台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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“她40岁游历了40个国家”

“12年内，她出版了近30本书。”

“她的一本书在台湾再版了37次。”

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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

“她是台湾诚品书店的特约文案。”
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. L- L7 X: G- D# \( n今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

关于《诚品副作用》
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这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

6 [1 r& j9 q4 c* l9 O; g" a0 K# y北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

关于诚品书店
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  G; A3 t8 x2 h诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

5 H/ }+ e) T. j/ n( l《诚品副作用》中的三大表现手法
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一、类推
- O  Y: {% Q' C# R, h创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
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8 u1 V( N# {2 |% R. m& ^文案呈现：
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' _0 _- e1 `' J8 [3 K' @5 Z+ _0 T手法分析：

2 K/ A6 `7 P4 k+ `- m类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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' F+ H) u. E, p! n时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

* ?3 P$ u/ P+ R/ x- |8 X  M7 k% M二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。

文案呈现：


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, m" f) w9 d. E3 C3 k  O手法分析：

5 s3 E6 z- N5 x形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

/ w" [3 g  ?, @% C' X- D就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
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1 Q9 Z( ], m2 d: ^0 C这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。

' x$ D1 y' q8 D& J# \6 U三、联想

* r) _  p+ C: `2 a+ j) i创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

6 x/ P2 e) E$ Z. }9 M6 x* N文案呈现：
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手法分析：

, Y, A& ]2 d- _6 X文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

) ~' A  f/ d, q+ V7 @9 ]2 H现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：