停顿可以起到很好的强调作用。5 c" W) e3 y$ D7 W& X- _% `
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二、轻重缓急% D6 Z, b2 J2 {6 b0 i& O% d% D# \- q/ i
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轻重与缓急讲的就是配音的语音轻重和语速的快慢。试想如果全篇没有重音和轻声,都是一个语速机械的念下去,那就和自动配音软件制作出来的没有什么区别了。9 w; x. R* O1 `( }3 I# _$ J% {
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在广告配音中,需要着重强调的语句和词语一般都会用重音表现。除了受广告语本身语意表达需要之外,配音时还应该参考背景音乐和广告画面的节奏。* g% t/ K/ B N. D0 R1 l' W6 D
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三、语气语势" _) |$ J1 V' M4 X2 L
* c2 k* n( K: n" S 语气语势可以简单理解为配音的语气走势,这个走势也需要立足于广告本身,由高到低或者由低到高,由松到紧或者是由紧到松,是一个动态的过程,广告配音才会显得生动而立体。
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或许对于配音员来说,“要有气势”是听到最多的要求。当然对于大多数广告配音而言,有气势就代表震撼力与影响力,是值得推崇的。然而我们也应该把握好一个度,纯粹呐喊形式的配音会让人觉得太过生硬,反而产生反感。8 t7 [' h7 g: B* [7 C
4 s5 ~5 c+ q4 j! O' u4 q! C+ r 要把握好广告配音的节奏,一定是要立足于广告文意本身,理解透彻文案内容,最好是多浏览、反复通读几遍,理清语句的结构,找出语句的重点,做到停连准确,张弛有度,抑扬顿挫,这样的作品才是鲜活而有层次的。" ?, }" J) h5 C& y' j
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