台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师
- Q# y+ M- f% N# R
1 O- M' r  R; {) \在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

“她40岁游历了40个国家”
2 A$ [. J* M- h# M, n/ g
* }* ^2 G/ V0 Q4 ?“12年内，她出版了近30本书。”
- j. O0 X# _" q  Z6 e. D
: h: [8 \" d6 I+ r* m“她的一本书在台湾再版了37次。”
9 F6 M  z. |# J
……

% c' c1 s( S7 v8 `# b" N“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

“她是台湾诚品书店的特约文案。”

今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
; O* W3 q% ^7 u) j" I) z/ p# i& Q
关于《诚品副作用》

6 b" c& x/ N, t; r% @( H这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

* v3 @0 e* O/ a1 K, s9 p北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

关于诚品书店
- S1 g7 M, E# Q8 ~1 f1 m
诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
* c% |( ~2 U9 K% u+ P  @7 r
+ P1 s  ~7 P& [; @《诚品副作用》中的三大表现手法

8 P6 L/ |: e9 S* [; {( ]+ u! O一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

文案呈现：
$ e8 x3 q+ S- A8 L3 b* Q
/ S5 i6 _' x% L0 Z0 N- |9 o

% D+ l" p# N/ P
手法分析：
/ e7 b& E0 C1 {; T) |
# Q+ l+ a- u9 T& T' F! T类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

2 C6 Y* Z+ b; E9 j! i' ^  D时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

3 J$ T# E& e5 X  m二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
- Y6 K; |; s$ O
文案呈现：

8 \, ~0 c. ^, ?1 d  D0 `
0 w3 T' ?+ s& y( m

手法分析：

形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
# I% m. \$ v' N3 u" v0 B1 p
此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。
$ P7 u! q8 m4 Y* [
4 P) U0 j. |4 l; ^) Y2 I就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
3 Y( r$ B3 d7 J3 Z! r
这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
) Q; M% x9 @5 u6 X+ r6 `
( \' h% e. J# {* ^* U& I三、联想

创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

文案呈现：
7 Z. S: m% r. C6 Z. F
! f9 X& X% N; n
( Z+ N- E. _* W$ U% b
$ [$ `1 b/ j2 C1 `8 a手法分析：
$ ~: p: l. ]6 E: M7 b
. X7 J  s+ _4 l+ S  g* s文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：