台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

0 i& a% E' s9 |. v; Y; a“她40岁游历了40个国家”

“12年内，她出版了近30本书。”

; O% z0 c. K  n$ N4 t1 x“她的一本书在台湾再版了37次。”

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, g9 R3 Z0 c7 i! _3 y2 x1 z“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

. @! l7 \3 `9 q; _8 v9 d4 v4 S* F“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

' n3 D) V) H; F) e“她是台湾诚品书店的特约文案。”
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今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

# u$ D6 U4 E  x8 R关于《诚品副作用》
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6 d1 k( h* }" u  I4 W这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

. |3 D. H: N3 H( r" L& c北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
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1 E1 d1 |/ J* j. y! s  @) H: u; N关于诚品书店

诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
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6 {( n! ^% L2 N% @, a2 {/ `《诚品副作用》中的三大表现手法
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一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

: b# }$ O: t+ |0 k# y9 L3 S. F文案呈现：
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手法分析：

# ]. F2 ?& ?2 R3 ]! U3 \2 i5 K! c. y类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。
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二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
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文案呈现：


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% @! v# _+ o9 S  G' D  O手法分析：
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0 Y/ {3 c1 k* C1 U- D& K3 y6 G形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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" A- G' T. g# V7 N* E8 `: j# S: N此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

) H! q- h: ^+ U7 [. i# H就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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0 F5 p/ Z/ a- ^# n: S+ Q8 ?8 y8 l三、联想

8 X0 c* ?( q4 W# q) D创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

文案呈现：



6 X8 u. B4 Y# M1 r" U/ Q/ {手法分析：
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文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：