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关于李欣频老师
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在广告圈，关于李欣频老师，有太多传奇的故事：
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( ^$ R; K& O8 a4 Z- i" ?“她40岁游历了40个国家”
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+ W+ U$ Z! h$ P# {( [" P; w“12年内，她出版了近30本书。”1 t4 G* k# I; n. z2 R, X
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“她的一本书在台湾再版了37次。”% }% _ g! N6 H1 B) c7 d9 k) w
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“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”8 e6 f3 R! h/ g( K8 N$ f
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“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”6 t6 H+ f# P" L( [
/ h) f; @5 _1 Q1 Z( V. {8 W“她是台湾诚品书店的特约文案。”5 X5 r: \2 f% [& ?( Q+ @
9 F u& e: H6 ?3 }& q今天，梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段，希望大家能体会这其中的文案写作之道。
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y$ q- c$ N ^7 R$ v( B* t4 A关于《诚品副作用》
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这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年，《诚品副作用》被再版无数，口碑极佳。
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4 I5 |2 j# `4 Q. D9 o% P北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中，把文案抽离出来进行阅读，这些文案仿佛具有了独立的生命，因而提供了一种观察广告文案的新角度。”6 p% c$ {( K, L& c' M, L
( L& i, q9 G6 Z关于诚品书店
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诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌，运营范畴从最开始的书店，扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。 m4 `$ x/ ~# |9 m7 n+ `" [( I! i! W
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《诚品副作用》中的三大表现手法
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一、类推
( [/ v( i3 N# E7 d! u创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。0 P5 A4 j# I" K" P8 r, b
& e0 |, i8 ^0 c文案呈现：+ p( |8 |: s6 d- m* [( V
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手法分析：
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类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点（临时），将需传达的信息（临时卖场）与吸引人的开篇信息（临时便道、临时政府、临时条款等）连接起来。另外，所用的类比信息（临时政府、临时条款）与临时卖场的服务时间（1995年10月10日）也有微妙的联系，让人读起来不突兀。
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时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。
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3 _0 D2 W# C7 C8 t; ~! I b二、比喻* C# Q* X% x2 w% ]0 {
创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动（读者见面会）。 m" f8 m9 U S( ]5 K) T' c! C8 j: f: m
3 ] B3 J/ P* b7 g4 W3 f; E$ e2 |文案呈现：
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手法分析：
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' Q7 u# |; \5 ~/ p$ f' i形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。
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- X' V6 O2 z5 P% I! ?此文案模拟了读者的见面会（茶叙会），把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。9 v" b1 | G5 k( w4 b
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就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。
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这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。
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三、联想% O7 Z5 O7 o- h0 N1 x. G( w/ R
* C+ v3 M; ` l% ~" T. ^创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。3 D9 B+ l4 f; V/ \. M$ Q# e3 w' |
( w6 x! m9 ?2 }% Z* D$ A文案呈现：
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/ }# w* e' u& \( S* H: D4 g手法分析：
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文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。; ]" T5 z. P# m3 B
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现在，靠想象力的文案不算少见，比如雅培的电视文案： |
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