找回密码
 快速注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 21155|回复: 0

[歌词创作] 台湾金牌文案李欣频,教你创意文案的三大表现手法!

[复制链接]

8459

积分

8

听众

3643

金贝

中国原创歌词基地初级

积分
8459
莫秋言 发表于 2016-7-16 06:13:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
关于李欣频老师
2 Q4 E" t( r  R, Q' v* r! R
4 J5 {& ^5 }, Z/ e' F/ [在广告圈,关于李欣频老师,有太多传奇的故事:. f. q! G4 ~0 G% |5 c. n4 C

, o% p) A. f1 |* @“她40岁游历了40个国家”
: ^$ @  }6 M- i2 v; d
3 x0 l1 s6 L% i8 o# O' C“12年内,她出版了近30本书。”
" F+ P. {9 Q3 d3 T% i/ ~9 h6 x9 y4 v8 Q, U4 n8 B8 x
“她的一本书在台湾再版了37次。”3 Y& [- A8 b0 d, L
. c* K/ D, I. U; Y2 y( ?
……
/ Z1 w. i5 m, p6 \1 @6 ~% \( V# y  k2 X( o, v3 t1 _3 c0 U( L9 ?
“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”9 u1 C6 l9 d. ~% ]( [

8 [: H8 N) R2 U; i6 g" f“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
5 s& n/ D! D% J! i+ @( y& b
) T$ D' W/ a7 y, }- P) |0 v“她是台湾诚品书店的特约文案。”
! g' A" @) M) W( b) C7 b# b5 ?4 I
今天,梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段,希望大家能体会这其中的文案写作之道。
! @& y4 Y# G  a' o/ _9 e
. ]' t5 b3 Q3 y; r* _关于《诚品副作用》# t! B1 b9 n) b) W6 Q3 t

' V9 ]9 p8 Q8 e& h5 t3 O5 p, v这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年,《诚品副作用》被再版无数,口碑极佳。/ L! A& z, g0 `( T1 q

; V) J8 F; a8 [0 ?% R' Q9 R北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中,把文案抽离出来进行阅读,这些文案仿佛具有了独立的生命,因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
- w! y; a! Y/ v/ x. q% k
. u) @" X. Z6 O! A* @3 V- W$ g* ^  l关于诚品书店
6 m5 X- T# M' f9 [
- j7 u) f1 @# D6 M* B诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌,运营范畴从最开始的书店,扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
( n3 O# @! }! ~5 H8 }! D5 j2 w* o# @  ]  o/ N" y
《诚品副作用》中的三大表现手法
1 k, u. `1 d4 |# Z/ P
* l  J4 f5 U) }3 ~/ O8 U" }  k. X1 X一、类推
4 }( s' z' Z* w. O9 n- d* q* s创作背景:1995年,台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张,但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
. D  f4 T5 K8 E2 x3 p% ?( H. A3 v1 i. H" j1 Q8 `4 d% S
文案呈现:
% ]4 J3 B8 _" }4 F7 A' |2 E* B7 T/ s6 R( A) J% v3 K0 l

% ~8 \1 g( e$ ?3 M& X/ Z6 A! I
' @, h( q# G) R; q, r9 v* Q% g
手法分析:
- j0 Y& i# l( [; C& G6 }2 E2 T4 a6 n/ O
类推是最常用的表现手段,通常需找到一个连接点(临时),将需传达的信息(临时卖场)与吸引人的开篇信息(临时便道、临时政府、临时条款等)连接起来。另外,所用的类比信息(临时政府、临时条款)与临时卖场的服务时间(1995年10月10日)也有微妙的联系,让人读起来不突兀。3 r& p6 x6 h! W, \; ?2 B0 R2 U# V- j$ T
& c3 o+ f4 `! B- S% v. b" m$ O
时至今日,在数字互动的内容营销中,类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中,使用类比手法既能避免广告太硬,又能以有趣的开头吸引受众。# S  I8 L+ \6 e7 B4 f

0 a8 g+ C, C0 {% [5 \5 ~, k, C二、比喻' N9 z! _. @. v
创作背景:告知大众《讲义》杂志的相关活动(读者见面会)。
6 J2 g: w5 j+ r% ?1 T/ O
5 M7 Z0 F% i3 j) ^, z  m( I文案呈现:7 y3 V5 B7 _+ l/ t' J2 \& _
4 y# _: j$ g! c  T# I5 I( e. v0 ~
+ |$ h) d  y+ E' X3 h; U
' U- i' L* P/ s, B
2 v! h0 d8 O+ F5 ?+ l
手法分析:" p' u$ i: U2 R: C0 E

5 G, h/ a1 H6 j0 y; I% U: n& q形象的比喻,能让读者游离在本体与喻体之间,一边感叹字句的精妙,一边将喻体所营造的氛围融入本体。
% A  T, {% j; A; ?  n( o- Z8 k4 ?# Z7 K- a' p6 u! P, F& D
此文案模拟了读者的见面会(茶叙会),把它比作沏茶的前后步骤,按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。! B9 L6 X' X/ ^
% O1 k! ?( u& P  {. [! T5 X
就像语文老师教的,比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性,这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间,一股另类美感扑面而来。
) Q9 A0 h: t; d* v' r0 {- @; Z5 u& y/ N" d; k  b' C' b
这种写法对文字的把控力和想象力要求极高,写时还需反复斟酌。
5 ^1 h( u# I2 `9 ?+ m* z9 ]) F! N) I7 I
三、联想
- i' ], z$ ~$ D  a, s, S3 r" O3 P$ }7 l7 t1 L4 \+ ^
创意简报:诚品敦南店儿童馆开幕,撰文告知大众。
: p4 P6 h; v# |9 j4 B- q
( G$ M- `1 X6 }( x# o  N& y文案呈现:: d4 Z1 |/ _# Z4 D! v9 \

2 W+ ^% X# c/ k: }6 t9 [2 X% ]# g+ E- `2 Z* S' z% G$ c. W* E
! g$ T3 O% N. L) O+ b- r' W% Q/ {
手法分析:( J( e" c, v$ f2 I6 ^' z1 _( G: ?% d

; B, S' j- _( T, H% J文案这一工作的精妙之处,在于用文字表达创意,让读者通过字里行间,构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒,通过这些文字,我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。  }% K5 T8 g7 [; ]

8 E! B, m6 [! [! o0 J" d0 ]现在,靠想象力的文案不算少见,比如雅培的电视文案:
音频应用店铺 音乐发布 中国原创歌词网
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 快速注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|音频应用|歌词网|投稿|中国原创歌词基地 ( 鄂ICP备13005321号-1 )

GMT+8, 2026-4-4 04:39 , Processed in 0.021942 second(s), 7 queries , Redis On.

Powered by Audio app

中国原创歌词网微信: 924177110

快速回复 返回顶部 返回列表