台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

# J! A0 V4 K% \2 Z$ h* s在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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“她40岁游历了40个国家”
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“12年内，她出版了近30本书。”

“她的一本书在台湾再版了37次。”

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% y1 H5 K. T% l5 S“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”
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5 m# P% x; Z' Z7 e“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
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“她是台湾诚品书店的特约文案。”

! P0 F0 l. K. ~. D今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
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关于《诚品副作用》

这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。
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9 d# @7 A# f3 H9 C% }/ x# N, _北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

关于诚品书店
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3 G+ y3 h2 f$ O! O4 s诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
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  |2 G$ |6 Y, X: W1 A$ H7 @《诚品副作用》中的三大表现手法

一、类推
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
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) S; h0 ~) F8 B! C% y文案呈现：
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手法分析：

/ c0 v3 E. n: S- A! d$ _类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

9 w% t6 [( T/ ~$ R时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

4 K* D% y  i- k3 i  {1 z二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
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) q. l7 l$ G/ _" F0 q! Y文案呈现：

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( y/ V0 O1 f2 u" z/ g手法分析：

形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

! J& P% w/ n2 i2 H# y6 |  q此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
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, M* l# y: Q- P4 Z$ y这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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三、联想

8 e! @" {- L' ?5 w& l0 V. @创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

文案呈现：
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手法分析：

文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。
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+ ^& }2 T- H& @  E! |现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：