中国数字音乐步入付费时代

  “大家付费听数字音乐的习惯正在养成。”一个互联网音乐从业者如是说。一直以来，“付费”在互联网音乐发展中扮演着重要的角色，从2014年年底台湾歌手周杰伦的《哎呦，不错哦》宣布数字专辑卖出15万销量开始，各种各样的数字专辑开始在各大互联网音乐平台付费下载，鹿晗和BIGBANG等艺人的专辑屡屡卖出超百万张的销量。因为有足够多的数字专辑付费下载，QQ音乐还在2015年年底推出了数字专辑付费下载排行榜。

7 _: a" ]4 u1 `, y! L& n    这一事实证明，大家并不是不愿意为音乐付费，只是需要有合适的模式和产品。当唱片公司和音乐平台联手，以一个合适的方式去推广一个合适的产品，就有可能带动消费者的数字音乐消费。最新的一个例子是美国女歌手蕾哈娜的新专辑《Anti》，环球音乐将这一专辑的数字版在全球同步发行。但蕾哈娜这张专辑背后的故事并不简单，作为一张在全球同步发行的欧美音乐专辑，《Anti》代表了一种新的趋势，它消灭了发行时间差，让音乐消费实现了“无缝衔接”。

/ |7 |, r8 ~; K" P5 l    消灭时间差

- [: z1 z1 g( I: C) }    在QQ音乐的付费排行榜上，《Anti》位列前十名让人多少有点意外。因为欧美音乐在国内一直处于“非主流”的地位，由于在引进上存在时间差，再加上宣传相对滞后，国内的欧美流行音乐大约要比国外晚半年。

    时间差给唱片发行带来的最大的影响就是盗版横行。在实体唱片时代，欧美专辑在国内上市的时候，音像店早已铺满了各种盗版唱片；在互联网时代，更是催生出了一批所谓的“资源站”，养出了一大群“资源党”，真正愿意为音乐花钱的人并不多。这也是为什么欧美音乐专辑在国内的销量一直不太景气的重要原因。

2 C/ N3 c" H0 w7 d    环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁陈国威表示：“长久以来，欧美实体专辑未能与国外同步确实给我们的宣传和企划带来一定的难度。”综合各种渠道的数据发现，欧美音乐专辑在国内的销量大都数以千计百计，能卖到上万张的屈指可数。但其实，欧美音乐的市场并没有销量所表现的那么小，而且欧美流行音乐受众的消费能力普遍较高。
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" m* R. F' P# q& p% f    数字音乐付费将会成为主流

5 c+ m, v4 A, n) N    2015年，数字音乐付费成为一大趋势，这不仅仅是指数字专辑下载热，还包括Apple Music入华。陈国威认为，这代表着数字音乐付费将会成为主流，付费下载是一个必然的方向，但随着手机用户的持续增长和4G网络的普及，付费流媒体音乐服务的发展亦不容忽视。
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    “数字音乐付费”的话题在国内已经讨论很多年了。最早的正版化付费尝试可以追溯到2000年上线的网蛙音乐，号称“开创了国内互联网上销售正版数字音乐的先例”。但是，用了10余年的时间我们才终于看到数字音乐付费的曙光，这其中，QQ音乐扮演了重要角色。因为手握着目前国内消费者比较认可的音乐付费模式“绿钻”，加上多年积累的海量用户，QQ音乐得以通过数字专辑付费，为国内互联网音乐的付费探索杀出一条血路。从目前QQ音乐的数字专辑销售榜上，我们已经可以看到数字音乐付费的商业潜力了，排名前列的鹿晗一张数字专辑的收入就高达500万元至900万元。这当然只是开始，随着越来越多的艺人加入到数字专辑发行行列，音乐付费的潜力会更多地体现出来，让付费真正成为数字音乐的主流。
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欧美音乐付费还有潜力可挖
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    除了专辑付费，欧美流行音乐近年来在国内表现出了前所未有的商业活力。随着人们生活水平的日益提高，越来越多的中高端音乐消费者把消费的目标瞄准欧美音乐。

2 y& I, s7 Q( c$ X- I, `6 g    在陈国威看来，蕾哈娜专辑的付费成绩已经证明欧美音乐在中国市场上的需求，除了蕾哈娜，粉丝们对其他国内外歌手的数字专辑亦存在一定需求。在QQ音乐蕾哈娜《Anti》专辑销售页面的“铁粉榜”上，排名前十的“铁粉”专辑消费都在10张以上，其中排名前三的粉丝消费都超过20张。从这一点可以看出，欧美艺人在中国也有自己的粉丝消费群，这将是未来欧美艺人深耕中国市场的坚实基础。
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    但是，到目前为止，在国内做专辑付费下载的还只有阿黛尔和蕾哈娜而已，欧美音乐市场仍然有很大潜力可挖。“粉丝量和关注度高的艺人我们其实都会考虑做付费模式。” 陈国威说。腾讯数字音乐部总经理吴伟林对此表示认同，他说：“蕾哈娜在国内有很高知名度，贾斯汀-比伯、泰勒-斯威夫特等很多歌手也都在国内有很好的影响力和市场。不过，欧美音乐的受众跟国内音乐的听众不太一样，需要有针对性地去做宣传和推广。”
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    音乐消费市场潜力大
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, d% n1 Q0 K; M5 m8 G. u    从目前的大趋势看，数字专辑付费的局面将会逐渐趋向稳定，资源和渠道的配合也越来越成熟，各大平台也在想方设法地为合作伙伴创造条件，尽可能多地实现版权内容收入。正如吴伟林所说，“中国内地其实是目前最具潜力的音乐消费市场，随着内地版权环境的转好，减少了盗版的困扰，有利于更多欧美音乐内容及优秀音乐人在国内的发展。”

3 Y- W. ~. l) J    数字专辑付费的成功尝试，与智能手机的普及和手机端支付工具的便捷性不断提高有很大的关系。根据CNNIC最新的《中国互联网发展状况统计报告》，2015年，中国网络音乐用户规模达到5亿，手机网络音乐用户规模也高达4.15亿，两个数字与5年前比有了大幅度的提高，尤其是手机端的用户增长更快。如今，各大音乐平台都已经实现多样化的移动支付，而对于唱片公司来说，只需要提供合适的产品给用户就行。