资本缘何频频牵手演唱会

文化产业已经成为金融信托等众多资本竞相投资的领域，但当很多人持续关注票房不断高涨的电影领域的同时，还有部分资本将目光瞄向了演唱会市场，经过项目评测等过程推出了信托、基金等金融产品，同样获得了不小的收益。那么，投资演唱会是否能维持较高的收益？它又存在什么样的风险？

( `) P! w, o: W$ F  j  }    收益超传统信托项目

    由于目前多个行业尤其是传统行业发展滞缓，在经济下行压力的情况下，众多金融公司、信托公司不断寻觅新的投资契机，而此时文化产业的飞速发展，且该行业还未被完全挖掘的现状无疑抓住了各路资本的眼球，于是各路资本纷纷在文化产业领域争相布局。
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# G  x1 ]3 ^2 G, @    其中中融信托于去年1月推出名为“乐融融出发号”的产品，与此同时于2015年5月成立的中融汇兴资产管理有限公司也主要涉足影视、现场演出、主题展出及体育赛事等文化领域，通过成立产业基金，投资有成长潜力的细分行业的股权及收益权项目。而在去年，中融汇兴就推出信托产品进入演唱会市场，设立了投向音乐和现场演出的“悦融乐享”契约式基金产品，并投资2015年韩国知名团体Big Bang演唱会，创造了不错的收益。据悉，今年该产品还计划进行四五个全球一线艺人的演唱会项目。
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+ f6 d; I( T" d. h9 r6 X# V    据公开资料显示，针对演唱会的金融类产品主要投向巨星演唱会，并与国内知名演出公司合作以联合体形式投资，合作形式一方面是由联合体共同投资，以演出公司的名义作为主办方，负责演唱会全流程运营，另外，则由联合体共同投资承接票务总代理项目。最后，双方再按照事先约定的比例进行收益分配。

    市场需求衍生投资契机

    随着生活水平的提高，同时为减缓压力，人们在文化方面的消费投入也逐渐增加，而演唱会作为一种现场体验感较强的文化活动，也成为人们的主要选择，尤其受到年轻人的欢迎。据道略音乐产业研究中心此前发布的《2014—2015年中国演唱会市场发展研究报告》显示，2014年国内演唱会总票房为28.54亿元，同比增长5.7%，观众涨幅则高达31.2%。
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" C) |/ i; E) Z8 E6 Q    与此同时，在业内人士看来，尽管目前文化产业中电影市场分外火爆，但其风险也相对较大。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示，尽管目前国内电影票房飞速增长，但人们往往将单部高票房电影的成绩放大，而忽略大多数票房不佳的影片，实际上能收获巨大收益的电影只是极少数，由于排片、档期、演员多个因素的影响，投资风险也相对较大。
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    通过平衡市场需求及投资风险，信托、基金公司选择把演唱会作为投资领域。中融汇兴副总裁胡娟红曾公开表示，现阶段演出市场还未形成寡头垄断格局，而中小体量的演出公司因规模并不是很大，同时一线明星演唱会成本高达几千万元，需要资金支持，从而为资本提供了投资契机。此外，因演唱会的IP是单个艺人，基于粉丝数量也能预先计算转化率来衡量投资收益，能对风险有所掌控。
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4 W. i. B: p2 r# j- p: o- B    投资风险仍需谨慎
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! I5 g, M# ~1 g) `3 U. g9 L    通过观察现今一线歌手演唱会门票销售情况，一票难求、瞬间售罄的情况不在少数，这也在一定程度上证明演唱会潜在的市场空间。但这并不代表演唱会投资毫无风险、投资稳赚。

7 i; X6 O7 R# B" b: G1 E+ U! G# f    虽然一场演唱会的演出时间只有几个小时，但操作演唱会却包括策划、制作、招商、宣传推广、票务销售、现场管理、舞台搭建、版权销售策划、现场集会活动、衍生品销售等多个环节。而若想让演唱会顺利进行，不仅需要前期详细周密的准备，更需要保证场地和歌手万无一失。但就现阶段观察不难发现，演唱会取消、延期的情况也不时出现，比如日前许嵩合肥演唱会宣布暂时取消。这些情况的发生则会带来投资风险，而此前也有发生过因演唱会取消引发投资纠纷的案例。
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% E% u% N" ~# ~, W- M& I/ Q    在从业者看来，任何投资都存在风险，众多金融产品在介入演唱会领域时尽管较多关注一线知名艺人的演唱会，从而保证票房收入，但在投资前也要考虑到演唱会潜在的突发情况所带来的投资风险，尤其是国外知名歌手在国内举办的演唱会，审批未通过导致最终取消的情况也不时发生，需要事先有所准备。
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