台湾金牌文案李欣频，教你创意文案的三大表现手法！

关于李欣频老师
" G8 T; T. S% A( |+ F# E
在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
- l5 y) f& A; G2 B
7 S0 H" k9 c4 u6 C  {5 B  v2 O“她40岁游历了40个国家”

7 q  s8 y5 c( q“12年内，她出版了近30本书。”

$ x# L" r/ ?& \9 |) `0 p! c0 ?“她的一本书在台湾再版了37次。”
( t& y: h4 d4 {% r
; q- L+ b5 H* v' B; i, t) B; u……

2 G0 Z% L- Y5 N' q0 Z$ Z“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

" h0 i( |! r% d6 r“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

“她是台湾诚品书店的特约文案。”
# g* x9 z, v3 _' o6 m; c) |# M
今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
! C, w: g5 y4 ^' f$ L- j- E2 O$ l4 ~
关于《诚品副作用》
& |* N  {% W' B3 l
这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”
1 J& u$ |) K( D2 D  `4 Z
- Y) q6 _0 u: ?( I! K5 ?6 f关于诚品书店
$ Y7 P5 I% V8 l5 i/ R; C- \
诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

《诚品副作用》中的三大表现手法
+ P2 j1 G% Q2 ~0 v
一、类推
0 l4 S" y) Q* q4 W7 I" O8 V创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

/ ]* v! |: V/ A. J  r( k文案呈现：
5 H0 H  s7 ~5 T1 [4 q' f# p# F  q

5 h' k( _  W# R1 x; t
0 A- L4 w  r1 {3 E% Q  Q
手法分析：
! y  u' }& p1 k2 N
) x, k1 j- N7 k1 I类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
6 N8 q" H4 g* t( l2 ~
时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

6 w, L: p. ~+ N) f( k/ M2 @$ R$ j二、比喻
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。

+ I6 Q0 Q/ v/ i% f* u文案呈现：
+ U* }0 Z% G" ~  L& L
% y% c# r8 Y, ?* X, [+ P


2 S# r6 \1 L" E6 V手法分析：

2 Z# o4 a: l; H0 F形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

: O, t/ {9 @1 D4 W此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
8 e8 s& s/ C# c3 P* O; p1 r
. {& U% {! v/ S) {( D0 s$ X+ q: W三、联想

创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

文案呈现：

9 z1 d, U& x7 |* B$ M3 j3 e
9 ~5 `1 h- I5 J4 c
: A* k4 ]8 F# f' y手法分析：

文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

+ M  w! z7 }+ Q* W现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案：