台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

# K% t2 M. L: E2 M“她40岁游历了40个国家”
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  W+ r1 I" H/ V, _“12年内，她出版了近30本书。”
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. R& E4 j3 m; o$ ]4 P  `6 K“她的一本书在台湾再版了37次。”
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! o0 Y; G" H0 ?! @" E6 M2 l“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”
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0 x" U. a: v5 Y“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

- B) V5 v# T! E5 Z1 J“她是台湾诚品书店的特约文案。”

今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

关于《诚品副作用》

这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

- H+ [# f, ~, E+ y北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
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4 H% a$ i8 z. R关于诚品书店

, w& X2 X: l' }  a6 g# q- X诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

《诚品副作用》中的三大表现手法

一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
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1 d' _4 d2 [0 p4 Q文案呈现：
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: }/ `; U$ R' m$ x  V手法分析：
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/ u7 j: x" h( l2 m, F: _$ L类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

* ?$ t' ]- C1 S二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。

6 U( H' g" Y, t. a9 x8 z. K文案呈现：

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5 w, D: U1 t: \, h4 i( J+ p手法分析：
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2 o! P0 m$ W+ p- t$ l# a- H0 d形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

) u$ g( r1 o3 i1 _- W就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

( ~0 R4 v9 s0 Z+ M+ W9 f* I$ b这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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& a- N3 p( k! C0 ^, K三、联想

创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。
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文案呈现：
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8 t: u* g. n# z8 I, y手法分析：

文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

5 V6 S  w: I& K" T现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：