台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师
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在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

0 d- _2 |. T# f. o1 k“她40岁游历了40个国家”
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# t2 V1 M; u. H4 \) _+ M# o- ?“12年内，她出版了近30本书。”
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, H$ C: r2 G. T0 w( x“她的一本书在台湾再版了37次。”
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; m7 X& A1 _1 R3 S7 j, `……
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$ Q# T% W% Y. V9 P“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”
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' ^8 y$ C2 [8 f6 u7 g  p/ J4 R. ?“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
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+ m: J: B! Y1 G“她是台湾诚品书店的特约文案。”

$ e' r' Y( o+ y3 N! j6 I今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

关于《诚品副作用》
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这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

2 N$ {% w+ w$ o1 \% j0 M关于诚品书店
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7 j0 W  k( E/ H. v( y5 x诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

7 @& b* S' v7 }5 H; k《诚品副作用》中的三大表现手法

一、类推
9 p( P6 ~( H5 ?7 S+ z6 m创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。
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文案呈现：


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手法分析：
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类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
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% x* r6 ?1 O7 x9 [+ I4 P/ m( B. Z文案呈现：
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+ I3 [  d0 E! c$ Q4 K手法分析：
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形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

; Q2 H4 ^) L! D- ~此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。
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就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。

8 r. V/ v. I" u! _  z三、联想
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创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。
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+ }  Z: U9 R  }& I: \5 Z文案呈现：
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手法分析：

5 m- ~* d. X  ^+ S/ X6 p% f文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

6 A) n$ h; q4 k/ J( L5 U  g+ m0 a6 R/ [现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：