台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师
% {% ^+ p% c- I. P# {: N3 U  n7 A- U# j
5 i  x( Z7 G$ B0 P在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

# U  v2 V! Z1 ~8 V7 ^“她40岁游历了40个国家”

“12年内，她出版了近30本书。”
7 F, Y( R5 Q; l' N
“她的一本书在台湾再版了37次。”

8 w, `3 H: Q$ k: S# _2 |……

“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”
$ A4 b  Y  m0 |" W1 o
5 H  v6 h2 L* s. s6 R) Y“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
: G" |) ^* i9 F( @- O
“她是台湾诚品书店的特约文案。”
/ U' g' I* [6 N0 Q! C& Q6 u# g
( a+ ^0 {' t  Q3 U9 A  m今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
* \$ `3 H& p4 C. N7 K
' [- J% Z8 n3 X关于《诚品副作用》

这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
6 H* l' G) x0 ^# j* Y# x6 c+ @# D7 y
关于诚品书店

诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

《诚品副作用》中的三大表现手法
2 o) {  z9 V3 l# i1 n! Z
一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

文案呈现：


8 V* S6 @. ~5 y. b  k+ h

手法分析：
9 l# i$ u4 {* X+ q9 q. Z
; u4 Q3 x7 l( O8 G/ U0 @类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
& T+ [$ ?0 g/ P
: D4 M6 y  W; Y+ C1 ^文案呈现：
6 N% p' N1 |  m


- ^6 D& w( l& d
! J$ ~" Z9 A: l- A. x5 |1 ]手法分析：
' O' K3 ^/ ?7 Z5 Y9 c5 s
  P4 E! n+ n0 J& N) N) m形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
/ b5 N) [& y0 C6 G: u0 V
此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

" z$ f& D! P. Y/ W就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
) e' W' k  }! |# f& ~) F
这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
% j" T/ ]) ^* `) q- C! l
三、联想
' u' A6 O& ?/ o! c% ?
- k0 M: V! h( Q( j" M+ k创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

, b% V7 L, ^  U9 G! e/ g( b- a文案呈现：

2 `8 u/ r0 F/ a; W" r
6 i% t( p' Z9 b
手法分析：

8 i- M6 X2 F) |文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。
6 X* v2 ]& h9 b! y2 w
现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：