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Windows，最近被国外音乐行业从业者提到最多的一个词。1 A7 p( X7 A, z0 [
9 t) y1 j6 o- {& S8 N" ]7 _! C" h& w: C“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。
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0 X& J: @& `$ O* L“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。8 b3 z& o _2 ?/ |- t6 `6 u
) J- C, ~3 l8 J7 V) Z( z迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。3 D {4 m7 r. Z) t! o8 w4 t4 l
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所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。
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窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
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音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
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& L1 X, m: B% Q国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。7 w5 p6 @( o9 Y+ R7 L1 j; C
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但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。0 J& f0 i" m' a% T- N8 o9 v
2 L: R9 j' _+ P8 x' @ O另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。4 F1 I8 w6 F. r* A J
3 [% d! d- l: x0 U8 vJustin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？1 K0 q, o0 u4 x
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对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。& u$ l% p9 s# u' `7 C3 m
' e/ G/ t3 m" B. W/ N5 J但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
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音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
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说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。* r2 {8 y& v# y9 H8 @1 t8 r
( m Z+ H* \" F W而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）+ S# G5 E: F( B0 Z% u) c# X: c w
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这里面又有多种不同的情况：, [( s( I# j# o; i# [
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1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。" j9 W3 i$ i" ?& M; I! G
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2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。6 ~/ z" i* p l( c5 S
j6 p0 l0 T0 e* M8 [3.上音乐流媒体，但限制付费使用。4 t6 u. @& g8 u0 b+ V
1 h8 B5 \, s# z3 O5 a: ?& ]4 ^* m. |4.部分上音乐流媒体1 }' y8 A# f: a' A8 _
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Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。
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对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。1 ?/ B! L0 [: F7 t; E( |; G
1 i* Y& F7 K" m+ T3 @, U: l在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。
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这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。
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6 W/ J8 D/ M# V% L |9 Y迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
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8 ]; _2 I+ e0 T! e1 s' V当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。7 P5 _. A4 C- t, j2 n, o
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Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。
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