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关于李欣频老师
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在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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“她40岁游历了40个国家”6 D7 t! ]# F, j8 \' j* A, I
: z" e2 l1 T" h“12年内，她出版了近30本书。”5 H: s3 n/ r+ O9 f% s6 x
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“她的一本书在台湾再版了37次。”
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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”* f0 W5 g/ B; s+ F% H
" V0 s$ C8 b; V* ~“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”
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: c' b# e( w$ S' M4 n“她是台湾诚品书店的特约文案。”
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; w( N# d; ^$ B% }6 t今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。2 E% x5 Y" D" s2 S4 r
/ l9 h( r8 ] L- v8 U Q% \关于《诚品副作用》
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这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。4 z5 s% N* I. A( d
6 u' G, b' u7 B, g% I5 c0 G* _北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”1 J& J7 R# F% _. r4 a7 ]0 q
) a6 O$ z2 ^! G- O+ n0 f关于诚品书店
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诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。
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《诚品副作用》中的三大表现手法
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3 H7 v! v q# t$ o ^* i4 u一、类推2 }) s7 n. [3 R/ r1 c- k
创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。2 |( D, j& j+ U& g4 M T. `3 U
7 I r2 I: R# x9 ]/ ]/ C3 \) x文案呈现：
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o2 F' v1 H! N, m+ a1 k, t: F D手法分析：0 n3 l* g6 Q+ g2 j: l! \
: R$ A" v8 v" ]4 R9 K7 b z4 E7 q1 Y类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。 d+ m5 `! S3 r9 L. D) n( O; _3 ^
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时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。 O8 h2 E, W1 U7 r0 x
6 K" |1 [1 |# [) [! Z0 ?1 o. ]! c二、比喻
$ ]( F, G4 K. ^* @3 ?创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。
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文案呈现：
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手法分析： D0 z) x1 F5 R$ t
. t/ K$ P+ M( T' U& ~2 l形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。
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! T `: c' b: \+ X8 m+ Q/ k就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。3 x, x7 N0 {; ^' x# Y8 E2 F
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这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。( N* }# N* K s. ~ h/ z
5 o( J/ K+ X7 ~5 Z( |三、联想
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1 a0 C- A; c$ i W' F9 n创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。1 P1 M" C2 s3 O- I6 @% J# D- U
! T( ?+ K- o; ~) P" k# O文案呈现：& p2 x$ Z( \; V0 Z0 J/ K
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手法分析：
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8 s) R" v# J# V% R3 o! u7 p1 q文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。
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9 _3 d' ?7 o0 P0 j. a0 q0 q5 s! M现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案： |
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