|
|
Windows，最近被国外音乐行业从业者提到最多的一个词。
( ^. V k3 h1 C+ V- x5 f- \
% A3 d5 T1 `% f d“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。
- P1 W" |( c6 `4 x. q+ H" z7 g1 u* C- v5 @/ ? [" c4 U
“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。- [: w0 b! `2 I
1 S6 W' V% y, F5 U8 d5 C
迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。' i+ u N' { L" j6 `, ^9 ?6 F0 T
6 s- i" `' D. s所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。( `8 |2 I7 s9 j g' C5 [
# L% M8 w* I% c" R2 y% F |4 t窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
; R! Q8 A. Z4 l- @* N4 |
( w- e {! @5 b$ P" u8 A t音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
. s6 `+ h- C8 W. X/ c) S, ?. Y- a6 |( x: O9 c
国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。 u' L" K) J9 E! j
6 R9 F6 [) o% \' a3 E1 H/ n3 O但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。! E' \7 N: i3 [2 Z5 |( W# B8 I
3 x* Q; } S3 P% n
另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。" h9 K6 b5 p) ?6 j9 {2 j
2 T1 F% S: a# q$ i- YJustin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？9 u% b, j( z1 e, O3 T J7 \
2 I. d! i" e- [7 m3 a! I) M对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。; Y" f! o: f/ k4 F
3 z, U' ~' Y5 B" I x& K3 D- T, ^" I
但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。
; X1 q* G. Q! `5 g
7 |# `0 b7 _1 J# V+ {音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
* J) O5 H8 T$ T6 e0 ^8 N5 O- c/ L
# r2 G$ n; w$ `说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。( U6 {* q; G! ?) D# C u
! T- S7 C/ I) I9 A4 b4 i7 x而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）
, e# {' q- n' { M' c, ~& M! r/ {6 T M
这里面又有多种不同的情况：
# ?! v. p, N& _# e; e3 j5 a! x3 r! E- u$ v$ K% x0 n6 m) Y' h
1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
6 c; O# {* T6 q/ ]/ c% G2 k' {% J, n$ U) O
2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。- p: q9 s" c% @( z4 d. L1 Y
' w, C7 _/ c3 |) ^- H3.上音乐流媒体，但限制付费使用。
6 z6 P) C, D: r$ Z; ~; n+ ~0 o
+ A1 ~" a9 J, Q4.部分上音乐流媒体
) E- j% V( ^# a+ ^6 |8 M3 |2 Z0 \, `2 I2 `& [
Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。$ \; q, L+ G$ h. t! U
4 |# ?4 o& [8 @8 E
对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。, Y- ~% l0 u- E% B& L) B$ N; t: C
3 N4 p# C! T6 C. R- V
在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。- b- g+ h6 @* T- T; G' f% N, j' D
: N: B8 x& j1 r( P% o
这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。
) u( A d# j$ W: Y1 C' n: P$ \/ j& S
迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。1 _& f w* s& E+ P
" ~5 a8 z Y) Z" o- X) Y当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。
3 F6 Y( O. R( h y" q) Y* t4 E5 h4 D |4 B2 V
Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。8 }0 _4 t, G7 N# ]6 B1 K. @
3 w O8 {' _+ Y& j. _# W |
|
