音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习

Windows，最近被国外音乐行业从业者提到最多的一个词。

“始作俑者” 是索尼娱乐的 CEO 迈克尔·林顿（Michael Lynton），他在做客某媒体时预言，今年唱片发行会普遍采用 “窗口期” 策略。
( A; Y1 w. t: @2 u! n2 G( g
: K+ f5 ^# l/ v( ~: _: b6 Y6 S“我们将会看到各种’ 窗口’ 战术。” 迈克尔·林顿说。
8 R* M/ U' x, s% b( E/ l/ r- u
迈克尔·林顿的说法引发了一些媒体的讨论。因为，在国外，“窗口期” 策略更多是在影像工业被使用，目的是为了保护传统产业不受到新兴载体的冲击。

# [5 `+ N% U& m- r7 T+ @. A3 \/ o所谓 “窗口期”，在电影领域，就是影院上映到其他载体开始分发之间的一段时间。这段时间，是票房的关键。

1 s: X+ M, w1 h窗口期越长就越有利于票房，所以前几年詹姆斯·卡梅隆和彼得·约翰逊等导演曾经联名抗议电影从上映到被放到网上点播的 “窗口期” 越来越短了。
: `! x# Y: M3 |5 F, W9 c6 L
- v" x) B' _! L* H3 n- ]! o9 n音乐行业对于 “窗口期” 似乎没那么敏感，虽然互联网对于音乐行业的冲击比电影要大多了。
# o: d2 ?9 N6 O! A4 y% Y8 q& W2 r, I& b
国外唱片业之所以很少讲 “窗口期”，主要是因为有 iTunes 这个付费下载渠道，实体消费转移到付费下载上，价值缺口没那么大。大不了，就是 SoundScan 把 iTunes 付费下载算到唱片销量里咯，最后一算，嘿，专辑销量数字看起来还是挺可观的。
: ]8 s- q. m: g6 u. K' Z
但是，音乐流媒体的崛起正在改变一切，大家都用流媒体听歌了，iPod 对于年轻一代来说已经是古董了，付费下载现在掉得比 CD 销量还快了。

另一方面，对于唱片公司来说，音乐流媒体的数据还没办法让他们 “开心”。

' ?, p. c* D& Q% T" V9 `; DJustin Bieber 的《Purpose》成为在 Spotify 上播放量最高的专辑又怎样？26 亿次播放算毛啊？能跟 Adele 一周卖出 300 万张唱片比么？
9 f+ G- P6 z4 X2 }( u
对于唱片公司来说，Adele 卖出的唱片销量（含付费下载）才是他们真正的业绩，专辑在音乐流媒体上被多听几次也多不了几分钱。
! L# W/ N% X6 V. s  d4 Z; ]
( T( \( A4 R# N  G但是，迈克尔·林顿在接受采访里也说了，这是音乐流媒体的时代，这已经既成事实。

音乐流媒体当道，唱片公司决定向好莱坞学习
+ x# @, s2 |/ B4 {: R! Y+ @
; K1 ^5 X! d" p+ p1 b1 H6 v/ I说明：2013年 的流媒体平均 2000 次点击算一张专辑，2014 和 2015 都是 1500 次点击算一张专辑。

8 t2 I; [9 F, m/ e2 \5 l而对于唱片公司来说，目前最好的应对之道，就是 “窗口期策略”：尽可能延长专辑的销售时间，尽可能晚地上音乐流媒体。（实体和付费下载）
# u) ?0 h, Y5 Z7 ~3 G9 R
1 n" Q/ p5 c- i! L7 d6 L) r/ I这里面又有多种不同的情况：

1.在专辑上市的同时，不上音乐流媒体。
4 b' ^( P+ w: ]" ~. z, e
( n2 l8 F) }- L/ ^+ k) D) }2.暂时只上完全付费的音乐流媒体。

3.上音乐流媒体，但限制付费使用。

1 W$ m. H& X, ?3 X4.部分上音乐流媒体

Adele 的 “窗口期策略” 就是属于第一种，第一周完全不上流媒体。Taylor Swift 的 “窗口期策略” 属于第二种，只授权给 Apple Music。在国内，第三种和第四种情况就比较普遍了，在国内各大平台上，越来越多的唱片需要单独付费使用。去年最轰动的例子就是窦靖童了，而仔细观察，你会发现，天娱旗下艺人的唱片大都只是部分上音乐流媒体。
5 T" J" M- K6 _4 }+ }5 i& \
5 H, i$ t8 Y! r对于唱片公司来说，无论哪种 “窗口期” 策略，无非都是为了提高音源获取的门槛，引导更多消费。
9 B) x: c0 j- e/ K5 P2 U
# u9 i  M4 d7 O( W+ ]# ~在版权方的 “窗口期” 策略上，音乐流媒体服务又有自己衍生的 “窗口期” 策略。比如在 Kanye West 的新专辑就给了 Tidal，并放话从此永远不上苹果。对于一个在 Twitter 上呼唤 Facebook 老板投资的侃爷，话听听就算了，苹果也不爱搭理他，苹果有自己的 “独家”，他们刚刚才帮 Future 把独家授权 Apple Music 的新专辑卖成了 Billboard 的专辑榜冠军。

3 P6 J- j  ~/ E这样一来，理论上，欧美歌手的专辑发布，有两个 “窗口期”：第一个窗口期是直接销售准备的，第二个是位独家平台准备的，通过这两个窗口期实现了价值最大化之后，才会考虑在 Spotify 这样的免费平台上线。
/ }+ K* F/ B" u9 l) x& F
+ A% c) @! w, F+ s/ o迈克尔·林顿也明说了，相比 Spotify 的免费增值模式，索尼更喜欢 Apple Music 和 Tidal 这样的完全付费平台，以后唱片都会先给 Apple Music 或 Tidal，然后再给免费的流媒体。
6 V: t/ f) c! d2 O! n" u& D8 ^
; o" \0 C" Q3 a当然，Spotify 对此肯定会有自己的看法。他们的全球公关总监乔纳丹·普林斯（Jonathan Prince）针对林顿的 “窗口说” 表态称，Spotify 确信面向每一个人广泛发布才是最好的选择。

Spotify 的说法也有自己的道理，毕竟 “窗口期” 策略更适用于大牌歌手，当我有足够大的消费群的时候，我当然可以让他们先买碟再听歌，但如果我并没有什么听众，最好的选择还是全网铺开，先让大家有多一点可能认识我。

* L- t% |& c" t