台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师

在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：

“她40岁游历了40个国家”
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! S1 f# {  y9 x: x: L% o“12年内，她出版了近30本书。”
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' Y1 z0 Y! y1 ]# k' t& W6 R“她的一本书在台湾再版了37次。”

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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”
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“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
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  x) a, Y$ o( t“她是台湾诚品书店的特约文案。”
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9 G1 |9 K7 z1 [0 K$ W2 H今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。

8 z- M, o3 n3 {$ ^& L关于《诚品副作用》

9 R4 k3 {* B1 i; d/ l. E% v这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
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" {4 ?7 ~. a0 d" y) n7 O关于诚品书店
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4 A4 t  X! W0 ^+ s, K$ R4 E诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

8 f; u8 Y+ R1 w. q1 P4 H0 u% Z* L《诚品副作用》中的三大表现手法
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* z4 ^- [! \- M, ?+ W' ]一、类推
; m% u. ^* r% H1 P/ Z" A) r创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

文案呈现：
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手法分析：

类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。
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二、比喻
  ?+ ^% P0 |9 w$ y* Z! s创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。

/ Y8 c/ w% B- c2 W" H文案呈现：


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) H$ W) M" G5 r2 j0 A8 u! f手法分析：
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形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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4 K& l8 u  @: v, ^. w2 C4 j- ^3 d此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

" T! Y5 K6 ]4 C$ C9 t( r- ~就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

9 r9 l7 u3 O- Z# Y8 t& b, w这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。

三、联想
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6 {) j, \& c9 o' y+ B创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

文案呈现：
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2 y9 |8 a, m& O' l9 f- O' U( a  |- L手法分析：
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文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

- b) x7 s/ p4 S4 y1 w, b2 _, m现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：