台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

$ T/ `1 f4 X) U  J- ?在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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“她40岁游历了40个国家”
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“12年内，她出版了近30本书。”
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7 P3 d4 m$ ^4 }  J! E& I' r“她的一本书在台湾再版了37次。”

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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

9 h- M* |/ D+ p. W+ C  {4 P+ [( s“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
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7 j! Q5 Z. P3 u3 g! L5 @“她是台湾诚品书店的特约文案。”

今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

8 M3 S. |. H) b; N# @关于《诚品副作用》

, Y. _. l" f1 T1 y( c. g这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。
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北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

关于诚品书店

诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
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8 ]2 D: U4 |  z2 v, P, a# Z5 s《诚品副作用》中的三大表现手法

  A9 J) ?. C0 ^; h. r6 f- P' h一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

0 O  M! M# S( F9 m7 y# {文案呈现：


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+ l7 T3 k% [- w3 d% w' B1 E手法分析：
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类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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3 R7 S( |3 r- H5 E9 ?# U" U3 e' ^时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。
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二、比喻
6 L7 j5 ]; V. x创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
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文案呈现：
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6 y/ d2 _) k; h; a9 E( b0 w* o手法分析：

- j2 X6 }8 ~9 V' O- o形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。
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" j) }+ L; a" }8 m就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

; D6 N/ f7 d! D2 Q( q. ?这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。

: M0 |* j8 w2 P) \) A5 m+ Y# D三、联想

创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。
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文案呈现：
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手法分析：

文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

  |* {4 N% `3 m  _6 }  U  o现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：